陈鹤平:广州文化底蕴+深圳创新创意,文创产业前景无限

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原创2021-11-27 12:43
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“喜羊羊与灰太狼、熊出没、巴啦啦小魔仙......广深本土有很多优质原创IP。”

“广深两城联动发展文创产业,更具产业竞争力。”

“现在很多大企业,都开始新增文创这一板块。”

“文创企业可以跟一些大的企业,比如500强上市公司在资本上进行链接。”

11月23日,奥一新闻记者在文创产业大会·天河峰会现场对民建广东省委信息委副主任、福田区政协委员、深圳市文化创意行业协会秘书长陈鹤平进行专访。陈鹤平高度评价文创产业大会-天河峰会取得的成绩,提出了对广深两城文创产业融合发展的愿景,并就“后疫情时代,文创产业如何纾困与奋进”给出了具体的建议。

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陈鹤平

奥一记者:文创大会·天河峰会迄今已成功举办五届,你对它的发展有什么样的期待?

陈鹤平:第一届到如今的第五届,每一年的文创产业大会·天河峰会,我都来了。第一次来参加的时候感触很深。一般来说,文创产业大会至少是国家级或省级、市级政府来作为主办。但是由区级政府主办的文创产业大会·天河峰会,却做到了每年都有创新,年年经济都有发展,并且越来越符合市场发展规律,十分值得称赞。

尤其在疫情防控期间,天河区还能如此重视、饱含热情地举办文创产业大会,说明天河文创的魅力越来越大,天河文创的价值越来越高,天河文创的品牌越来越响。

奥一记者:我们知道,您在文创领域深耕多年,对文创产业的发展相当熟悉。请问您如何看待跨区域文创产业的联动发展,比如广深联动?

陈鹤平:广州与深圳两城的文创产业基本上代表和支撑了整个广东省文创产业的发展。

广东省的文化产业从业人员超300万人,居全国第一。而广州、深圳两个城市文化产业的从业人员均超100万,也就是说文化产业基本上是从广州、深圳这两个城市共同发起的。

广州是省会城市,深圳是经济特区,不管是区域协调发展、互联网经济,还是新商业模式,都是融为一体的。在此背景下,两个城市融合发展文创产业,前景非常广阔。

广州有着代表广东以及岭南文化的文化基因,而深圳则是包容性、开放型、智慧型、力量型的聚合的文化基因。广州的文化底蕴,加上深圳的创新与创意,两城联动发展文创产业,更具产业竞争力。

奥一记者:那么广深要如何联动发展文创产业?您有没有一些具体的建议?

陈鹤平:首先,我们可以在广深两城共同建设文创产业示范生态园区,将广州或深圳本土的原创IP、好的企业业态融合在一起,做一个广深文创全国样板。

其次在文旅方面,广深应抓住“双城联动”的战略机遇,推动两市文化旅游融合发展。作为湾区两座核心城市,广深双城有着各自的优势与资源,融合发展有利于进一步整合双方的发展成果,促进优势互补,资源共享。

以后,我们广州的游客可以带到深圳,深圳的游客也可以带到广州,广深联动起来,形成“广深一日游”。

文化创意,核心在于创造力。文创产业的融合发展,也要注重创意设计的融合。广深两城需要打造更多原创的世界级IP,把两城本土的优质原创IP融合起来,以此代表广深。以文创赋能,形成新的IP,才能创造更多的价值。

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陈鹤平接受奥一新闻记者林思思的专访

奥一记者:您曾说过,一个文创企业如果没有很好的IP,就无法让行业内其他人欣赏你,在您看来,文创企业应该如何打造好的IP?

陈鹤平:文创产业和制造业是不一样的。制造业讲究统一,讲究标准,而文创产业讲究各美其美、美美与共,是互相包容、互相欣赏、互相开放的。文创企业的核心是IP的打造。

在这个方面,文创企业不能像制造业企业那样在统一的标准下行进,而要推崇创新、以内容为王。

不管是从世界各国来看,还是从国内来看,抄袭、山寨都不符合目前国家自主创新、知识产权体系建设的理念。深圳文创产业“从一无所有,到无中生有,到应有尽有”,少不了“创新基因”的功劳。文创企业以创新为导向,以内容为根本,打造属于自身的IP,才能迸发更大的价值。

未来,市场竞争的是内容。在原创IP的打造上,应以内容为王。现在所有的文创、文旅的消费都是为了内容体验而去消费,传统文创产业仅仅以创意设计已经满足不了现在社会时代和人类消费的需求。

从内容体验出发,打造出真正能够顺应市场发展客观规律的IP,打造出能够代表中国精神、代表广东文创先行示范的IP,才是未来IP打造的方向。

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陈鹤平

奥一记者:说到原创IP,您认为我们本土有哪些原创IP是比较成功的?

陈鹤平:我们本土的优质原创IP还是挺多的。像我们的喜羊羊与灰太狼,深圳华强打造的熊出没,都做得很好,还有广州的奥飞动漫,旗下也有很多好的原创IP。

去年的疫情期间,我们打造了一款IP叫“疫情有你”,是一对小老鼠长相厮守的形象,契合抗击疫情的主题,在市场上卖得很火。

奥一记者:在疫情之下,文创产业无可避免地受到一些冲击,那么在后疫情时代,文创企业要如何纾困与奋进?

陈鹤平:我觉得疫情期间文创企业的发展还是有点艰难,这是客观事实,但是我们可以寻找新的思想和模式,比如,文创企业在疫情期间可以发展文创产品的线上电商。疫情限制了很多线下业态,但是我们可以借力网络,抢抓新的商机。

其次,我个人认为,在疫情期间刚好可以静下来,把自己的原创IP的设计和创意好好地打造一番。以前比较浮躁,天天往外跑,现在关在家里,可以好好开发自己头脑的智慧。深入挖掘中华优秀传统文化价值内涵,对原创IP的创意设计、内容体验进行打磨。

最后,文创企业还可以跟一些大的企业,比如500强上市公司在资本上进行链接。现在很多大企业,都开始新增文创这一板块。在他们原始资本积累的基础上,文创企业可以提供行业的IP和创意设计的技术以及团队,跟他们融合发展,为后疫情时代做好铺垫。

奥一新闻记者 林思思 管玉慧 张洁莹

摄影记者 姜丹

编辑:林思思

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