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一年一度的成都春糖开幕，整个酒行业的氛围如同“过年”，但是听花酒业这个时候却笑不出来，其涉嫌夸大宣传违反广告法行为，不但导致该公司退出了春糖，而且全国线下门店暂停营业，母公司青海春天也被证监会进驻检查。其实听花酒这种涉及功效宣传，除了是他们老板张雪峰的惯用营销套路外，也体现出白酒行业在品牌传播的“内卷”，虽然“卷”品宣是现状，但中小型酒企最终还是考内功。拍摄 南都湾财社记者 贝贝 剪辑 萧子祺