6000平方米运动场馆进购物中心!体验式业态悄然洗牌

南方都市报 • 南都地产
原创2019-12-02 21:47


随着“90后”“00后”年轻人逐渐成为主力消费群体,市场消费理念发了重大变革,购物中心的体验式业态也随之在悄然洗牌,传统枯燥乏味的健身房或球类运动馆已经渐渐失去新意,运动场馆和各类新型体验馆正在崛起。


将运动馆搬入购物中心?11月的最后一天,在广佛交界处又新添一座购物中心--金铂天地。该项目不仅是2019年金沙洲商圈唯一商业体量超10万㎡的新开业购物中心,也是目前建设大道沿线商业体量最大的购物中心。

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而这家商场,拿出6000平方米的面积,引入了运动场馆品牌“空气湃AIRPARTY”。空气湃品牌创始人兼CEO曹健接受南都记者采访时表示,与传统的健身房相比,空气湃将健身与娱乐相结合,同时引入社交功能,这种模式日渐被消费市场接受,门店已迅速铺至全国。“虽然每个店的投资都很大,但从目前的经营情况来看,都很不错。像东莞的旗舰店,开业后仅10个月到客量就达到22万。”

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新体验业态杀入市场:健身也可娱乐化

如今,全民健身已经上升为国家战略。“但这里有一个最大的痛点没有解决。”曹健说,很多人办健身卡,却很难坚持下来,原因就是健身有一定的枯燥性。

另外,数据显示,中国运动健身行业自2010年至2018年平均年复合增长率约在10%。但同时,乱收费、教练专业素质不平等、场馆频繁“跑路”、服务质量低等乱象,滞缓了运动健身行业的发展,使得2018年同比增长为往年最低的6.87%

在这种情况下,新一代运动场馆的需求日益增强。“我们的运动场馆有40个项目,每个项目都是运动和娱乐相结合。可以单人玩,也可以两两PK,甚至通过团建的方式多人参与。”

据悉,空气 湃自主研发出更适合中国人运动的带知识产权的几十项原创运动项目,每隔3-6个月不会推陈出新。

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广州旗舰店集健身、娱乐、餐饮、社交于一体

据曹健介绍,该品牌自2015年创立以来,就在全国多地铺开门店。“主要以珠三角、长三角和大的一线城市为主,包括北京、天津等城市。”

而此次推出的广州金沙洲超级旗舰店是空气湃的最新4.0版本,共设置了40多项运动项目,其中有近20个项目为华南地区首次引进。而除了增加可玩性外,还增加了陪玩性。据曹健介绍,空气湃的客群一般在5、6岁以上,年轻人和孩子数量各占一半。“如果孩子没有家长在场,我们会有教练陪同,提高安全性。“

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该场馆也是华南地方最大的室内团建拓展基地,同行业里排名第一。除了刺激好玩的项目外,场馆同时提供简餐饮料小吃,场地内还设置了舞台区和休息处,打造成集多种体验业态为一体的娱乐嘉年华。


采写:南都记者 伊晓霞

编辑:周佩文

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