深耕行业7年，疫情催生流量反高峰

专访当日，曹晨正准备当晚向粉丝“官宣”独家签约腾讯音乐娱乐集团（以下简称”TME”）旗下的酷我音乐（以下简称“酷我”）。据了解，这也是酷我音乐自去年签约亿级主播程一后，再将一名头部音频主播收归囊中。

南都记者了解到，加入酷我前，曹晨几乎在国内所有主流音频平台上都开播过节目。他告诉南都记者，与酷我的接触和磨合已达一年多，用户属性匹配以及平台丰富的资源成为了其选择合作的主要原因。“音乐平台的用户也会有情感诉求，音频的内容刚好可以互补。在这个行业做到第7年希望能拓展听众类型。”

曹晨告诉南都记者，音频行业的主播基本不存在“一夜爆红”的神话，第一年的时候听众没多少，一直到第三年才逐渐受到行业认可。由于是互联网出身，曹晨会特别关注用户的反馈，他打趣道，自己以讲鬼故事“出道”，但因为东北口音太浓，粉丝说听着想笑，这也成为了他开启脱口秀生涯的契机。

而这样轻松的节目形式，也为曹晨在今年春节期间带来了高于往年50%左右的用户流量。他告诉南都记者，疫情使得大家宅家时间增加，音频适合多场景的特质就得到了充分发挥。“做家务、做饭时、不想看手机想休息的时候都触发了大家使用，加上特殊时期大家容易紧张焦虑，脱口秀会以比较轻松的形式去解构严肃话题。”

曹晨透露，本来节假日特别是春节的用户流量在往常会是一整年中的低谷，但此次疫情使得其春节期间的用户流量出现了“反高峰”，很多用户是之前没有养成听音频习惯的新用户。

“陪伴”特质反复培养用户习惯

南都记者了解到，疫情期间曹晨制作了像如何做好防护措施、调解情绪的节目内容，希望用户通过节目缓解特殊时期的焦虑情绪的同时，还能获得有价值的信息，而“有趣又有用”是曹晨认为留下新用户的关键。

据了解，艾瑞咨询发布的《后疫情时代中国线上泛娱乐市场展望》报告提到，疫情时期不少在线泛娱乐的数据增长属于“被动增长”，疫情之后民众的生活状态逐渐回归正常，在线娱乐时间和意愿可能会下滑。

酷我脱口秀主播曹晨

对此，曹晨表示，虽然内容行业追热点能收获短期红利，但主播个人在“热点”消逝后能用自己独有的内容留下用户才是长远之计。“比如我在做的脱口秀，会在嬉笑怒骂间给大家留下些思考，传递一些有用的信息。”他告诉南都记者，之前自己还做过有关抑郁症、校园暴力等相关话题的节目，希望能通过自己的发声让这部分人群得到理解和关注。

而从平台的角度来说，曹晨认为，平台不可能依靠某一个头部主播留下用户，更多是培养多个方向多种特色的主播以覆盖更加广泛的用户群，从而形成平台自有生态，产生良性循环。

这也是为何酷我在去年发布“百亿声机”全领域长音频募集计划以来，以多元化内容体系、大体量扶持资源，持续释放全领域音频内容为核心价值，电台、脱口秀在扶持之下成为了站内新的流量池。

曹晨认为，疫情或许能为音频行业的发展带来拐点，在此期间，用户反复收听有助于用户习惯的反复培养，从而使其更深入地认识到音频是具有强陪伴功能的媒介。“即使现在大家更多喜欢看视频等视觉化强烈的内容，但文字和声音这类形式更能带给大家想象空间，是具有不可替代性的。”

看好脱口秀形式，拓展内容边界

南都记者了解到，曹晨入驻酷我后作为嘉宾创作者学院的嘉宾，教授大家音频电台打造技巧的相关课程。他透露，学习实践最快的创作者从开始学习到最终产生音频，只用了2个小时。“主播与听众之间良好的互动形成了双向的信息价值的传递。”

据悉，此次曹晨独家签约酷我音乐，除了他的王牌脱口秀节目以外，还即将在酷我音乐新鲜开启情感类节目《曹晨的睡前童话》，及与权威媒体合作的全新资讯类长音频电台节目，未来还会考虑打造有声书产品。

他告诉南都记者，作为已经深耕行业7年的从业者，他希望借助签约酷我打造多种类型的节目，去拓展自己的内容边界。但他也强调，脱口秀节目依然是自己的主阵地，也是他认为音频行业未来发展最具潜力的内容形式之一。

另外，曹晨还透露，未来不排除会考虑制作有声书产品，基于TME与阅文集团的合作，强大的版权资源可以为其提供更好的支持。“有声书是用户黏性非常强的品类，是所有品类中多次收听属性最好的。” 

采写：南都记者 徐冰倩

出品：南都商业数据部

统筹：甄芹

编辑：甄芹

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本文作者

徐冰倩

1.35亿

南方都市报记者

甄芹

8.31亿

南方都市报记者