香奈儿去年营收重回增长轨道，逆势反弹全靠新设计师救场？

法国奢侈品牌Chanel香奈儿日前公布2025财年业绩，经历了2024财年罕见下滑（-4.3%）后重新回到增长轨道。全年营收同比增长3%至193亿美元（约合人民币1306亿元），营业利润增长5.2%至47亿美元（约合人民币316亿元），净利润下降14.3%至29亿美元（约合人民币196亿元）。相比竞争对手，香奈儿的增长速度仍低于爱马仕（+9.8%），但高于LVMH时装与皮具部门（-5%）。非上市的香奈儿公司每年仅发布一次财报。

业内普遍认为，这轮回暖的核心变量，来自品牌新任创意总监Matthieu Blazy。据南都此前报道，2024年12月12日，香奈儿正式官宣开云集团旗下、意大利奢侈品牌Bottega Veneta前创意总监Matthieu Blazy为香奈儿新任创意总监，填补自 Virginie Viard于2024年6月离职后空缺近半年的职位。Matthieu Blazy成为香奈儿历史上第四位创意总监。（此前报道：奢侈品牌设计师“换岗”潮，香奈儿要变极简、BV发力成衣？）

香奈儿透露，自2025年下半年起，各业务板块增长进一步提速，并成功延续至2026年。据悉，Matthieu Blazy首个系列在2025年10月的巴黎时装周亮相后，今年3月正式上市后迅速带动新品热销，甚至重新出现久违的排队与断货现象，还吸引大量首次购买香奈儿的新客。与此同时，香奈儿正进行近38年来最大规模设计团队重组，新增约30名设计人员，划分为三个专项创意团队，以提升产品研发效率与系列协同能力。这种变化也迅速反馈到品牌热度。

Matthieu Blazy首个系列在2025年10月的巴黎时装周亮相。

时尚搜索引擎Lyst发布2026年第一季度Lyst指数显示，香奈儿史上首次登顶，成为当季全球最受关注品牌。Saint Laurent与Dior位列第二、第三，Miu Miu降至第四位，Gucci则在Demna风格重塑见效，上升至第五位。Ralph Lauren、Prada、Coach、Burberry、COS分列第六至第十位。本季度指数采用新的评估方法，从站内搜索数据，转为“文化热度、需求和购买行为”三个维度衡量品牌热度，更贴合真实市场表现和行业影响力。

具体市场来看，美洲市场成为主要增长引擎，销售额同比增长7.2%；欧洲市场增长2.5%；亚太市场下降0.8%，不过中国市场销售逐步回暖。公司CEO Leena Nair表示，2025年下半年以来，中国市场已重新恢复增长，2026年初继续改善。品牌计划进一步扩大中国门店布局，包括重开上海恒隆精品店、新增五家美妆门店，并在上海开设第二家VIP私享沙龙，还将于9月25日-11月15日在上海浦东美术馆呈现巡回文化项目La Galerie du 19M展览。

香奈儿2025年共新开41家门店，2026年计划新增约30家精品店，同时推进美妆电商国际化布局。Leena Nair强调，公司不会追求短期爆发式增长，而是坚持长期主义，通过价格与产能的节奏管理维持品牌稀缺性。2025年品牌整体涨价幅度为3%，正好覆盖全年营收增长的3%。公司计划在本年度亦推行同等幅度涨价策略。今年4月，香奈儿已再次平均涨价约3%。公司一位发言人表示：“无论何种环境，香奈儿始终保持稳健财务政策，年末实现净负债为零。”

此外，英国公司注册局的文件显示，香奈儿背后的Wertheimer威泰默家族，从2017年至2025年的十年期间获得的累计分红约210亿美元。仅2025年就获得约58亿美元分红，其中超过一半将于今年发放。威泰默家族是香奈儿的控股公司，尽管全球奢侈品市场近年面临放缓压力，香奈儿依旧保持稳健增长，也进一步巩固了家族中Alain Wertheimer与Gerard Wertheimer跻身全球最富有家族之列，两人身家合计约850亿美元。

二人从祖父手中继承了公司，其祖父Pierre Wertheimer是品牌创始人 Gabrielle “Coco” Chanel 的早期商业合伙人之一。Pierre Wertheimer是香奈儿香水业务的联合创始人和主要出资人，后来收购了香奈儿的时装业务，成为香奈儿公司的唯一所有者。值得一提的是，非上市的香奈儿公司每年仅发布一次财报，通常由非家族成员的高管对外公布。Alain目前担任香奈儿全球执行董事长，而Gerard已不再位列董事名单。

LVMH、爱马仕等第一梯队的奢侈品牌同样为持有者者带来丰厚回报。过去十年，LVMH的总裁兼CEO Bernard Arnault及其家族通过所持投资组合（主要为LVMH集团的股份）累计获得约230亿欧元分红；爱马仕背后的三大家族累计分红约72亿欧元。根据《福布斯》2026年4月1日的统计，Bernard Arnault目前身家约为1710亿美元，在全球富豪榜中的名次从第七跌至第十，今年前三个月财富蒸发约280亿美元。

南都N视频记者 王欣

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