南都讯 记者马建忠  作为全国最强酒水消费市场的广东正在成为酒业“逐鹿”的前沿阵地。继以茅台为代表的遵义酱香白酒抱团南下布局广东市场后，山西汾酒旗下的竹叶青酒也在迅速瞄准南方市场并发力。

近日，竹叶青酒广州上市会高调在广州塔举办，并宣布与碧桂园社区生活服务事业群、福建厦门象屿酒业、广州市海珠区华友食品贸易商行等经销商现场签约1亿元。

汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹指，此举是汾酒集团推动竹叶青大健康产业拓展南方市场的重要一步。

据其介绍，竹叶青酒早在六七十年代就曾风靡于香港、广东一带。受疫情的影响，全民对健康消费的重视程度达到了前所未有的高度。在此背景下，竹叶青在业内率先迈出向大健康产业发展的步伐，以“大健康＋”战略加码南方市场，不仅是汾酒集团推动转型升级的重要布局，更是对白酒产业发展的活态创新。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧也指，由于疫情的影响，人们对酒水消费健康化的需求在快速提升。

其援引近期英敏特的调查数据指，受疫情影响，人们的消费行为发生显著变化，对于亚太区消费者来说，营养和健康变得更加重要。高达80%以上的中国消费者均表示，“健康饮食”是其最关注的消费选项。其中，49%的中国城市消费者表示，希望通过饮食让精力更旺盛，44%的中国城市消费者希望通过饮食保持健康的大脑功能，并改善心情状态。另外，天猫超市的零食消费数据显示，今年前8个月，健康类零食销售额大幅增长，某些坚果品类销售增长高达700%以上，成为增长最强力的趋势新品。

也在此背景下，汾酒党委委员、董事、副总经理，竹叶青公司党委书记、执行董事杨波已宣布，接下来竹叶青将会以健康为发展主线，以科技和文化作为两大支撑，将“大健康＋”融入到全产业链，并致力于打造数字化供应链平台、健康产业平台和资本合作平台。

在其看来，未来竹叶青将不是一家酒企，而是健康生活方式的整合服务商。

另据中国酒业协会秘书长何勇介绍，受消费健康化及年轻化的推动，叶青酒所属的露酒正在迎来发展。特别是最近5年以来，每年保持了两位数以上的增长。目前国内露酒市场年销售已达500亿元，预计到2030年露酒的市场份额将有望达到2000亿元。

编辑：马建忠

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南方都市报记者