7月28日至29日，2025“小而美”场景焕新示范工作郴州现场会暨生态合作招商活动在湖南郴州举办。

主办方表示，该活动通过挖掘潜力 “小而美” 文旅新场景、孵化青年创业项目、搭建招商合作平台，形成 “发现场景—培育项目—赋能产业—示范推广” 的完整闭环。旨在运用“小而美”场景焕新方法论，推进城市更新和乡村振兴过程中的适旅化改造和景区场景焕新，推动郴州市建设成为全国首个“小而美”场景焕新示范城市。

为什么在郴州举办“小而美”场景焕新示范工作现场会？

中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春介绍，齐聚郴州召开这次会议，主要基于四方面的考虑：首先是郴州旅游资源富集，文旅产业高质量发展成效显著，连续多年位居全省前列，为全国文旅产业发展树立了标杆；其次是全国“小而美”文旅新场景案例征集标准来源于郴州，郴州景区场景焕新和闲置空间适旅化改造的典型案例为全国提供了实践样本；其三是中国旅游景区协会在郴州与各省级景区协会达成“郴州共识”，构建生态合作伙伴关系，合力推动“小而美”场景焕新。最后，中国旅游景区协会将与郴州市人民政府合作实施“小而美”场景焕新三年行动计划，把郴州市建设成为全国首个“小而美”场景焕新示范城市。

“小而美”场景焕新郴州三年行动计划、三项目签约落地

南都记者从会场获悉，郴州除了实施“小而美”场景焕新三年行动计划外，还签约项目3个，涵盖文旅科技体验、AI沉浸式场景体验、文化IP产品开发等多个领域。未来，郴州将以此次活动为契机，持续深化 “小而美” 场景焕新，共研共创重塑行业生态，为全国文旅转型升级提供 “郴州经验”。

郴州是“湘南起义”策源地、“第一军规”颁布地、“半条被子”故事发生地、中国女排成就“五连冠”腾飞地。11个县市区都属革命老区。郴州还是对接粤港澳的开放热土，已融入长株潭 城市群、粤港澳大湾区“1小时经济圈”，入选“生产服务型国家物流枢纽”。

看郴州如何演绎“小而美”场景焕新

湖南郴州，是一座富矿绿美的城市，地下是“金山银山”，地上是“绿水青山”。全市森林覆盖率达60.48%；地下资源富集，已发现各类矿种116 种，查明储量的矿种61种，其中钨、铋、锡、萤石等保有储量居世界前列，微晶石墨储量占世界的70%，被誉为“中国有色金属之乡”“中国银都”“中国温泉之城”。除了多被熟知的莽山、东江湖之外，今年来，当地文旅部门深挖历史文化底蕴，将“小而美”场景焕新发挥到极致，不仅吸引了游客纷至沓来，更“虹吸”了青年创业者的深度“加盟”。

徐霞客的翠江和瓦窑坪：倡导“丈夫当朝碧海而暮苍梧”的徐霞客在郴州走过飞天山翠江、瓦窑坪等地，当地文旅广体局今年提倡“走霞客古道，看碧水丹霞”的同款旅游线路；连见多识广的徐霞客都赞叹“无一山不奇，无寸土不丽”，身临其境才可知徐霞客“此言不虚”，可觉“不虚此行”。乘坐竹筏翠江码头启程后，在“霞客楼”一侧登上“瓦窑坪”码头。瓦窑坪历史文化街区重现了一半山水诗意、一半古镇烟火的繁华盛景，可面对翠江品着咖啡和窑烤面包，甚是消夏和惬意。

韩愈的北湖叉鱼亭，他在郴州沉浸式体验了叉鱼：韩愈被贬去往阳山、潮州时都需经过郴州，北湖是他旅居多次的地方。当年，他已沉浸式体验过当地的民俗“叉鱼”。现在郴州“北湖不夜天国家夜间文旅消费集聚区”主要有中国女排五连冠训练基地、中国女排竹棚馆、湘昆剧团、友谊阿波罗、兴隆步行街、和平夜市、青葱书屋等环北湖商圈文旅融合项目。北湖边的居民小廖介绍，“小时候根本不会到湖边来，现在几乎每天都来北湖，路过也会看一眼‘水幕光影秀’，跟同事朋友来的话会选择呆在‘青葱书屋’”。小廖所说的“青葱书屋”是郴州首家24小时环湖轻食书吧、首家女子国学夜校课堂、首家设立婚姻登记点轻食书吧。郴州市文旅局介绍，集聚区以“十百千万亿”为发展目标，即打造十个网红打卡点、百家诚信名店、新增就业一千人以上、实现税收收入在现基础上增加一千万元、周边商业年营业额增加十个亿的文旅商业圈。

秦观的裕后街：裕后街是郴州现存最古老的一条街，曾是郴江河畔繁忙的盐米码头，也是南来北往的重要“官道通衙”；也是郴州湘粤古道始发地，“湘粤古道”即如古代版的京广线，是南北交通要道；裕后街作为湘粤古道上的“水陆换乘枢纽”，带动郴州古城沿郴江向南增长体量，扩张出“九街十八巷”。北宋词人秦观在此吟诵“郴江幸自绕郴山，为谁留下潇湘去”的惆怅，留下“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”的绝唱。当下的裕后街集旅拍旅游、休闲娱乐、餐饮购物等全产业链，开创了“一江两岸、两塔一街”的繁荣夜经济。是“本地人常来，外地人必来”的网红景区，吸引了大量的80、90后年轻创业者，成为郴州市青年创新创业示范街。

隐姓埋名人的“中国核工业第一功勋铀矿”711矿旧址：711矿为第一颗原子弹、氢弹及核潜艇提供核心原料，被誉为“中国核工业第一功勋铀矿”。2004年711矿完成了历史使命，实施政策性关闭。2019年被列为第八批全国重点文物保护单位。“干惊天动地事，做隐姓埋名人”讲的是711矿的功勋之一。现打造的“711时光小镇”‌‌保留了300多栋苏式风格建筑，包括工人文化宫、矿区食堂、供销社等，整体呈现20世纪60-90年代工矿小镇风貌，布局时光邮局、怀旧零食店、计划经济主题商店等十大业态场景。据介绍，该项目建、管、用并重，按照“政府主导+社会投资”的原则，以“红色教育+温泉康养+休闲度假”的产业模式，组织游学研学，开发温泉资源，发展工矿体验游、休闲游，目标是将711矿旧址建设成为全国一流、特色鲜明的爱国主义教育基地。

采写、摄影：南都N视频记者 肖阳