中秋文旅总结报告：中秋拼假带火文旅消费升温

9 月 27 日，为期三天的 2026 年中秋假期收官。广东省文化和旅游厅初步测算显示，中秋假期全省接待游客2481.7万人次，按可比口径较2025年增长28.9%；实现旅游花费125.5亿元，按可比口径较2025年增长27.6%。今年中秋与国庆之间仅隔9月28日至30日三个工作日，“请3休13” 的拼假路径同时打通了返乡团圆与长途出游的通道，相关旅游资源潜力被进一步释放。

就近过好节，带火县域游

中秋作为传统佳节，“先团聚、再度假”带动出行需求释放，同程旅行数据显示，中秋期间，本地及周边游预订占比近六成，节前一日、首日和最后一日是出行高峰，跨省出行订单较今年端午同期增长21%。

县域目的地成为家庭短途度假的选择。去哪儿旅行数据显示，中秋短途游热门县域目的地TOP10为杭州淳安、湖州安吉、石家庄正定、秦皇岛昌黎、杭州桐庐、惠州惠东、宁波象山、汕头南澳、郑州中牟、惠州龙门。湖畔度假、山间休闲、古城漫游和滨海出行，为家庭团聚提供了不同玩法。

县域、小城继续受热捧，乡郊民宿成为中秋周边住宿的高频选择。根据同程旅行数据，中秋期间，乡村民宿预订热度同比增长26%，其中，亲子家庭订单占比达69%。广州康辉旅行社方面称，中秋3天2晚的独栋/别墅型酒店单订同比增幅约50%，主力客群为三代同堂及亲友多户家庭。这类产品严格控制在车程1.5小时范围内，以广州周边从化温泉、增城白水寨，清远佛冈汤塘/英德山野，顺德逢简，江门台山/赤坎，肇庆鼎湖，中山温泉最为集中。秋日景观带热了县域“长住”需求，越来越多游客选择在秋景正盛的小城深度停留。美团数据显示，截至9月28日，中秋国庆期间平台连住4至6天的民宿预订量同比增长24%。

“请3休13” 拼假出行，长线游、出境游显著增长

与过去“等长假再远行”不同，今年拼假模式、特色文旅活动和秋色线路，带动长线旅游需求提前释放。9月25日起，“请3休13”拼假用户陆续出发，长线出行进入高峰。中秋也由此成为今年以来跨省游和出境游热度最高的小长假。

长线游方面，同程旅行数据显示，1200公里以上长线机票预订热度较端午增长三成以上，以00后、90后为主。去哪儿旅行数据显示，从华南、华东起飞的长距离追秋航线增速显著，广州飞兰州预订量同比增长2倍，杭州飞乌鲁木齐增1.8倍。途牛《2026中秋出游消费盘点》则显示，境内长线游方面，北京、桂林、三亚、成都、贵阳、上海、重庆、西安、南京、长沙等目的地热度领跑。

全世界长满了“请3休13”的中国人。受“请3休13”带动，出境方向，同程旅行数据显示中秋出境酒店预订热度同比增长 47%，为今年以来小长假最高。去哪儿平台上，中秋热门出境游目的地TOP10为曼谷、吉隆坡、首尔、巴厘岛、新加坡、伊斯坦布尔、普吉岛、悉尼、伦敦和洛杉矶。途牛《2026 中秋出游消费盘点》则显示，出境游方面，50岁及以上年长者是这个中秋假期的出游主力军，在出境游用户中的出游人次占比超36%。热门目的地中，东南亚及欧洲方向是途牛用户更为热门的选择。广之旅方面表示，为响应市场“请3休13”长线出游需求，携手vivo推出埃及、新西兰等长线美学融合出境游产品，假期出境游热度持续上涨，出团人次及营收超4成强劲增长。

追着秋色出发，赏秋游、小团游受到消费者青睐

从层林尽染的山岳秋色，到高原草甸的辽阔风光，赏秋游成为中秋假期境内游的热门主题。去哪儿平台上，去哪儿旅行数据显示，阿勒泰白桦泛金、锡林浩特草场打草、林芝迎来雪山彩林季、大理喜洲金黄稻浪成熟，带动中秋飞赴当地的机票预订量均翻倍增长。中秋期间，“住进风景里赏月”成为许多游客的度假之选。美团数据显示，中秋期间平台“赏月”关键词搜索环比增长超5.6倍，“赏月酒店”搜索量环比增长近3倍，含“湖景”“山景”等关键词的房型搜索量环比增长约两成。“赏月酒店”搜索量靠前的地区，既涵盖广州、北京、上海、深圳等一线城市，也包含玉溪、大理、铜陵、珠海等山湖资源型目的地，拥有开阔视野和优质自然景观的目的地展现出强大的吸引力。

产品形态上，小团游受到消费者青睐。广州康辉旅行社方面称，该社针对5至8天秋色客群以小团熟客、摄影爱好者和银发错峰族为主的特点，“住得稳、行车别太长、拍照有秋意” 的需求，提前锁定西北环线、川西、新疆等地的优质航班与酒店资源，推出2至8人成团、10人左右封顶的5至8天纯玩小团，中秋期间预订增速同比达1.2倍。岭南控股旗下广之旅中秋假期组团人次及营收均同比双位数增长，其中国内游重点打造“沉浸式节庆体验”及应季赏秋线路拉动跨省游营收增长超3成。途牛《2026 中秋出游消费盘点》亦显示，境内热门跟团游产品中，3至5日行程、赏秋主题的纯玩团、小团游产品热度排名靠前。

同程研究院分析认为，随着国庆假期即将到来，秋色带目的地及跨境赏秋线路有望延续高热，秋季文旅消费有望迎来新一轮热度提升。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 李盈