1月9日，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布2020年年货消费趋势报告。根据消费数据显示，得益于关税连降，“洋年货”销量走高，进口商品消费同比去年增长了2.3倍，三线及以下城市进口商品消费同比增长9.8倍；“1小时购物”催生小包装、轻量级年货，“少囤货”成为年货置办新风潮；半成品与年货礼盒销量双高，“在家涮火锅”成许多家庭过冬迎春的方式，自热火锅等销量同比增长了56.8%。

来自天南海北的全球进口商品已经成为近几年中国人年货清单的“常客”。来源财政部的消息显示，自2020年1月1日起，我国将对850余项商品实施低于最惠国税率的进口暂定税率。商品涉及食品、保健品、日化产品等等日常所需用品。为更好满足人民生活需要，适度增加国内相对紧缺或具有国外特色的日用消费品进口，新增或降低冻猪肉、冷冻鳄梨、非冷冻橙汁等商品进口暂定税率。

得益于日益优惠的关税政策和便捷的入关手续，中国消费者购买进口商品的“时差”被大幅缩短。京东到家消费数据显示，2020年年货节期间（2019年12月26日~2020年2月8日），进口商品消费同比去年增长了2.3倍，其中婴儿奶粉、辅食、坚果炒货、洗护产品、面部护理、成人奶粉的销售额都同比增长了3倍或更高。进口水果消费额相比12月提升了2.2倍，香蕉、智利车厘子、龙眼成为销量最高的进口水果。 

数据显示，“洋年货”不再只是一二线城市的专属，“小镇青年”对进口商品的消费热情更加高涨：年货节期间，三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍，其中进口商品消费同比增长9.8倍；水果、牛奶、糖果、巧克力是三四线城市居民最热衷的进口商品。

随着国人的收入水平提升、消费越发高效便捷，年货置办的节奏也从“囤一批，吃半月”变为“少屯点，更新鲜”，鼠年新春的年货采买正变得更加短平快。

据统计，年货节期间，京东到家平台上的日配冷藏类商品销量同比增长了90.5%，低温酸奶、低温鲜牛奶、低温乳酸饮料均登上日配冷藏类商品畅销TOP10榜单，其中低温鲜牛奶的销量同比增长46.5%，低温奶酪销量同比增长79.6%。最畅销的生鲜肉品是鸡肉、鲜猪肉、牛肉卷、排骨和羊肉卷，以及250克-500克的绿叶蔬菜。

有意思的是，基于便捷的购物和配送方式，曾经被视为夏季时令商品的冰淇淋也跻身热销年货榜单，销量同比去年增长90%，相比12月增长了41%。

众多品牌推出的年货礼盒，也让过年更有“仪式感”。京东到家数据显示，年货节期间，乳制品礼盒、饮料礼盒等礼包、礼盒类销量的同环比增长均超过了2倍，其中草莓、奇异果、车厘子和柑橘类是最为畅销的礼盒型水果。与此同时，传统年味如腌腊肉制品、南北干货、中式糕点等依旧拥有强大的粉丝群体，腌腊肉制品礼盒销量同比增长了3.9倍，中式糕点礼盒同比增长了2.3倍。

在火锅大行其道的当下，“在家涮火锅”成为许多家庭过冬迎春的方式。据统计，年货节期间，火锅相关商品销量相比12月提升了23%；自热火锅、方便火锅更能满足小型家庭年轻消费群体需求，销量同比增长了56.8%。

另外，在家吃火锅还带动了饮品消费，1/4的火锅类订单同时购买了酒水饮料，卖的最多的是添加膳食纤维的无糖汽水如无糖可乐、无糖雪碧，可见本届消费者在满足口腹之欲的同时不忘控糖纤体，好吃不胖迎新年。

采写：南都记者 傅晓羚

编辑：田爱丽

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傅晓羚

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南方都市报记者

田爱丽

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