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国内深度游时代来临!今年国庆长假,酒店连住率近6成

南方都市报 • 南都旅游
原创2020-10-17 13:56

尽管国庆中秋长假长达8天,但游客仍觉假期稍纵即逝。复盘今年难得的长假,从数据来看,今年酒店预订连住2晚及以上的游客占比近6成。专业人士判断:国内的深度游时代已来临。同程艺龙旅智科技、深圳捷旅品牌营销中心高级总监张艳红分析,“从数据可以看出,8天超长假期黄金周,深度游备受消费者青睐。”

多家OTA数据显示:连住近6成

同程艺龙旅智科技旗下PMS平台住哲数据(根据使用住哲PMS系统的2万余家酒店)显示:2020年黄金周期间,酒店入住1晚的占比40%;连住2晚占比25%;3晚占比17%;4晚占比16%;4晚及以上占比2%。(同程艺龙旅智科技是同程艺龙2020年通过对旗下相关板块重组后新成立的旅游智能科技公司,旗下酒店PMS品牌“住哲”是国内名列前茅的SaaS PMS系统)。

深圳捷旅国庆黄金周数据显示:黄金周期间,入住1晚的占比42%;2晚占比27%;3晚占比19%;4晚占比8%;4晚及以上占比4%。

综合上述两家企业的数据显示,国庆长假期间,连住2晚以上的占比约60%。

其实,在长假之前,游客在制定出游计划的时候,便已有了“连住”深度游的全盘计划了。携程方面告诉记者:防疫常态化之后,第一个国庆长假,旅客抛弃“走马观花”式旅行,向“度假型”转变,倾向在同一城市多住几日,像当地人一样生活,发掘酒店及当地周边深度美景。携程数据显示,国庆酒店连住3天以上搜索量增长73%。

国庆长假结束之后,携程旅行网酒店预订结果的数据显示:今年国庆长假酒店连住5天旅客环比增长35%,连住7天暴增70%。其中,海边、江边、古镇古城酒店,成为连住旅客的最爱。三亚、大理、厦门、青岛、西安等是国庆连住酒店的热门城市。

深度游,休闲度假才是旅游本来的样子

记者从广东地派温泉度假酒店总经理李星凯了解到,今年国庆长假,选择在“地派温泉”连住3晚以上的客房有20多间,占比约8%;今年连住4晚的客人也为数不少。该业内资深人士分析,“往年黄金周这样深度的休闲度假的客人基本没有”。

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记者了解到,酒店方在假期之前已组织、策划了多款休闲度假产品及筹备了丰富的度假酒店餐饮,让连住的客人每天都感受都不重样的文旅体验。如在酒店中便可实现拍摄美图、体验传统文化、租赁汉服、体验当地应季的养生餐饮等。

从这个角度来看,连住客人的需求也“倒逼”着酒店方改变及提升服务样式,以“丰富”留住客人,使客人的“深度游”更实在,更可体会到:旅游不再是赶路,休闲度假才是旅游本来的样子。

下沉市场的酒店入住率提升较快

2020年国庆长假的多份数据和OTA报告都显示,国内旅游市场中,低线城市的旅游消费力持续旺盛。以前,国内酒店多集中在华南和一线城市,所涉及的酒店也大多是高星级酒店,市场渗透率较为饱和。

下沉市场的复苏表现尤为明显,从携程酒店的预订数据也可得到佐证。“十一”期间,携程平台上三线及以下城市的酒店预订数据指明显高于一、二线城市。携程集团相关负责人表示,低线城市的强势反弹一方面得益于下沉市场的在线渗透率在疫情后快速提升,小镇青年的线上消费习惯已经养成。另一方面,线下渠道不断向低线城市延伸,以及携程在低星酒店市场份额的持续扩大,也为携程在低线城市酒店市场的快速复苏打下基础。

今年住哲PMS系统数据显示,2020年国庆黄金周,酒店二三线城市入住率提升较快,其中海口、长沙、哈尔滨、惠州,佛山,中山,东莞、兰州、郑州、长春等城市酒店入住率同比提升均超15%。从上述10强城市来看,广东的惠州、佛山、中山和东莞共有4座城市上榜。

记者了解到,深圳捷旅今年从3月份开始,着手发力二三线城市甚至四五线城市的酒店业布局,并迅速推进“低线城市战略”。深圳捷旅总经理印书虎表示,低线城市战略推出后,在暑期旅游相对旺季的时候已经展现出效果,而效果超预期甚至爆发,是出现在今年国庆黄金周。他表示,多个二线城市酒店预订量增长率超100%,一方面是黄金周出游需求旺盛,另外也是低线城市业务展开后的成果,他预测,随着疫情的防控和好转,低线城市战略还将发挥更关键的作用,深圳捷旅深入下沉市场,也为酒店和合作伙伴创造更大的价值。

今年黄金长假酒店价格普遍上涨30%-50%

深圳捷旅总经理印书虎透露,由于市民出游热情高涨,酒店市场供不应求,酒店价格也水涨船高。数据显示,黄金周酒店价格普遍上涨30%-50%,部分热门目的地甚至出现价格翻倍的现象。酒店价格方面,20%的订单价格在1000元以上/间夜,35%的订单价格集中在500-800元/间夜,30%的订单价格集中在300-500元/间夜,低于300元/间夜的酒店订单占比为15%。

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今年黄金周“随时订、随时走”现象比比皆是。《报告》显示,2019年国庆黄金周酒店预订大部分提前7-10天。而今年酒店预订高峰则缩短至2-3天,30%的酒店是当天订当天入住。今年的酒店入住高峰集中在10月2日—4日三天,5-6日略有放缓,7-8日呈整体下降趋势。今年黄金周超长假期的效应凸显。

采写:南都记者 肖阳




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编辑:郭毓玲

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