把红毯走成菜市场,对电影节品牌是种损伤

南都评论
原创2019-05-16 23:09

第72届戛纳电影节5月15日开幕,开幕式红毯万众瞩目,在这条世界最著名、只有60米长的红毯上,除了顶级的国际明星、影人,近年也冒出一些脸生的国内艺人甚至所谓的网红、名媛。今年的戛纳红毯也不例外,媒体报道称中介明码标价,10万元就走能一趟。

“蹭红毯”成为国际电影节常态,人们早已见怪不怪了,但把邀请函当“商品”公开叫卖,一帮与电影节毫无关系的网红在红毯上挤成一团,让人看不下去,实在是刷新了“蹭红毯”的底线。

回顾近年来的“蹭红毯史”,会发现有三个阶段。第一阶段是国内一些颇有名气的明星,通过“蹭红毯”,成功提升了知名度,甚至不乏借此进阶为一二线明星。早期由于人们对电影节走红毯这种事不明就里,习惯认为只要是可以在红毯上走的明星,都是主办方邀请过去的,所以,早期的“蹭红毯”明星欺骗了不少人,也成功实现了自己的目的。

第二阶段是一些三四线甚至十八线明星纷纷效仿,在大家都已经知道“蹭红毯”这事是“皇帝的新衣”的时候,仍然乐此不疲地在红毯上搔首弄姿,衣着出位,假装摔倒……虽然这一阶段,社交媒体上已经把“毯星”当成了笑话,但“蹭红毯”仍然是个有流量的话题,所以还是有不少演艺圈人士顶着骂名硬着头皮“蹭红毯”。

第三阶段就是当下这些所谓网红、名媛们制造的闹剧了,星光熠熠的戛纳红毯,生生被他们走出了菜市场的喧闹气氛,成为媒体上的一个笑话。但走上媒体版面的网红、名媛,仍然比较直接地达成心愿,拥有了安迪·沃霍尔所说的“每个人都能成名15分钟”的机会,从红毯上下来,他们自然有办法把花出去的10万元中介费,通过别的渠道与方法赚回来。

早期的“蹭红毯”勉强还可以划归于“营销推广”的业务领域,严格地说,今年这场集体“蹭红毯”,已经被中介与“消费者”当成了赤裸裸的生意来做。不出意外的话,这样的闹剧依然会年复一年地上演,今年的骂名非但不会阻挡网红们的热情,反而会吸引更多人加入。“流浪大师”沈巍被网红包围的状况,足以表明网红群体不达目的不罢休的“韧劲”。

戛纳电影节可以通过修改规则的做法,把“毯星”们拒之门外,当然,要不要这么做的主动权在主办方那里。红毯邀请函一部分是给评委、明星、赞助商的,一部分是赠送给赞助商,由赞助商决定送给谁的,其本意是为了聚集星光、制造节日气氛,也是为了回报那些在商业层面上为电影节做了贡献的人。这个规则无可厚非,也是各大电影节的通常做法。可能会有个别投机的状况出现,但不会有人想到,规则“漏洞”竟然会被人做成生意,搞得如此兴隆。

戛纳电影节官方已经明确否认为“毯星”提供便利,但今年之所以“蹭红毯”盛况空前,与官方无意纠正此风气有一定关系。有人认为,电影节本来就是一个名利场,有人愿意花一笔钱来凑个热闹,也是电影节有人气有吸引力的表现。话虽这么说,但把红毯走成菜市场,甚至不排除其他环节也有类似情形出现,终归是对电影节品牌的一种损伤。此外,“毯星”在电影节内外“兴风作浪”,占据公共平台,制造虚假、垃圾信息,也分散了电影节的电影主题,还是要稍微严肃点对待比较好。 □韩浩月

编辑:何起良

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南方都市报记者
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