3月28日晚间，微盟集团（02013.HK）发布2023年全年财报。财报显示，截至2023年12月31日，集团实现收入22.28亿元，同比增长21.1%，毛利14.84亿元，同比增长36%，毛利率达66.6%；经调整净亏损3.88亿元，同比减亏73.4%。

整体来看，2023年，微盟集团在营收方面实现增长，其中商家解决方案收入约为8.78亿元，同比大幅增长60.5%，此外，经调整净亏损大幅收窄，但仍未扭亏为盈。

财报发布后的业绩会上，谈及未来发展，微盟董事会主席兼首席执行官孙涛勇表示，微盟集团正在探索多元商业模式，今年技术出海和短剧将成为重要增长点，接下来会探索短剧出海和AI技术提高短剧生产效率。同时孙涛勇强调，AI业务是今年最重要的方向，微盟将定位于成为一个企业级的AI的服务商。

经调整净亏损收窄至3.88亿元，付费订阅商户数下滑

截至2023年12月31日，微盟集团实现收入22.28亿元，同比增长21.1%，毛利14.84亿元，同比增长36%，毛利率达66.6%。经调整EBITDA收窄至-0.75亿元，同比减亏93.1%；经调整净亏损3.88亿元，同比减亏73.4%，大幅收窄但仍未扭亏为盈；现金及银行存款余额为24.95亿元。

微盟收入分为订阅解决方案和商家解决方案两大板块。报告期内，微盟集团订阅解决方案收入约为13.49亿元，同比增长4.5%；付费商户数为9.63万，同比下降3.3%；每用户平均收益为1.40万元，同比增长8%。订阅解决方案收入由于每用户平均收入的持续提升保持增长，但付费商户数量略有减少，且流失率小幅上升。

细分业务而言，在智慧零售方面，微盟集团收入约为6.13亿元，同比增长19.5%，同比内生增长32.2%；占订阅解决方案收入的45.5%。在智慧酒旅方面，随着2023年旅游行业的复兴，2023年，微盟向蜜鸟微信商城业务完成GMV为14亿元，同比增长56%；抖音事业部GMV同比增长超13倍。

视频号营销收入去年增长10倍

从商家解决方案来看，报告期内，微盟集团商家解决方案收入约为8.78亿元，同比增长60.5%，付费商户数6.69万，每付费商户平均开支约为21.62万元，同比增长16.3%。

广告业务方面，微盟集团维持在腾讯社交广告业务中的优势份额，带动收入与毛利的增长。2023年，微盟助力商户投放的广告收入约为144.66亿元，同比增长44.5%。在财报发布后的电话会上，微盟方面指出，今年整体的广告收入依然可以保持20%~30%的整体增长。

广告收入的整体增长驱动来自于视频号。财报强调，受益于视频号广告的增长和微盟不断开展区域深耕及多渠道拓展，微盟营销业务保持增长。

“2023年视频号才开始商业化，基数不是很高，但是去年我们增长了10倍，今年我们预计还可以翻一倍，大概能做到50亿。目前我们在里面的市占率大概有25%左右，我认为视频号的整个商业化还在早期，未来的空间非常大，5年内做到1000亿应该是没有问题。”孙涛勇称，此外去年微盟新开拓了小红书和快手渠道，据介绍过去一年来自快手的营销收入同比增长了164%，小红书同比增长259%。

加速短剧和SuperApp出海

在财报发布会的业绩会上，微盟高管透露了国际化业务的最新进展。微盟高管指出，在技术出海方面，微盟今年2月推出的“SuperApp解决方案”将探索多元商业模式，加速技术出海。“我们在中东地区的潜在客户达到数百个，主要面向银行、电信等大型传统公司。SuperApp解决方案的客单价可达数百万，增长空间未来可期。”微盟高管介绍。

此外，微盟高管透露，“今年短剧市场规模在350亿左右，在不久的将来或会超过电影票房市场。短剧市场空间广阔，有望成为集团重要增长点。”据介绍今年，微盟还将重点发力短剧出海，拓展海外短剧赛道，扩大海外投流规模，与海外营销业务相辅相成。

3月6日，微盟宣布通过战略性投资并购拌饭科技布局短剧赛道。微盟表示，公司旗下微盟营销子集团围绕数字化营销多年积累的在多个平台的分发投流能力，和在短视频领域从创意到生成再到投放运营能力，均有望借助短剧赛道放大已有优势，从而实现技术能力和业务优势的长期增益。

采写：南都记者 马宁宁 实习生 朱可轩 发自上海

编辑：田爱丽

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