就在刚刚过去的五一假期，超13万乐迷齐聚江苏常州，他们挥动着双手，随着音乐节奏跳动，享受音乐盛宴。同时，常州的各大景区也都呈现出“哪哪都有1亿人”的景象。

南都记者关注到，今年五一假期全国各地都呈现了“人从众”景象，音乐节、非遗体验、汉服妆造等更是成为当代年轻人五一出行体验的首选。同时，一些三四线城市、县域地区迎来爆火流量，像常州这样旅游资源略显“先天不足”但后期努力打造文旅品牌的“宝藏城市”，也被越来越多的年轻人所熟知。

文旅市场出现“下沉式”发展

长期以来，北京、上海、西安、杭州等知名一二线城市都是黄金假期的热门目的地，但今年五一假期出现了一些变化。据有关媒体报道，从旅游订单的同比增速来看，一二线城市小于三四线城市，三四线城市又小于县域市场。据携程统计，五一假期，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、开封、淄博、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭则是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长了36%。

据5月6日文化和旅游部发布的数据，县域旅游市场释放文旅消费新动能，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎，广西柳州、山东淄博、甘肃天水等城市受到游客关注，贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受游客青睐。

是谁在推动这种旅游下沉化趋势？答案是年轻人。南都记者关注到，很多年轻人在社交平台上挖掘兴趣点，避开一票难求的热门旅游目的地，选择小众城市，打开别有一番滋味的宝藏旅行。

音乐节、非遗、汉服等成为旅行潮流“标配”

5月3日下午，在河北正定古城的阳和楼下，几位身穿汉服的年轻女孩正在排队等待体验漆扇制作。南都记者看到，一位游客将几种不同颜色的颜料滴入装有清水的木桶中，搅拌一下，再将空白的扇子缓慢放入水中，随后取出，只见一把五彩缤纷、花纹乱而有序的漆扇就做好了。

据了解，漆扇是以扇子为载体，运用漆器工艺制作而成的艺术品，属于一种非遗文化。不仅在正定，五一假期期间，在江苏扬州、山东临沂、北京植物园等地，都可以看到游客体验漆扇的场景。

南都记者关注到，和以往走马观花、拍照打卡的传统旅游模式不同，现在的年轻人正在拓宽旅游的体验模式，而音乐节、非遗体验、汉服妆造等“沉浸式旅游模式”成为首选。在常州，五一假期第八届太湖湾音乐节开幕，此次音乐节吸引乐迷超13万，其中，18-35周岁人群占比达87.2%。据不完全统计，此次五一假期举办音乐节的城市至少有15个。在福建泉州，蟳埔村中人满为患，满眼皆是头戴簪花的年轻人，同时，延边“延吉公主”等“旅行换装”体验也热度高涨，不少民宿或酒店顺势推出旅拍相关服务，吸引更多游客预订入住。

“宠粉模式”成为各地文旅的“金字招牌”

五一期间，上海市民叶女士和家人自驾前往常州参加第八届太湖音乐节，她对南都记者说：“这次体验感特别好。”

“我们从进入常州武进区就看到了相关指引，服务很好，短驳车也很充足，入场很‘丝滑’。而且当天人流量很大，我们是听完最后一首歌才走的，但是散场很有秩序，也没怎么堵车。比起以前我们在上海参加的音乐节，确实是next level！”叶女士对南都记者说。

此外，南都记者还关注到，为保障太湖湾音乐节顺利进行，常州安排了500辆大巴远途接驳、50辆中巴内部接驳、设置了1万多个免费停车位，延长地铁运营时间，增加大量女性专用卫生间，免费提供超千套化妆品，为夜排乐迷提供免费早餐。

南都记者关注到，“宠粉模式”已成为各地文旅打出的“金字招牌”。在山东淄博八大局市场炒锅饼的小哥，因游客暴增、炒得太多而面露生无可恋的表情，结果在五一假期到来之前，他被当地文旅部门约谈，随即“炒锅饼小哥”在工作时一直保持微笑。

旅游普惠度等问题值得关注

据文化和旅游部数据中心测算，今年五一假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。南都记者注意到，其中年轻人成为五一假期出游的主力，为我国文旅消费贡献了重要力量。

但南都记者发现，一些家住农村的老年人却很难在假期走出家门。对此，中国旅游研究院院长戴斌在福建文旅经济发展论坛上表示，在发展旅游业时，要考虑如何让更多的人民群众享受到旅游服务，推动旅游的普及化和均等化。

一边是少有老年人外出旅行，一边是原住居民在抱怨。南都记者发现，在一些城市，大量外地游客涌入导致当地居民出行难。对此，亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅曾公开谈到，过度旅游会影响一系列行业的经济平衡，对原住民来说，在旅游业以外的任何领域找到工作是相对较难的，就业机会会减少，生活交通成本会上升，生活质量会下降，随着时间的推移，会造成原住民的减少。在发展旅游业时，这一点是需要注意的。

采写 南都见习记者杨文君 发自北京

编辑：程姝雯

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南方都市报记者