受疫情影响，线下展览馆尚未开放，博物馆开启“云复工”，纷纷入驻电商平台，搭建线上直播间，边讲故事边卖文创产品。

3月27日，大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等全球七所顶级博物馆，将在拼多多开启直播，并上线销售近千种博物馆特色周边。消费者可围观印象派大师画作、湖南湘绣，听汉阳陵讲述汉朝历史，并购买文创产品。

疫情期间，直播得以普及，不同行业相继涌入直播间。对于陷入“闭馆潮”的博物馆而言，开启线上直播后，只需一个讲解员就能撑起直播间，观众线上逛展览看文物细节的同时，消费者还可下单购买文创产品，增加博物馆“非门票性收入”。

据了解，3月27日中午12点开始，七所博物馆旗舰店将在拼多多直播销售文创产品。参与主体包括：西汉南越王博物馆、汉景帝阳陵博物院、观复博物馆、海南省博物馆、湖南湘绣博物馆，天坛以及纽约大都会艺术博物馆。全天将有近千份文创产品在直播间亮相。

除当天下午3点和6点外，每个整点都有店铺直播。其中，天坛公园、汉景帝阳陵博物院、西汉南越王博物馆和海南省博物馆已经开馆，其它三家仍然闭馆，但讲解员会在直播中展示周边产品。

其中，压轴直播的纽约大都会艺术博物馆是美国最大的艺术博物馆，共收藏有200万件艺术品，今年是博物馆建成150周年纪念。不过受疫情影响，该馆预期将关闭至今年7月。

“直播不仅可以讲解文物和艺术品，还能销售文创产品，让消费者把艺术带回家。”拼多多文创行业相关负责人表示，近年来文创产品网上销售占比越来越高，拼多多上这类产品销售额同比增加233%。

采写：南都记者 黄培

编辑：田爱丽

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黄培

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南方都市报记者

田爱丽

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