高德地图从新出行平台向生活服务平台渗透的速度越来越快。9月11日，该公司在第四届出行节上宣布，上线“高德指南”，这也是国内首个大数据的出游指南，是基于依据高德地图十亿“过来人”的真实出行大数据而来。

南都记者了解到，这份指南覆盖350个城市吃住行游购娱全品类热门推荐。同时，李佳琦、闫妮、黄龄、贾玲、倪妮、张天爱、马丽等作为“最美家乡推荐官”，将在高德指南中推荐自己家乡城市里好吃好玩的“私藏”榜单。

继美团推出“黑珍珠”榜、大众点评“必住榜”、携程“美食林”榜之后，高德地图也加入战局，试图通过新出行的场景入口，跨界争夺生活服务的话语权。

按吃喝玩乐、四季和不同人群场景设置细分榜单

南都记者注意到，目前，高德指南首批上线了出游榜单、酒店榜单和美食榜单，分为榜单模式和旅行地图模式，首页搜索“高德指南”或者“城市名+指南”即可查看。

用户可以直接在地图中看到周边吃喝游玩目的地，探索周边。在空间场景上，既有本地人爱去榜，也有外地人必去榜；在时间场景上，则有适合春夏秋冬不同季节的出游榜；还有适合亲子、情侣、自驾等不同需求的细分榜单。

新冠疫情爆发以来，出境游遇冷，国内游近几个月迅速回暖。特别是恢复跨省游以来，部分旅游机构跨省游、周边游已恢复去年同期9成水平。分析人士认为，国内游将成为今年十一黄金周的主力。

疫情客观上也加速了的数字化步伐：以旅游出行行业为例，说走就走的无计划出游变得更加谨慎，提前获取高质量攻略，线上预约门票等数字化行前决策进一步普及。更方便、更有质量的出游成为更多人的追求。

数据显示，8月以来，国内用户出行需求持续增强。近日，包括必游景点、5A/4A景区在内的异地必游类榜单浏览量上涨最高。从全国范围来看，游客异地出游最想去的十大城市分别是：成都、上海、西安、北京、青岛、重庆、广州、深圳、苏州、杭州；其中，成都、上海、西安景点类榜单浏览量上涨超过40%，反映出游客异地出游需求开始变强。

与此同时，周边短途游成为今年国内游的最大特色。近三个月，周边自驾游用户数持续增长，8月份较6月已上涨50%。据悉，为迎接十一八天小长假可能带来的自驾游高峰，高德指南还将在十一前上线30条长途自驾游线路，包括草原天路、延庆百里山水画廊、川西稻城毕棚沟环线、青海湖大环线等。

基于海量出行数据 强化行前服务能力

在打造出行和泛旅游的生态圈上，高德地图的步子正不断扩大，覆盖行前-行中-行后的出游全流程。南都记者获悉，去年，在第三届十一全民出行节上，高德发布了基于行中定位的“景区随身听”服务，并发力内容版块、向面向语音创作者推出内容开放平台，以进一步强化景区在线服务和智能调度能力。今年，高德地图以导航数据为基础，在连接人与景区/酒旅商户方面做延伸，进一步强化了行前内容服务能力。

“指南上不一定是网红店，但一定是最真的”，高德地图副总裁郭宁强调，对大众真正有帮助的出游指南，应该让用户的决策更简单。相比一些营销导向或评委评判制的榜单，指南最大特点是真实，基于高德近三年累计用户的出行导航和搜索热度综合得出，榜单推荐动态更新。 

据了解，当下，基于用户消费数据和评价推荐，部分互联网平台均推出了吃喝玩乐榜单，例如美团“黑珍珠”榜单、大众点评“必住榜”、携程“美食林”榜单等，成为许多用户旅行打卡的行前必做攻略。其中，尤以餐厅美食品类榜单最多，由该领域从业者、知名博主或用户对照食物质量、服务、环境特色等标准评判。有平台提供的官方数据显示，榜单发布后，上榜餐厅的线上流量同比增长可超100%，同时带动平台订单量增长近7成。

依据第三方大数据平台的数据，今年6月，高德地图月活创下5.3亿新高，在出行行业排名第一。南都记者对比注意到，高德指南在纵向的筛选上，更突出基于真实用户的导航数据和搜索热度，榜单的动态更新更高频——近一个月，被用户导航来过次数越多的地点、榜单排名越靠前。在横向的范围上，除了美食餐厅，还有景点、酒店、购物商场等，并细分出博物馆、寺庙道观、地铁直达、赏夜景、网红酒店、亲子遛娃等多个标签，以满足不同人群需求。

事实上，在连接商户方面，高德地图近几年动作频频：在启动“小店发光”计划后，去年9月，高德便宣布和口碑饿了么合作，在地图上用“探索附近”功能搜索“美食”可跳转餐厅信息页面，实现叫外卖或者远程预约排号。彼时，高德地图就曾表示，出行服务将与更多服务场景无缝衔接，本地生活服务无疑是其中关键的场景。而在多个节假日前夕，高德就发布过针对细分出行场景的榜单，例如商场人流榜单、热门博物馆榜单等，为覆盖多元维度的高德指南成型打下了基础。

高德集团总裁刘振飞表示，疫情加速各行各业数字化的进程，旅游出行行业需要更彻底的数字化，今年推出高德指南，为了让亿万用户的真实选择来帮助用户做行前决策。刘振飞曾对南都记者提到，“过去三四年，高德花了很大的力气做导航。而连接真实世界、赋能商家服务等还做得不够”，物理世界每一个点都可以放在地图上，随着5G时代到来，会有越来越多设备需要联网定位，是高德很好的发力契机。

采写：南都记者 傅晓羚

编辑：田爱丽