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展期客流增长超50%,K11 “文化零售”商业模式见成效

南都商业
原创2019-11-15 18:21

作为香港新世界集团的高端商业地产项目,K11与一般的购物中心定位不同,所打造的文化零售模式就是将艺术文化与商业进行结合,人们在这里除了可以购物,还能进行一系列的艺术文化活动体验。

继香港、上海、武汉之后,广州在去年正式迎来属于自己的首座、全球的第4座K11购物艺术中心。

K11首创的“文化零售”概念在广州成功落地后就一直受到社会各界的关注。那么,开业以来,这种商业模式到底发展情况如何?南都记者对此进行了解。

 

打造大湾区文化艺术名片,“文化零售”新体验成瞩目地标

广州K11方面透露的数据显示,自开业以来商场先后举办了共9场国内外艺术展览以及多场不同形式的艺术文化活动,在艺术展览举办期间,客流较平日上涨超过50%。项目整体的开业率近100%。

超过一半的商户在这里开设广州首店,月均客流量超百万。“文化零售”的商业模式使广州K11精准地瞄准千禧一代消费者,在激烈的市场环境中形成差异化的竞争力,成为强势增长动力。

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广州 K11通过各种艺术文化与消费新体验,已在华南千禧一代消费者心里形成了独特的记忆点。在392位参观过广州K11展览的受访观众中,97%的观众表示通过观看K11的展览使其提升了对当代艺术的兴趣。

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除了带给消费者国内外艺术大展外,K11还打造了一个独创的开放性学习平台——K11文化学院,提供主题鲜明的课程以及艺坊,宣扬艺术文化、生活设计、健康生活及饮食美艺,将艺术、设计、建筑、可持续发展等元素注入顾客的日常生活之中。自开业以来,K11文化学院已携手近百名中外超级导师,联动百家商户及机构合作开发课程。

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“文化零售”高转化率,成功构架商业生态圈

通过将文化创意与商业进行有效互动,广州K11成功地与其目标受众——千禧一代的消费者建立了一套行之有效的沟通方式,将其从转化为品牌的忠实粉丝,实现了商业的有效增值。

据介绍,延续“文化零售”的理念,KI1品牌下首个以“纵向创意城市”为设计概念的甲级办公楼K11 ATELIER,将艺术、工作与社区相互契合,重新定义了工作文化。

为激发工作中的创意,K11 ATELIER首创 K11 ATELIER ACADEMY办公室学院,打破传统商业办公模式,鼓励创新、促成更多互动。在过去一年里,办公室学院已成功开展260次课程,共计近10,000人次参与。

迄今为止,广州 K11 ATELIER 出租率接近九成,更成功引入了花旗银行、思科、同方全球人寿、毕马威律师事务所、金杜律师事务所、仲量联行、中意人寿等国内外优秀企业进驻。

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致力为顾客打造文化生态圈的新世界集团,对于人文、创意的塑造不仅体现在K11购物艺术中心及写字楼,集团下的瑰丽酒店也在这个生态圈中实现良好的生长。作为迄今为止全球最高的广州瑰丽酒店于今年9月正式营业,结合广府文化,将当地传统美学融入其设计中,重新赋予城市酒店独具艺术文化内涵的生活方式。随着广州瑰丽酒店、瑰丽府邸的开业,广州周大福金融中心现已全面投入运营。

 

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为期四个月粉星漫游之旅即将开启

广州K11自亮相以来,为华南地区消费者带来了众多新鲜奇趣、先锋潮流的体验,艺术文化与消费的紧密融合的形式大获好评。此次,广州K11将以一周年作为起点,在“文化零售”之路创造全新的探索旅程——“粉星漫游季”主题活动将于11月29日举行盛大开幕仪式,即将开展一场为期四个月的艺术文化、玩乐以及粉红时尚的探索旅程。

知名钢琴女神Gina Alice将助阵11月29日粉星漫游季开幕仪式,弹奏美妙旋律点亮音乐灯光艺术装置《命韵》。自2019年11月29日至2020年2月,顾客可限时体验钢琴互动,跨破次元壁,在粉红星球体会如音乐般无限变换、无尽探索,打造专属于自己的音乐灯光律动。

此外,探索艺术文化之旅另一个重磅活动——荷兰先锋艺术家Joseph Klibansky亚洲首展 “伊甸园之梦”(Dreams of Eden)”也将在12月12月正式开幕。观众除了可以在广州K11西门入口外观赏这件高达9米的雕塑作品,也可以进入场内在不同楼层中艺术家打造的梦幻空间,探寻自我如何在现象与本质、视觉与心理的不稳定结构中找到有趣的平衡点。

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采写:南都记者 伊晓霞  实习生 何晓彤

编辑:周佩文

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