又到3.8妇女节，多个在线旅游平台发布了女性旅行消费数据。结果显示，71%的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出的，女性俨然已经成为影响4亿多个家庭年度旅行消费的最终决策者。

80、90后女性旅行者合计占比7成

随着“新生代”群体的崛起，女性旅行者也正在经历一次消费主力的代际迁移。来自同程旅行的大数据显示，过去一年中，全国女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高达70.9%。“80后”成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体，“90后”则是最大的需求增量贡献群体，“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。

值得注意的是，过去一年中50岁以上的女性旅行者的比例显著下降，这可能与新冠疫情有直接联系。过去一年中，受疫情影响，中老年旅行者的比例较疫情前年份均有显著下降。

调研发现，女性旅行者的职业以上班族占比最大，其次为自由职业者和已退休人员，在校学生群体占比9%。收入结构方面，女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下，占比约73%，较旅行者总体位于该收入区间的比例略高。

除了喜欢剁手买买买，越来越多女性愿意花钱在旅行体验上。携程直播订单中，女性较男性订单量高16%，客单价超1600元，高出男性7%。2020年，有位贵州的关女士壕掷100万元，在携程下单了海南包团定制游产品。

在交通工具选择方面，据同程研究院的数据，女性旅行者乘飞机出行的时间主要集中在8至10月份，占比超过四成，其次是1月份和12月份，出行旺季主要集中在暑期和国庆黄金周前后。在飞机舱位等级偏好方面，女性旅行者选择商务舱的比例较男性低大约35.7%，选择头等舱的比例，女性也略低于男性。

相比90后，更有经济实力的80后女性青睐舒适度、自由度更高的租车自驾游。携程白皮书显示，女性租车客单价超过900元，其中80后女性租车订单占到所有女性群体的40%，平均租车天数3.4天；而90后女性看中经济出行，火车订单占比51%。

40%以上女性出行爱住高星酒店

过夜旅客规模是衡量一个城市旅游经济发展水平的重要指标。同程数据显示，在过去一年中，接待女性过夜旅行者规模最大的前十个城市依次为：广州、成都、重庆、深圳、上海、长沙、西安、北京、杭州、郑州。女性旅行者选择3星、4星及5星酒店的比例略高于男性。尽管相对更偏好高星级酒店，但女性在旅途住宿方面的花费仅为610元/人。

“酒店即是风景线”。如今，逛酒店和逛景点一样有趣。携程统计称，超过40%女性出行选择入住4星级以上酒店。携程女性酒店订单中，38%的下单来自90后，这说明90后更看中酒店在旅行中的体验；而80后女性更贪玩，女性景区门票订单的42%来自80后。

在酒店产品中，高星主题酒店受到女性用户的青睐：上海玩具总动员酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、广州长隆熊猫酒店、珠海长隆企鹅酒店、长隆横琴湾酒店(珠海海洋王国店)、三亚艾迪逊酒店等在预订榜单上排名前列。

女性旅行者更热衷于分享、“砍价”

女性旅行者在文旅消费方面也表现出了一些特殊性。无论是70前还是90后，自然风光都是女性最爱观光的景点类型，而00后女生对建筑人文更为偏爱；公园乐园、历史遗迹、山岳、动物园等类别也受到女性青睐。携程数据显示，上海迪士尼度假区稳居女性热门景区榜首；武汉欢乐谷、上海海昌海洋公园、故宫、珠海长隆海洋王国、蜈支洲岛等景区也荣登热门榜。

分析普遍认为，“80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群，她们当中年轻妈妈的比例较高，这决定了她们选择亲子属性主题的比例相对较高。相比之下，“00后”女性旅行者选择个性化的城市观光及休闲娱乐主题的比例明显较高。

此外，同程旅行平台对近一年内的分享“砍价”活动抽样统计发现，女性旅行者更热衷于参与各类分享“砍价”活动，平均参与度（参与率/参与人数比例）比男性高47%。这一指标一方面说明女性更偏好参与各种优惠活动，另一方面也在一定程度上说明女性更乐于在社交媒体分享自己的旅行消费。

相比男性用户，女性出游更爱“晒”：服务、环境、美食、体验、文化、交通等，都是“她旅途”中的热门关键词。在携程社区，高赞攻略多来源于为女性旅行者的分享，其中“网红打卡地”类的攻略最受欢迎。而在携程美食林，女性下单均价超400元，女性美食订单较男性用户高出34%，烤肉、江浙菜、韩国料理、火锅、牛排西餐成为旅途上的赏味首选。逛吃和度假成为女性出游的乐趣所在。

疫情以来，直播“云旅游”成为年轻人热选，飞猪平台上近8成旅行主播是女性。在边玩边赚钱这件事上，女性占据绝对优势。飞猪数据显示，在旅行达人中，女性与男性的占比分别为63.8%和36.2%。有趣的是，喜欢“云旅游”的用户中，女性也是绝对主力，占比达到近7成。过去一年，在滑雪、潜水、跳伞等极限运动商品的预订上，女性玩家占比均超六成，订单量是男性的近2倍。 

采写：南都记者 傅晓羚

编辑：甄芹

对这篇文章有想法？跟我聊聊吧

傅晓羚2.17亿

南方都市报记者