潘莹瑜:理想,不进则退

小南君
原创2016-07-01 15:44
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  潘莹瑜

  个人简历

  巨蟹座的肉食主义者,畏生人。2006年毕业于湘潭大学,新闻学小清新。2008年进入奥一网社区组,任主编,成为一个小团队的头儿。追求真理、不愤世但嫉俗,是个50%文学青年。不喜欢生人加微信,但又喜欢在群组霸屏。热爱美食但不做,喜欢房间整洁但不爱打扫。坚信努力就有回报,坚持不鄙视任何人。忠于理想、心怀正义、努力学习、热爱生活、拼命工作。

  入选理由

  快速反应,说明了一个人的工作态度;准确反应,说明了一个的人工作能力。社会热点纷繁复杂,突发事件猝不及防。多线程网编已在路上,而潘莹瑜,检测无疑是并行网编。统筹社区工作以来,她深刻理解UGC频道的工作重点,内联外引,拓展资源。基础工作扎实有序,重大策划独家先行;线上线下协调发展,PC无线同时推进。出手准确、利落,反应及时、高效。强大的单兵突破能力,可堪点赞;强烈的团队合作精神,值得赞扬。在工作中学习,在学习中成长。由个人冲锋陷阵到率团队集体冲锋,潘莹瑜正以进取姿态,砥砺前行。

  年度说

  理想,不进则退

  人的一生,最该做的是寻得自己所爱。如果你还没有找到,别停止,总会遇见隆重的庆典。我们遇到了挑战,我们接受挑战。困难,总是在变革和转型的重要关口显示特别的意义。

  你需寻得你所爱,并为之守望。高中时,班主任问我们的理想,我说要做战地记者,因为那时候勇敢闯入战场的闾丘露薇正怒放着她的新闻生命。如果说一开始,这种理想还处于原始而感性的状态,那么当一次次赞扬形成强烈的社会影响、一次次舆论监督改变问题的走向,体会了新闻工作神圣力量后,我对如今这份如愿以偿的事业多了几分理性的热爱。

  幸运,就是当你准备好了的时候,机会来了

  人在总结别人的时候都能侃侃而谈,而在自我总结的时候却有点莫名的尴尬和害羞。但,回首过往仍难掩青春的奋斗激情。

  2008年进入奥一网。8年里除了夜班同事,我几乎都是第一个进办公室。所谓的幸运,就是当你准备好了的时候,机会来了。我不认为通宵写方案有多辛苦,不认为一个下午独立做出一个主题刁钻、资料繁杂的专题报道有多艰难,不认为执行线下活动时扛着大包小包的物料和工人一起布置会场有多吃力,不认为一次次独闯和敲开陌生人的办公室大门和他们谈合作有多恐惧。曾经的“难活儿累活儿”,是我成长的垫脚石。如此,我也一次次和收获“不期而遇”。

  作为社区主编,我做的是策划、统筹、组织、协调;我要思考的,是如何扎实地推动社区工作;我所面对的,是传统社区频道如何迎接信息技术革命洗刷后的媒体新业态。将梦想变成现实,一步一步跨越“昨天”的台阶。

  我们爱用户,用户才能爱我们

  有人说社交媒体时代,PC首页已死。PC就像一只大象,想让它快点跑,可能它真的很难跑得动。可是如果不跑,它就会被大大小小似鼠虫蛇蚁的新媒体消灭掉。作为传统PC网站,奥一网的确面临着巨大的流量压力。我和社区团队在某一个阶段,最恐惧的就是老杨(我的领导和师傅)在RTX上发流量排名表,那段时间似在接收阵亡通知单。当然一个奋发图强的团队是不会安之若素的,我们知耻后勇,逐步明晰网站流量产生瓶颈的复杂原因。行业内有个观点:移动互联时代和传统媒体时代内容提供的最大不同,以前是内容为王,现在是用户为王。现在的用户虽说不上足够主动,但有了更大的选择权。任何信息输送都难以一家独大。

  而在我看来,这说对了一半。如今的互联网江湖,内容和用户缺一不可,它们都是核心资源,所以我们要做的是:迅速增加高质量内容输出量,和网友建立革命友谊,鼓励网友自己生产内容;另外主动创建精品栏目,社区的两大专栏着力挖掘网友痛点,时刻怀着“重大活动我们在,社会热点我们在,八卦话题我们还在”的膏药精神。只有主动提供差异化的高质量内容,我们爱用户,用户才能爱我们。只要有人,任何价值都会产生。我一直有个观点:用户就是水,但用户不能像水一样哗哗来,又哗哗走。我们应该有个蓄水池来把流量存储起来,不管在新媒体平台还是旧媒体平台,用户永远都是“稀缺品”,也永远都是这个平台发展的基础资源。

  有人说,各类媒体在转型的时候,会被流量KPI误导,结果所谓流量有了,但是价值消失了。可是你能找出比流量更能最快最直接体现价值的标准吗?我们否定了流量就等于否定了用户的选择能力。把信任交给用户,你用心制作的优质内容自会发扬光大。

  让烧脑成为一种职业病

  全国所有主流媒体正在发生积极的变化。人的个性是最奇怪的事情了,你喜欢水生植物而我却偏爱多肉。新事物的诞生是因为对旧况的不满足:用户向移动端转移的趋势不可逆转,H5已不可阻挡地成为如今互联网最重要的报道手段之一,它使专题呈现形式更加多元,音乐、图文、互动相得益彰,传播效果也更加明显。所以,强化移动端专题页面的制作也一直是我们日常内容工作要点。

  要做就做精品,这一直是我多年做策划专题的创作理想。支持理想的是对一个个主题、角度、文字、标题……苛刻的锤炼,把创作的内容以最优的姿态呈现在终端,让用户感受到创作者的用心和对他们的尊重也是我一直和我的团队编辑们强调的。

  其中《穿越时空的深圳“寻根”之旅》的策划过程颇具代表性。这个策划的背景是为纪念深圳特区建立35周年,我们组要出一个与之相关的策划。这类主题常见,可以用的素材很多很杂,所以也很难做出新意。而我们之前刚做完一个项目,留给我们的时间并不多。如何在短时间创作出一个出彩的策划?首先我会考虑我的用户打开率、他们互动过程的愉悦度和最终结果的合理性以及美工程序的完成度。凭着多年的创作经验,立马有了几个初步方案。经过对画面、逻辑、文字和展现形式的模拟推敲以及采用换位思考法对用户心思进行揣摩后,最终形成了方案。策划采用互动问答的形式,以深圳在经济、文化、教育、科技、交通等10个方面的历史演变设置10个问题,用新老照片的更替表现穿越,答对问题老照片就会变成新面貌的照片,一个并不新颖的主题通过角度创新、文字创新、设计创新、报道融合创新,大大提升了用户对历史数据的理解和对文字的感性共鸣,在引领大家了解和回顾深圳发展历程的同时,又增加了趣味娱乐性,成功引爆微信等移动端。

  当然,对于可预见的重大新闻、重大节日,我们可以提前策划,组织报道。但面对那些不可能预测到的突发事件、火山爆发似的热点话题,社区编辑如何高质量运用自己的资源把握新闻价值、增强报道的影响力,我还在不断摸索和学习中。

  春天来了

  目前互联网的趋势是以社交的形式往前发展。随着人们对互联网运用的越来越熟练,使用目的逐渐趋向理智。不是基于交友目的,而是基于交流目的的社交网络到底能有多美好,我是挺期待这件事的。顺便打个小广告:我们2016年计划做一款基于关系链的社交网络产品,虽然各种不可抗力因素的影响,我乐观估计失败率约为80%,但是产品的理念让我感受到了我所做事情的价值。所有人都在活动里输出,所有人都在活动里吸收,每个人都得到了想要的。具体是什么,呵呵,暂时保密。

  当然,通过线上线下联动吸引和粘连网友是奥一网的传统长项。2015年,奥一社区组织线上线下活动600余场,包括奥一网品牌推广活动、网友福利活动、编辑与版主共同组织及网友自发组织的线下活动。从线上落地到线下,我们要做的是策划出更多有效的互动活动给平台带来更多活力,并形成相对稳定的品牌形象带来流量和用户。现在想想就好热血沸腾。

  内容、技术、产品、渠道、用户、创意,这些都是推动互联网发展的重要力量,我们遇到了挑战,我们接受挑战。困难,总是在变革和转型的重要关口显示特别的意义……

  人的一生,最该做的是寻得自己所爱。如果你还没有找到,别停止,总会遇见隆重的庆典。

  (作者系奥一网社区主编)

  年度秀

  作品名称:《穿越时空的深圳“寻根”之旅》

  刊载媒体:奥一网

  发表时间:2015年8月

  作品影响:助兴深圳特区成立35周年,老话题做出新花样。采用互动问答的形式,以深圳在经济、文化、教育、科技、交通等10个方面的历史演变设置10个问题,用新老照片的更替表现穿越,答对问题老照片就会变成新面貌的照片,引领大家了解和回顾深圳发展历程的同时又增加了互娱性,激发深圳人热爱深圳、更爱深圳的情感。发布后在微信端受到广泛传播和点赞。

  作品名称:《中秋节,县长市长会收到“月饼”吗?》

  刊载媒体:奥一网

  发表时间:2015年8月14日

  作品影响:一改过节千篇一律的“喜大普奔”风格,从近年的热门词“反腐”入手,以一块“失足月饼”的前世今生、堕落异化史来窥探从明清时期到现在县官权力的边界演变,举实例、列数据。这里的月饼既是月饼,又是 “贿赂”与“官僚主义”的象征,尺度得当又一针见血,引人深思。中国风的画面,拟人的月饼和卖萌的官员,整个专题内容翔实新颖,风格复古却不过于严肃古板,受到众多网友的转发、点赞。

  说年度

  厉害的波姐

  王文奇

  “两份面,两杯豆浆,一根油条。”

  每天早上,已经坐定在办公桌前的波姐都会用那双满含期待的眼睛深情地望着第一个到办公室的同事,让给她带份早餐。

  习惯了叫她波姐,我常常忘记她真名叫潘莹瑜(盈余)。人如其名,自带富贵旺夫属性。耿直帅气如她,你若跟我一样也近视,10米之外定是难辨雌雄。

  一年多以前刚进公司,我还没能记住她长相,她就回家生孩子了,所以听到的都是同事口中关于她的传说:工作能力强、幽默风趣、风风火火、循循善诱,以及家庭和睦、御夫有道、会生孩子、饭量大……以至于还没来得及等她回来当面膜拜,我就在自己的转正申请上难掩敬仰之情,一本正经地立志要以她为工作标杆和学习榜样。然而这其中发生了一些插曲,没有意料到的是,一年以来我的体重也在默默以她为标杆,这是我不愿意看到的。

  波姐人缘好、人脉广,情商甩初出茅庐不谙世事的我十八条街,所以工作上的事情总能得心应手,左右逢源。

  举个例子:2015年过年,抱着睦邻友好的心态,我在微信上主动加了正在家休产假的波姐的微信。虽然已经记不清楚那时我们寒暄了什么,但让我印象深刻的是,跟一个不是那么熟悉的人第一次聊天竟有种跟老熟人打招呼的舒服和亲切感。让我印象更深刻的是,她猝不及防地就给我发了个红包,竟比跟老熟人打招呼还要舒服还要有亲切感……能用微信红包诉说的感情,根本不需要语言表达。

  再举个例子:公司举办的社区篮球赛,需要每个同事各自去找关系拿到免费场地。几个初来乍到举目无亲的新人顿时一副“Are you kidding me”的表情。正琢磨着要怎么找个瞎的出卖色相,波姐带着拯救苍生的光环出现了!她让我们这些没关系可拉的外地小孩都选择负责宝安的场地,而她会替我们谈好各个场地的借用事宜。没错,宝安是她的主场,一路向西的大前海,未来中国的曼哈顿,我给她封的“宝安一姐”真的不是说说而已。

  毕竟是生于20世纪80年代的人,代沟总是会有。然而波姐个人气质使然,让人无法像对待一般同事或领导那样产生距离感。你忍不住跟她开无伤大雅的玩笑,一不小心还会被她带入各种奇奇怪怪的娱乐CP圈,说看起来横冲直撞却掏心掏肺的废话或心里话。

  波姐从毕业后来到公司,至今已经10年。鉴于她的个人能力,安分执着到让人觉得不可思议。她时常带着对公司栽培的千恩万谢告诫我们:“尽管干活多、压力大,以后你会发现这不是吃亏,我就很感谢以前经历过的那样一段被当男人使的日子!”我能够发自内心地感受到波姐对当男人的向往,当然主要还是对公司栽培以及风水的感激。这10年,她从一个刚步入社会的少女变成两个孩子的妈,家庭和睦幸福,工作独当一面。

  作为一个前辈,对我们这些个性极强、有点难搞的菜鸟,波姐也很有一套。除了善用发红包请吃饭等“收买”方式“笼络关系”,更会不吝信任与溢美之词“蛊惑人心”。

  记得第一次,她看到我在网站上发的一篇小文后,RTX上问我:“这是你写的?Very good!跟着姐做专题。”那时入职未到一个月的我,就这么跟着她入了做专题的“坑”,至今没有爬出来。她的想法很多,脑子的灵活度跟记忆力不成正比,从一开始写好专题框架让我填充到后来口述一个idea和策划要点给我更大发挥空间并及时修正我的创作方向,我很感谢她的栽培让我对这件事情变得越来越得心应手。

  当然,她越信任我,我的事情也就越多。2015年,她高瞻远瞩在论坛开了3个原创新栏目,分别是“听深音”“深圳日记”和“深圳.Com”,因为似乎每个栏目我都要参与,在工资并没有变化的情况下,工作量瞬间翻了几倍,难免有点小情绪。

  波姐找我谈心,在照惯例地把公司的好罗列了一遍之后,又罗列我的好……为什么我说她会“蛊惑人心”,对于我这种吃软不吃硬、道理又懂得多的人,就是“理都懂,然并卵”。而若是换一种方式,比如夸我夸得没有一点点防备,夸到自己都觉得真是好有道理,心服口服,出现一种使命感和荣誉感的召唤,就不得不被洗了脑似的乖乖回去更加卖力工作了。

  事实证明,波姐每一次看上去兴师动众甚至怨声载道的推陈出新都是卓有成效的,社区组没几个人,每周出的原创作品却比有些网站全家都多,质量上也经得起领导、网友以及市场检验。在波姐不舍昼夜的鞭策、推动以及标题神功运作之下,论坛的流量借助《今日头条》打下了一片江山,取得可喜可贺的成绩。

  可能多年以后回过头来看现在,我也会像如今她感谢老杨一样感谢她。某种程度上说,她算是我工作中的第一个导师,她的引导、分享、包容、信任、鼓励以及批评,都直接或间接地让我快速成长起来。

  就正如她用亲身经历给我的告诫:工作中所面临的压力和困难,都是在塑造今后你的独当一面与足够胜任。我相信她,就正如我相信她的现状肯定靠的不只是面相和风水。

  (作者系奥一网社区组编辑)

  @白家麟:据说办公桌乱的人效率贼高(她说的),不说是否科学,放在她身上贼准。吃饭快、走路快、工作更快。当然脑袋也乱,主要病症是想法很多,抛出一个天马行空的创意给你,让你知道原来专题还能这样做。她是一个特别的女子,特别能吃。你来我们办公室闻着零食就能找到我——她就坐我旁边——最后我的零食一半都会进她腹中。当然这些食物最终会化为一个个酷炫的想法、牛逼的策划和考核任务very圆满完成,它们死得其所。

  张东明点评

  年轻人敬业,难得!年轻人创新,可贵!无论谁,要把事情做好、做到极致,敬业是首要条件。我们处在一个剧变的时代。唯有创新,才能因应和驾驭瞬息万变——现实生活如此,虚拟世界更是。网络空间无限广阔,网络传播是专业媒体人新的主战场,要想在这个从前不熟悉的场所闪展腾挪、克敌制胜,很多本事都得从头学起。只有像潘莹瑜一样,敬业爱岗、专心致志、开拓创新、精益求精,才能立足、才能成事。


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