3月1日，西藏布达拉宫在淘宝直播上进行首次直播，过百万用户涌进直播间，布达拉宫在一小时的直播时间里，接待了以往差不多全年的客流量。直播这一种形式，正在成为旅游商家全面复工前的重要工作内容。

上月底，飞猪上线了宅家旅行计划，过千旅行商家，以及来自全球30多个国家和地区的旅行达人，每天为用户带来超过100场的全球直播，让大家足不出户游遍全球。而淘宝直播也与中国国家博物馆、三星堆博物馆等多家国内知名博物馆合作，让用户可在线云游博物馆。在布达拉宫的直播中，用户还可以看到以往不开放的金顶群、参观平常很少人能看到的馆藏经书等，观看者不断感叹直播比现场看还丰富。

布达拉宫直播截图。

还有一些经营民宿的商家，没有大型连锁酒店的推广能力，原本只能单打独斗，但这些民宿主们也抱团取暖，数百个民宿结成“直播联盟”上飞猪带粉丝看春天。

飞猪相关负责人介绍：“疫情倒逼行业和商家去思考，如何变被动等待为主动蓄水。直播是一种很有效的方式，积极做旅行直播的商家不仅能够保持着跟粉丝的联系，而且有的商家通过直播发放优惠券，已经锁定了一批疫情后的出行需求。”

而在抖音的“花样直播”专题中，旅行也是重要的部分，众多景区、民宿在这里展开了直播的直播。例如专门经营度假别墅的趣墅，在启动销售预热时首先选择的方式就是直播。由于趣墅的门店大部分在景区里，门店的管家根据所在地特色，为用户直播当地的风光、美食，有才艺的店长表演起各种才艺，还有教用户用简单的方法烹饪美味等。

通过这些方式，不仅可以进行品牌推广，还能为销售预热。趣墅CEO余旭日介绍：“半个多月来，趣墅18个门店在抖音、马蜂窝、飞猪等平台上进行了50多场‘云度假’直播，由管家带大家看美景、玩游戏、秀才艺甚至海聊等，还送出各种的房劵，让用户通过直播来做一场别墅度假，扩大了品牌的宣传力度，也顺便带货及增强了管家的个人能力。”他表示，以后直播还将成为门店的常态，长期进行下去。

在旅游业全面复工之前，众多旅游平台、直播平台开启了旅游直播方式，通过流量补贴的方式，助力旅游商家；旅游企业主们的直播，也为他们增加新的关注，带来新客户；而对于宅在家里的人们来说，“云旅游”的形式，更满足了人们在疫情期间对远方的渴望。一场直播，多方得益，人们感叹：旅游主播要成为抢手职业了。

采写：南都记者 郭毓玲

编辑：郭毓玲