3月25日，大麦网联合灯塔研究院发布《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》，报告显示，2019年中国演出票房迈入200亿大关，同比增长7.29%，同年电影票房的同比增长则为5.4%，演出票房增速赶超电影市场。95后对演出的消费力高涨，演唱会的人均花费最高。不过，目前现场演出市场依然高度依赖一二线城市，三四线城市市场还有待下沉。

旅游演出增速迅猛，三四线演出市场待开发

从演出票房贡献方面来看，去年旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入为73.79亿元，直逼剧场的84.03亿元。据悉，旅游演出即为主要受众群为游客的长期驻地演出。增速紧随其后的是演唱会票房收入，同比上升6.88%。不过票房收入最多的依然是剧场演出，达到84.03亿元。

从城市的消费力度来看，现场演出市场依然高度依赖一二线城市，报告数据显示，在2019年演出城市购票用户分布中，一、二线城市的占比为76%，三、四线城市仅为24%，而2018年这一数据为25%，也就是说，2019年三、四线城市购票比例不升反降。

即便是票房收入最高的剧场演出，在三四线城市也显得有些下沉乏力。报告显示，剧场用户的三、四线城市占比仅为18%，而演唱会用户的三、四线城市占比则为29%。也就是说，在剧场和演唱会中，三、四线城市用户更偏爱演唱会。

从细分品类的票房体量来看，北京、上海在话剧、音乐剧、音乐会和儿童剧上都占据了前二的位置。值得一提的是，新一线城市杭州则是在演唱会票房体量上力压广州深圳，成继北京、上海之后排名第三的演唱会城市。 

另外，海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱会复合增速全国排名领先，其中海口增度最快，达到了1013%。整体上来看，南方演唱会的消费能力普遍高于北方。相邻新一线城市也拉动了跨城观演的增长，武汉观众更愿意去长沙听演唱会，重庆幺妹则会选择成都就近观演。

95后购买力高涨，演唱会人均消费最高

从消费结构来看，中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征。各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。比如，Z世代钟情于演唱会，女性更偏爱剧场，90后的新晋父母是儿童剧的“常客”。

报告显示，90后至00前已成为演出消费的主力军，2019年其占观演用户群体比例超55%。其中，95后购买力持续增长，2018年、2019年在演出用户占比中分别为22%、31%。相较于剧场，90后群体用户更加偏爱演唱会，在演唱会用户群体分布中，90后人群占比为72%，而他们在剧场用户中的占比为50%。

而演唱会也是一众细分类目中人均投入最高的，平均为1525元。去年，林俊杰成为演唱会巡演城市最多的艺人，当选年度“劳模”，李宗盛、李荣浩紧随其后。周杰伦成为近三年演唱会“票房冠军”，五月天、张杰分列第二名和第三名。

紧随其后的是音乐剧，人均支出1280元。另外，80后至85前的人均消费金额最高，90后新晋父母则更愿意为孩子花钱，他们在儿童剧的人均消费金额最高。

不同的年龄层内容需求不同，话剧方面，00后钟情《恋爱的犀牛》，00前沉迷《乌龙山伯爵》；音乐剧方面，95、00后喜爱《阴阳师》，95后偏爱经典《猫》；儿童剧方面，新晋父母更愿意选择《拖拉虫说再见》，80后父母则最爱《汪汪队立大功—救援先锋》。

此外，报告还指出，受新冠肺炎疫情影响，线下演出按下暂停键，票房损失惨重，但“云音乐节”、“云演唱会”、“云剧场”等创新表演形式应运而生，直接带动一部分用户由线下转战线上观演，有望形成新的演出风口。 

采写：南都记者 徐冰倩

编辑：甄芹

本文作者

徐冰倩

1.35亿

南方都市报记者

甄芹

8.24亿

南方都市报记者