2019互联网女皇报告:拼多多、腾讯、阿里、美团暗战新兴市场

商业数据
原创2019-06-12 21:35

6月12日,传奇风险投资人、有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了《2019年互联网趋势报告》。这是玛丽·米克尔第24次发布年度互联网报告。目前,互联网女皇报告已经成为最受硅谷乃至全球互联网从业者期待和关注的报告。

报告指出,2018年全球互联网用户数超全球人口一半以上,达38亿,渗透率达到51%,包括智能手机、电子商务等领域增速都在放缓。值得注意的是,全球互联网已进入主流阶段,在新增长点难觅的情况下,以拼多多和美团为代表的非美国互联网公司创新依旧保持强劲。

报告显示,中国互联网用户全球占比21%,排名第一;其后依次为:印度占12%,美国占8%。

美国电子商务在美国零售销售额中的比例持续上涨,今年的占比从2017年的14%增至15% ,同比稳定增长12.4%,环比增长12.1%;实体零售同比增长2%,环比增长1.6%。

“当市场进入主流阶段后,就很难再找到新的增长点”,报告认为,2018年全球互联网各领域用户增长都在放缓,“其中最明显的一点,就是新智能手机出货量在2018年迎来下降”。

在此背景下,报告认为,全球创新和竞争仍在继续推动着产品改进。美国地区以外,仍有大量新兴市场的电商平台呈高速增长趋势,尤其是中国公司在数据驱动创新方面的表现,并以拼多多、美团点评、Shopee、Reliance Jio、Tokopedia等多家亚洲地区的5个电商独角兽,这些公司也是亚洲市场目前风头最近的互联网创新企业。


拼多多“消费者-制造业”创新模式

报告提供的数据显示,通过拼团购物,将消费者喜好与制造业联系起来的模式,拼多多中国活跃用户达到4.43亿,从2017年第一季度至今,在五个季度内实现了两倍左右的增长。

拼多多创始人、董事长黄峥此前曾在股东信中将这一模式解释为,“只有服务好人和对人足够尊重,人群才能聚集成力量我们才能将长周期零散需求汇聚为短期批量需求,出现柔性定制生产的可能性,提升供应链效率”。拼多多目前推行的“农货上行”和“新品牌计划”两项创新计划,正是这一模式的典型案例。

报告认为,拼多多的探索“有别于当前的系统模式,在当前系统下,上游制造业的设计、生产和销售过程未必能够匹配目标用户不断变化的需求”。对于未来,报告认为,“随着更多用户加入网络,通过用户与平台逐步增加的互动获取更多数据点,平台将能够进一步改善数据引擎,提供更好的用户体验,与用户不断变化的偏好匹配”。

南都记者了解获悉,截至3月底,拼多多年度活跃用户数达4.433亿,较去年同期2.949亿净增1.484亿,同比增长超过50%。今年一季度,拼多多移动客户端平均月活用户达2.897亿,较去年同期的1.662亿净增1.235亿,同比增长超过74%,新增用户数反超阿里。

此外,截至2019年3月31日的12个月,拼多多GMV(总交易额)达到5574亿元,较去年同期1987亿元同比增长181%,更是远远超过国家统计局最新披露的2019年第一季度全国网上实体商品零售总额同比增长21%的增速。

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阿里、腾讯争夺东南亚市场

除中国消费者熟悉的拼多多、美团点评外,报告提及的亚洲互联网创新企业还有印尼的Tokopedia、东南亚的Sea及Shopee等电商“独角兽”,而他们背后闪现着阿里、腾讯这两个中国互联网巨头。

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报告显示,Shopee为东南亚最大科技公司Sea(原名Garena)于2015年成立的移动电商平台,成立第一年GMV达到18亿美元,平均月度增长43%,12个月内吸引100万卖家。

不过,值得注意的是Shopee母公司Sea目前第一大股东是腾讯,持股34.3%,公司更名后已经在美国上市。南都记者了解获悉,Sea旗下还有区域游戏巨头Gerena、支付平台Airpay,被外界称为“东南亚小腾讯”。

报告中还提到了印尼最大的电商平台Tokopedia,其商家约6000万,两年内增长接近一倍。

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按照公开资料,阿里联手软银投资了Tokopedia, 去年12月完成11亿美元战略投资,加上17年F轮的投入,Tokopedia两轮融资达22亿美元。

不仅如此,阿里正在把东南亚电商平台Lazada改造成新的淘宝,从2016年开始,已豪掷40亿美元。印度尼西亚本地电商平台Bukalapak今天完成D轮5000万美元的融资,其背后的金主也有蚂蚁金服。

受软银孙正义提出的时间机器理论的影响,东南亚市场逐渐被视为“明天的中国”,于是,这里也成了电商创新的必争之地。谷歌和淡马锡报告此前都指出,从2015年以来,电商平台Shopee、Lazada、Tokopedia 总体增长超过7倍。


采写:南都记者 马宁宁 孔学劭

编辑:田爱丽

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