4月2日晚，携程董事长梁建章和湖州市人民政府副市长闵云出现在了微信小程序直播间，推广湖州旅游。据了解，因为此次直播间设在《卧虎藏龙》的拍摄地，梁建章主动要求穿上古装，展示“入乡随俗”的旅游体验。

直播画面中，梁建章的造型也迅速引发网友热议。就连刚结束带货直播首秀的罗永浩，都转发了梁建章直播的微博，并表示敬佩。

据了解，这不是梁建章的直播首秀。3月23日，梁建章在抖音直播了三亚·亚特兰蒂斯酒店尼普顿水底套房，仅仅1小时，就卖掉了价值1025万元的酒店套餐，订单数整整高达6710单。仅仅两天后，3月25日，梁建章又来到贵州直播，这次直播平台则转移到了微信小程序。 

疫情之下，梁建章并不是第一位直播带货的老板。2月14日情人节当晚，林清轩创始人孙来春，在淘宝直播开始了个人电商直播首秀。2小时内，直播间观看人数超过6万，销售额逾40万元。

4月2日，孙来春再次出现在微信小程序直播间卖货。微盟创始人孙涛勇也做客直播间，贡献了自己的直播间首秀。孙涛勇在直播间表示，“疫情考验了企业的创新和造血能力，林清轩通过另辟蹊径，转战线上挺过了至暗时刻，体现了品牌的坚韧精神。小程序作为加速企业数字化转型的利器，能够提升零售企业抗击风险上的能力，而微盟基于微信社交的小程序直播，成为品牌实现业绩增长的突破点。”

3月26日，洋码头CEO曾碧波也在直播间做起了网红，除了发红包送福利外，还用自己的半张脸试验粉底和口红。在5小时的直播中，曾碧波带货375万元，完成了所设目标的75%。

4月1日，刚结束线去年年报业绩发布会后，复星国际管理层也在微信小程序上尝试了直播带货。

复星国际董事长郭广昌亲自上阵，在直播间化身“吃播”，连夸馄饨鲜美，并打趣“疫情期间生意难做，只好老板亲自上场”。当场松鹤楼螃蜞馄饨即秒卖出624只（39盒），开启了郭广昌在直播间的第一单。此外，郭广昌上线直播了大约5分钟，还卖出了一只价值28800元的Lanvin铅笔盒包。而Lanvin正是复星旗下高级定制时装品牌。当天，复星国际联席CEO徐晓亮也参与了直播。

复星国际董事长郭广昌在直播间

在同天的2019年业绩会上，郭广昌表示，疫情对复星零售、时尚、旅游等产业影响较大，但辩证来看，疫情对复星也有正面影响，如提升了复星的组织能力。此外，郭广昌还透露，复星大健康产业持续发力抗疫，目前复星的新冠肺炎诊断试剂得到了中国和欧盟的认证，产品销售迅速放量，复星旗下瑞典Breas呼吸机销售也在持续增长。复星医药在疫苗研发上和德国BioNTech公司的合作也在加速推进。复星已开发出狼队潮流口罩，同时也在开发更多结合时尚和医用防护功能的口罩，未来有望成为爆款产品。

值得一提的是，上述这些大BOSS直播使用的平台，大部分都是微信小程序。在业内人士看来，这体现的是品牌对私域流量的追求。如林清轩就在4月2日的直播开始前，通过其美容顾问在客户群对小程序直播引流。

采写：南都记者 汪陈晨

编辑：田爱丽

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汪陈晨

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田爱丽

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