过去的2019年，你吃了多少顿外卖？2020年春节将至，你计划预订“外卖年夜饭”了吗？1月15日，口碑饿了么发布《2019年广东本地生活年度消费报告》（以下简称“报告”）。报告显示，深圳成为了2019年广东省本地生活消费需求最旺盛的城市，广州、东莞紧随其后。值得一提的是，汕头、揭阳等三四线城市的消费力崛起速度不输一二线，截至1月13日，全省售出的2万份年夜饭外卖中，最贵订单就是来自汕头，价值近700元。

三四线夜宵和超百元订单数均全国第一

南都零售实验室课题组发布的《本地生活数字化下沉报告》中曾提到，三四线城市商圈成长潜力惊人，在南都调研的 100 家城市商圈中，以商圈成长性的排名来看，三四线城市进入第一梯队的商圈最为密集，占比高达 80%。

南都的该份报告调研发现，收入的快速增长使得较低级别城市局部产生消费升级的强烈意愿，而因为房价和生活成本更低，中小城市的中产家庭实际的可支配收入高于大城市的同等人群。伴随着消费升级的需求，三四线城市的消费需求开始彻底释放。

这样的趋势也体现在了广东的外卖消费情况上。报告显示，以夜经济为例，2019年广东的三四线城市，深夜时段外卖订单数量位居全国第一，同比增速近70%，与广州等一二线城市相比差距不大。

其中，广东的汕头、揭阳深夜外卖订单需求最高，分别居全国三四线夜宵单量排行的前两名；而汕尾的夜宵订单数量占到全天近三分之一，是全国“最爱宵夜外卖”三四线城市第一名。

从全国来看，2019年单笔超过百元的外卖订单中，广东的三四线城市百元订单全国最多，远超山东、福建等省份。其中，揭阳、汕头百元订单数量夺得省内的冠亚军，分列全国三四线城市第4、5位。

值得一提的是，三四线城市的居民对本土美食青睐有加。例如，汕头市民最爱豆浆油条、牛肉火锅、酸辣粉三大外卖品类，在三四线城市中可谓是“牛肉火锅第一城”，此外，揭阳是三四线城市中肠粉和滋补炖汤外卖消费最多的城市。

广州远郊消费力追赶市区

从全省来看，95后、90后仍然是本地生活消费主力军，订单占比超过7成。不过，广州60后使用饿了么下单买咖啡奶茶同比增长1.6倍，而这一数据在省内的三四线城市则是2.4倍。可见，越来越多的中老年群体正紧跟潮流，触网享受数字化生活。

此外，从区域来看，天河、白云、番禺成了广州外卖订单最旺盛的前三位，老城区海珠和越秀紧跟其后。除了正餐，多场景消费的需求也在逐渐释放。过去一年，广州的早餐外卖订单增幅超过60%，夜宵、下午茶等增长超过30%。

虽然核心城区依然占据了外卖订单前三位，但2019年广州远郊地区的消费潜力不容小觑。口碑饿了么数据显示，远郊区的百元外卖订单增长了16%，高于核心城区；其中，从化区、南沙区的高笔单价（指一笔外卖价格超过100元）订单同比增幅超过48%，甚至高于全市平均水平。

在上述提到的南都发布的报告中提到，三四线城市的夜宵经济呈爆发趋势，便利的24小时配送服务使得许多用户在夜间可放心下单。而这样的特征也在广州远郊的夜经济中得以体现。

口碑饿了么的报告显示，南沙区夜宵订单量同比去年增长40%，略高于核心城区整体；广州郊区最贵的一单外卖就来自深夜的从化市民，消费了近3000元的虾蟹粥、鸡腿等诸多美食。

据悉，在元旦开始的“口碑饿了么年货节”上，广州商家已经卖出超6000份的“年夜饭套餐”；而红包、福包、窗贴等春节周边商品则最受广州消费者喜爱。

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：田爱丽

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徐冰倩

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南方都市报记者

田爱丽

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