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为诱导点击,用低俗露骨图片包装信息流广告!上海网信办约谈百度

反垄断前沿
原创2019-06-12 20:34

据“网信上海”消息,近日,上海市网信办发现上海市部分聚合资讯类网站,以标题党文章吸引网民关注。而网民一旦点击其链接,网页指向均为百度的信息流广告。

为此,上海市网信办于6月12日联合市市场监管局约谈百度上海分公司,责令其就存在严重网络生态问题的信息流广告进行立即整改,市场监管部门将对其中严重违法广告依法调查处理。同时,上海市网信办责令属地相关网站做好广告审核。

上海市网信办和市市场监管局指出,目前发现百度信息流广告的主要问题有三大类:

1、明明是广告,却使用“房价跌了”等类似新闻的耸人听闻的标题诱导点击;

2、使用低俗性感诱惑图片(如穿着比基尼的丰满美女)和露骨低俗文字诱导点击广告;

3、使用明显不合理低价诱惑如“55寸液晶电视99元/台”,诱导点击广告。

百度营销中心官网资料显示,信息流广告是在百度首页、百度贴吧、百度手机浏览器APP等资讯流中穿插展现的原生广告,目前“拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖”。

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在介绍资料中,广告与上下文内容更匹配、与资讯“融合”,恰恰成为百度信息流广告的卖点。此外,百度信息流广告还支持定向推送,包括人群兴趣定向、地域定向、时间段定向、网络环境定向等定向方式。资料称,通过200万用户标签和百度大脑的定向,百度信息流广告能帮助商家精准找到目标客户群。

据“网信上海”消息,上海市网信办对于百度公司为了流量利益,罔顾社会公序良俗,罔顾互联网法律法规,在一些网站上投放此类恶俗信息流广告的行为予以谴责。先前,百度公司在搜索领域将公司利益置于社会利益之上的行为,已引起舆论谴责。此番发生在广告领域的问题,也反映了公司在经营行为中扭曲的价值观。上海市网信办要求百度上海分公司充分认识到这一问题的严重所在,从根子上认识问题,从根本上进行整改,彻底将此类广告赶出网络。参加约谈的百度上海分公司负责人、百度总公司相关部门负责人表示,将切实履行起企业主体责任,积极配合,认真落实整改要求。

与此同时,上海市网信办也要求属地网站,在刊播相关广告时必须做好审核把关,防止此类恶俗广告出现。上海市网信办、市市场监管局相关负责人指出,营造清朗的网络空间人人有责,大公司更要在这方面体现他们的责任和担当,也欢迎社会各界、广大网民对此类现象据实举报。(上海市互联网违法和不良信息举报中心举报网站:http://www.shjbzx.cn/,举报电话021-55056666)

编辑:李玲

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