南都讯 见习记者杨文君 发自泉州 4月19日上午，福建文旅经济发展论坛在泉州召开，并发布了《中国城市文旅品牌发展报告2024》，报告指出，城市文旅品牌传播的渠道和载体全面进入新媒体时代。

关于城市传播的新特点，抖音集团公共事务运营副总经理王博受邀参与了本次论坛，并作了《抖音如何打造“网红文旅”目的地》的主题演讲。他表示，改变传播营销方式是一个可借鉴的思路，正是因为抖音等平台的加入，改变了以往旅游推广的方式，使得一些城市弯道超车。

据王博分享，平台传播方式的改变可以归纳为三点：一是元素重组，传播角度新。以去年爆火的淄博为例，明面上是因为大学生感恩回馈而使淄博走红，实则是起源于当时抖音发起的“晒晒自己家乡的下午茶”话题。彼时淄博当地一名网友发了一则关于烧烤店撸串的视频，并说这就是齐国故土临淄的下午茶，非常有特点，融合热门话题二次创作之后，引发了后续的一系列传播，这为后续淄博爆火奠定了基础。

2月24日，游客在哈尔滨太阳岛雪博会园区内体验冰雪娱乐项目。新华社记者 王建威 摄

二是群策群力，玩梗密度高。以网红城市哈尔滨为例，其传播也有明暗两条线，明线是冰雪大世界的退票事件引发舆情，官方迅速整改，扭转态势，哈尔滨赢得好感。暗线则是当时一名网友发了一则视频，调侃自己在东北这些庞大的事物面前就像一个“南方的小土豆”，此前网络上并无这一概念，此“梗”被迅速传播，这为哈尔滨后续走红积累了流量。

三是听劝互动，情感浓度烈。如今在互联网上听取网友的需求和建议，并及时互动和反馈，也可以赢得网友的好感，提高一个城市的知名度。

此外，当被问及在城市传播中，抖音是否有相关投入时，王博在会后对南都记者说：“如果官方提出与我们进行一些商业合作，我们会有相应的投入。”

编辑：梁建忠

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南方都市报记者