8月1日，第十五届全运会开幕倒计时100天，全运萌物集体空降广州，“全运年·看广州”体育文创嘉年华系列活动在广报中心拉开帷幕，这场集“1场交流盛会+1月主题展览+3天多彩市集”于一体的体育文创盛宴，吸引了众多市民前来打卡。据了解，此次体育文创嘉年华将向市民持续开放，其中文创市集将持续三天，主题展览为期一个月。

跨界对话激发创新思维，体育文创融合迸发新活力

办赛事，也是办城市。然而体育、文创和旅游之间的交集在哪里；体育文化又和一座城市的发展有何关联？在“全运年·看广州”体育文创嘉年华系列活动之“跃动文体旅，共绘大湾区”体育文化交流对话活动上，来自体育界、文化界、旅游界的多位重量级嘉宾围绕体育、文化、旅游的融合发展，给出了前沿建议。

在多位专业人士看来，体育、文化和旅游是相互推动的关系，体育作为一种积极向上的力量，为文化和旅游产业注入源源不断的生机，而文化和旅游的发展，又能营造体育事业发展的浓厚氛围，关键是如何在政策推动与市场需求的双重作用下，进而找到三大领域相互渗透、相互促进，形成新的产业增长点。

交流会上，借助全运会的契机，探索大湾区文体旅协同发展的新模式与新路径成为多方共识。活动相关负责人表示，接下来也希望继续通过为体育、文化、旅游各界搭建具有前瞻性和引领性的交流平台，促进体育与文化、旅游融合，提升大湾区文化影响力与城市形象，推动体育文化在更大范围内传播交流。

而除了深度前瞻的行业交流，当天还举行了“珠江浪涌绘湾区，创意燃动十五运”体育文创优秀作品和案例推介活动颁奖仪式。此前，广州面向全社会征集既蕴含无限创意，又紧密贴合全运主题的体育文创产品与设计，而经过评选后从众多参赛作品中脱颖而出的优秀作品，成功地在现场吸引了不少人的注意。

历届全运萌物齐聚花城，唤醒城市体育文化记忆

从1987年第六届全运会诞生的首个吉祥物“阳阳”到历届形态各异的萌物形象空降广州。当天，“全运年·看广州”体育文创嘉年华系列活动之“吉物映全运·湾区续华章”——体育吉祥物回归特展汇集历届全运会、奥运会及亚运会的经典吉祥物以及珍贵实物展品，触动了不少观众的体育集体记忆。

体育吉祥物不仅是赛事的形象代言，更是体育事业发展历程的浓缩符号与无数人的青春回忆。记者了解到，本次展览分为“全运之路·华夏同心”“五环印记·寰宇和鸣”“回眸全运·精神永续”“焕新赋能·万象新潮”等四个核心篇章，集中展示历届全运会、奥运会吉祥物设计相关内容，并创新融入科技互动展示等等内容。

据悉，“全运之路·华夏同心” 以时间线索系统呈现历届全运会吉祥物实体展品及赛事概况、珍贵图文资料；“五环印记·寰宇和鸣”集中展示包括北京“双奥”在内的多届奥运会、亚运会经典吉祥物设计；“回眸全运·精神永续”通过史料与展品聚焦体育精神的传承；“焕新赋能·万象新潮”则包括了AI摄影展与文创互动。

值得关注的是，不少市民坦言，展览现场的一系列“展品”更是触发了自己的本土体育情结以及广州人的体育集体记忆。其中，来自寺右村的龙舟原型近距离呈现在广大市民面前，展现了广州体育与民俗的深度结合；与此同时，现场一系列体育记者与体育盛事的关联展品，更是让不少体育迷称“梦回当年”。 

文创市集嗨翻全场，多元体验点燃体育激情

“创享体育，文韵市集”体育文创市集设置了体育文创企业精品区、博物馆体育文化专区、设计创意集合区、特许商品零售区、体育文创DIY手工坊，全国知名企业、博物馆、设计师和艺术家纷纷来到现场，带来了手工、潮服、赛事周边、文物复刻品等等体育文创产品。

在体育文创企业精品区，汇聚全国知名体育文创企业，展示手工体育玩偶、徽章、潮流服饰、赛事周边等文创产品，如以热门体育赛事为主题的纪念品、运动装备周边等，现场观众可谓目不暇接。值得关注的是，上汽大众甚至把车送到广场上，以体育为主题，邀请大家开启体育彩绘汽车的文创互动新体验。

在设计创意集合区，不少独立设计师现场展示民族传统元素与现代运动相结合的服装设计以及以体育精神为主题的艺术画作等。而博物馆体育文化专区上，一系列文物复刻品让大家走近了历史和文化的长河里。特许商品零售区内，包括吉祥物玩偶在内的第十五届全运会的限定商品吸引了不少市民排队抢购。

除了能逛还能玩。值得关注的是，市集还设置了跨界互动游戏，不少古风爱好者在这里感受历史上的体育运动玩法，动漫爱好者可以在这里找到“二次元+体育+文创”的结合点，此外，现场还有足球井字棋、迷你冰壶、乒乓进桶、篮球机等趣味运动体验，边玩边赢奖品，蹦跶着把礼物抱回家。

采写：南都N视频记者 李行