最新研究报告：该花花该省省，消费者更加追求“花得值”

南都讯 记者杨文君 发自北京 9月15日，由中国中小商业企业协会主办的2026“国货新字号 消费新趋势”主题推介会暨地标名品双节供应链产销对接会在北京举行。

活动期间，美团研究院与中国中小商业企业协会联合发布了《消费需求变迁下的零售新趋势——聚焦即时零售的洞察与展望》专题报告。

美团研究院研究员于沛钊在现场简要介绍了报告内容，她指出，当前消费出现一些新特点，消费者表现得“该花花、该省省”，比如，在美团数据平台上，“盲盒”关键词搜索同比增加超100%，“盲盒”相关订单量也同比增长。

以前消费者注重商品价格便宜有优惠，但现在的消费者注重“花得值”，也就是相对于价格，产品或服务带来的实用与意义的双重价值越高越好。这种价值体现在体验感、悦己程度、文化认同和对自我的表达。比如在体验感方面，美团数据平台显示，“疗愈”关键词搜索同比增长超100%。

基于当前的大环境，中国商业联合会党委常委、中国中小商业企业协会一届、二届理事会会长姜明在活动上谈到，提振消费贵在打通供需闭环，让产业链、供应链落到真实场景、落到渠道、落到终端。质量强国、品牌强国需要万千市场主体日复一日的匠心坚守，要以质量固本、以创新破局、以实干致远，共同书写国货振兴、产业提质、消费升级新篇章。