南都民调中心广州市民电子书阅读习惯调查显示:电子阅读逐渐普及,纸质阅读仍是主流

南都民调
原创2016-10-25 10:01
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调查背景            

随着信息化发展,人们的阅读方式发生了很大的变化。除了传统纸质阅读,越来越多人选择电子阅读,可以更快更便捷的获取知识。那么电子书的普及对人们的阅读方式和阅读习惯造成了多大的影响呢?一起来看看南都民调中心在前不久的南国书香节期间针对广州市民阅读习惯发起的相关调查结果。

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调查情况概述            

本次阅读方式的调查主要针对书籍(不包括新闻、杂志、资讯等碎片化信息内容)调查采用街头访问和网络问卷相结合的方式,共回收有效问卷650份。受访人群主要以年轻人为主,18-29岁的人群占67.49%。

调查结果显示,电子书虽然已经相当普及,但纸质书与电子书结合的方式,为较多阅读者所接受的习惯。

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调查结果            

电子书逐渐普及,纸质书仍为主流

调查结果显示,47.85%的受访者阅读时采取纸质阅读和电子阅读结合的方式。相较而言,受访者中只看纸质书者占8.46%,以纸质书为主者占22.62%,明显高于只看电子书(比例为5.08%)和以电子书为主者(比例为12.00%)。

与去年相比阅读频率的变化方面,41.6%的受访者表示电子书阅读频率增加,30.00%的受访者表示纸质书阅读频率增加。而阅读纸质书频率减少者占33.71%,电子书阅读减少的比例为19.84%

由此可见,虽然传统的纸质书阅读仍为主流阅读方式,但电子书阅读的比重正逐渐上升。

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电子书阅读偏向于休闲娱乐化

从书籍阅读的种类来看,受访者阅读电子书时主要选择“文化/艺术”(56.81%)、“人文社科”(44.19%)和“教辅教材”(29.57%)类书籍,而阅读电子书则主要选择“通俗/网络小说”(52.32%)、“文化/艺术”(47.17%)和“人文社科”(35.16%)类书籍。通过电子产品阅读通俗/网络小说和生活/健康类书籍的比例明显更高。

阅读目的方面,“满足兴趣爱好”(63.18%)、“打发时间”(54.97%)和“增长见识”(48.46%)是多数受访者阅读电子书的主要目的。可以看出受访者选择电子阅读主要出于满足自身兴趣和知识扩展等需求,偏向休闲娱乐化。

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电子书多以手机为载体,阅读时间多为闲暇碎片时间

调查结果显示,阅读电子书的受访者中,将手机作为主要阅读工具者占77.32%。阅读时长方面,70.88%的受访者每天阅读电子书的时间在一小时以内。阅读的时间主要是“交通工具”、“等人、等车”和“睡觉前”,分别占47.07%44.31%以及55.34%。可见手机等工具使得电子阅读的时间十分灵活,可以充分利用碎片化的时间。

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五成以上受访者可接受10元以内付费阅读

在被问及“能接受多少钱一本的付费电子书”时,24.4%的受访者表示不接受电子书付费,33.01%的受访者表示能接受5元以内的电子书,24%的受访者表示能接受5-10元的电子书。可见,七成受访者愿意为电子书付费,但可接受的付费额度明显小于纸质书的价格。

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近八成受访者认为电子书对阅读方式有影响

电子阅读因其便携、环保以及资源丰富等特性,正在被越来越多人接受。本次调查中,79.74%的受访者认为电子书的出现对其阅读方式产生了一定影响甚至很大影响。然而,伤眼、阅读舒适性不足等问题、学习记录不便等系列问题也为电子阅读的发展带来了不少挑战。

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调查机构:南都民调中心

统筹策划:谢斌 张纯

调查执行:南都记者 文轶然 实习生 刘炜 李青 李彤 唐姝一 张泰宇 刘源 林桂彬 苏恺欣 彭梦媛 郭耀清 陈兆迪 李苗

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