南都指数|广东高校新媒体年度榜,中大夺冠,华农华师爆款王

南都指数
原创2017-12-25 14:53
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南都指数

2017年走到尾声,又到了排排坐派成绩单的时候了。南方都市报教育联盟今天(12月25日)发布广东高校新媒体“两微”成绩单,究竟哪所学校最多爆款文?谁家官微最得粉丝“欢心”?哪里的小编最勤快?

《广东高校新媒体榜》把80所院校纳入测评,针对22所一本院校、40所二本及独立院校、18所一流高职院校分别排榜,你母校官微排第几?快来为你母校打call!


榜单怎样评出来?客观数据有,评审团也有

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《广东政务新媒体榜》运用了客观运营数据与主观测评相结合的评价方式,给冰冷的数据增加了温度;同时,以微博、微信两大平台作为考察样本,对新媒体的考察更加完整。

其中,客观运营数据包括发文量、阅读量、点赞量13项客观数据,主观测评,由媒体记者以及高校学生组成评审团,通过信息发布及时性、题材贴近性、文风亲和力、互动活跃度4个指标,对公号内容进行打分。客观数据与主观测评的权重占比分别为60%和40%。


广东一本院校新媒体榜

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中大无悬念夺冠 华师华农爆款频出

广东一本院校新媒体榜对22所一本高校进行测评。与今年一季度相比,一本高校运营微信公号方面,拼服务、拼情怀、拼美图,技巧愈发“炉火纯青”。中大拿下今年3个季度第一,凭借微信公号稳定发挥与微博一贯的领先优势,年度榜没有悬念得获得冠军。

“理工生”华工各方面发展均衡,不仅推送发博勤快,年微信推送241次,发微博3619条,优质内容也频频获得“点赞”,最终总分夺得亚军。

华农、华师虽然总推送次数居于中游,华农平均阅读量过万,内容亮眼热度高,以质量取胜,稳居前五。

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广工进步神速 垫底三校须“解冻” 

排在第4到第10位的分别是华师、深大、广工、广外、广大、星海以及位于深圳的香港中文大学。与一季度相比,广东工业大学年度成绩上进步神速,从排名11跃居第6,背后少不了新媒体小编们的勤勤恳恳。微博发文数1744条,位居第三,粉丝量达到35723,在一本高校微博中排名第四。

垫底的是东莞理工学院、广州美术学院和广州医科大学,两微活跃度不足。广州美术学院的微信号依然未开通,是一本中唯一一所未开通微信公号的高校,东莞理工学院2017年只发了一条微博。小编们要加油“解冻”了。

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华农华师互动热闹 你来我往

截止到11月底,7所一本高校单篇最高阅读量曾创下10万+。比如华师的文章,《拒绝套路!华师上课花式点名大揭秘》,就在大学生中引起共鸣。

华农每篇公号文的平均点赞数更是达到300个,认同感很高。而且,华农和华师,两个公号的留言区都经常出现小编和读者你来我往,互动热闹的景象。

星海音乐学院和香港中文大学(深圳),十分勤奋,推送次数接近日更。


广东二本+独立院校新媒体榜

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吉林大学珠海学院夺冠 广技师微博活跃

二本及独立院校新媒体榜,有40所样本院校参与角逐,吉大珠海学院、广财和广东技师分列三强。

吉林大学珠海学院的微信公号,无论是发文频率还是发文质量,都是大幅度领先,不过微博表现平平。第二名广东财经大学微信、微博发展均衡,微博发文数和点赞量俱佳,可惜微信推送频次较低,阅读量和点赞量不突出。第三名广东技术师范学院的微信公号表现处于中游,但微博活跃度一马当先,比如粉丝量,广技师超过30万, 是第二名的8倍。

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微博粉丝虽多 但不好好经营小心脱粉

排名垫底的则是广东财经大学华商学院、广东培正学院、北京理工大学珠海学院。广东财经大学华商学院今年9月才开通微信号,更新不多,缺乏了“重头戏”,最终得分倒数第一。而北京理工大学珠海学院微信断更更是有两个月了,微博上虽然有近5万粉丝,但年度发文才21条,要当心脱粉。

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“666”“鲜肉腊肉”用的溜 成就吉大珠海学院爆款号

在单项成绩上,吉林大学珠海学院微信年度推送333次,基本达到日更。内容不仅贴近校园生活,而且语言风格活泼,像“666”“鲜肉腊肉”这样的网络热词也用的很溜,它也是二本与独立院校中唯一一个单篇阅读量创下10万+的高校。另外,韩山师范学院平均每篇微信文章点赞179个,这认同感也是妥妥的。


广东高职院校新媒体榜

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高职院校进步大 广轻工、广机电冠军之争激烈

相比今年一季度测评,高职院校在年度考察中有很大进步。广东轻工职业技术学院、广东机电职业技术学院、广东科学技术职业学院在18所样本院校中分列前三名。

广轻工和广机电的冠军之争非常激烈。微信方面,广机电以总量取胜,广轻工的几项均值则表现出色。微博方面,发文量和点赞数广轻工都比广机电高,而广机电在微博粉丝上占据优势。相比第一季度,广东科学技术职业学院年度排名上升8名,成为进步最大的院校。其微信文章水准与一二本院校爆款号看齐,文风温情,风格多样。

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“后进生”多因不重视新媒体传播手段

广东水利电力职业技术学院、深圳信息职业技术学院以及广州民航职业技术学院排在最后三名。深圳信息职业技术学院因未开通微信号,广州民航职业技术学院无历史消息,这个时代,不重视这些传播手段可要落伍了。

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18所高职院校未产生10万+爆款文

18所高职院校全年未产生10万+的爆款文,广东轻工职业技术学院单篇最高阅读量53110,当属最多,它的每篇文章平均点赞量96个,也是最多的。广东机电职业技术学院推送315次,十分勤奋。


广东高校“两微”运营特点

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微信百花齐放 微博一家独大

接下来,我们来看看80所广东高校两微全年运营情况。

微信上面,总发文量1万8千多条,总阅读量超过5000万,总点赞量9万多个。80所高校中,阅读量最多的是中大,它在总量中占比6%;点赞量最多的也是中大,在总量中同样占比6%;发文量最多的则是吉林大学珠海学院,它在总量中占比2%。不难发现,广东高校的微信运营,呈现百花齐放的局面。

但在微博上面,明显呈现出“一家独大”的趋势。比如80所高校微博总发文量接近2.5万,其中华工贡献了15%;而80所高校拥有160多万个粉丝,其中1/5都是粉中山大学的。

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发文量 寒暑假冷清 11月份最活跃

微信小编什么时候最勤快呢?原来是刚刚过去的11月份,80所高校一共发文2286篇,平均每所高校发文28.6篇。不出意外,寒暑假的最冷清的时段,尤其是2月份,发文量只有862篇,1个月里平均每所高校发文不到9篇。11月份的活跃度是2月份的3倍。

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9月阅读量全年最高 暑假回来打鸡血?

发文多的月份,不代表阅读量就高。数据告诉我们,9月的阅读量全年最高,80所高校获得640多万的阅读量,占比12%,平均每篇微信文章阅读量为3093。是不是因为新的学年开始,大家都满满打了鸡血呢。

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高校微信靠校庆成就“爆款文”

高校新媒体,都喜欢什么题材呢?根据爆款文分析,有三成是关于校庆活动的,两成是关于学校的权威消息发布,另外就是学校宣传,以及学校学者的人物文章。

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香港中文大学(深圳)成长标题之王 

据新华网报道,有研究机构去年对267个新闻时政类公号进行调查,发现公号文章标题字符绝大多数少于20个字。我们对广东80所高校公号文章标题字符数进行统计,发现平均为21.8个字符数。相比来看,一本院校更爱长标题,平均字符数为23.8。而香港中文大学(深圳)、广州铁路职业技术学院、中山大学是“长标题”前三甲,平均标题字符数超过27。中山大学的一篇微信文章甚至创下64个字符数的之最。

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微信标题正能量很足 既进取又温情

从标题词频分析,有“招生”、“学习”这样的常规词,有“十九大”、“贯彻”这样的正能量,有“创新”、“国际”这样的开放进取,还有“青春”、“故事”这样的温情。

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爆款文占比偏低 发千条稿才有1篇10万+

再看看,高校微信运营存在的一个明显问题,那就是,爆款文章偏少。

纳入测评的广东高校微信公号中,截至11月,18724篇微信文章中一共才出现19篇10万+的爆款文章,相当于写了1000条稿才出1条10万+,比例非常低。

一共只有8所高校生产过10万+,华农是出产“10万+”最多的高校,1/4的爆款文由它贡献。其次是华师,4篇10万+。这两家包揽了一半。二本和独立院校仅有吉林大学珠海学院有过爆款,高职院校为零。

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微博“停更”现象凸显 “僵微”数量增加

高校微博存在的问题,那就是“停更”进一步扩大,这种现象在二本和独立院校中尤为明显。在第一季度的榜单中,参评的36所二本和独立院校中,有9个“僵尸微博”,本次年度参评的40所高校中,“僵微”数量增至13个。

而高职院校微博掉粉现象明显,每所学校的平均粉丝从7892降至6652个,下降16%。

 

【《广东高校新媒体榜》测评说明】

测评范围:广东80家高校微博微信两大平台官方认证账号,部分高校存在多个官方微博号,选取其粉丝量最高的公号纳入测评。
测评指标:微信活跃度、微信影响力、微博活跃度、微博影响力、服务性以及好感度共6项一级指标,信息及时性、题材贴近性、互动活跃度、文风亲和力等17项二级指标。
●考评时间段:2017年1月-11月,数据采集时间截止至12月1日。

出品:南都教育联盟
策划:梅志清 王海军 统筹:邹莹 黄超
数据采集分析:南都记者 凌慧珊 李鑫 张雨亭 郑小敏 实习生:赖敏 设计:陈芳


编辑:凌慧珊

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李鑫
采编指挥中心记者
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