为期5天的“五一”小长假刚刚过去，你出门消费了吗？受疫情防控影响，今年以来经济受到了不小的冲击，其中以旅游、餐饮等与人员流动、聚集相关度较高的行业为最。刚刚过去的“五一”假期，作为全面复工复产后的首个小长假，被称作疫情之后经济与消费心理恢复的一次大测试，备受关注。

5月5日，广州市举办第100场疫情防控新闻通气会。会上透露，五一小长假期间，市民消费欲望明显提升，市场消费加速回暖。与往常相比，今年五一假期公众在汽车、餐饮、家电、黄金、旅游消费等方面又有哪些变化？

汽车强力促销收效，广汽终端销量同比上升55%

值得注意的是，小长假期间汽车消费也是一片火热。随着广州市汽车置换补贴、拍牌补贴以及广东省“汽车下乡”等政策的出台及落地，汽车消费在今年五一长假迎来了小高潮。

节前，南都民调中心广州消费监测榜课题组针对消费者五一购车意愿进行了网络调查，结果显示，出于家庭实际需要，超三成受访者假期内有购车意向。4月30日，在番禺区两位区长的直播带货下，仅一个半小时广汽共接到2875张订单，迎来汽车消费的小高潮。据悉，4月28日至5月5日，已有820名消费者在穗康提交了“旧车置换新车补助申请”。

五一假期，广州有超过200家汽车品牌4S店参与“花城盛惠·快乐广购”汽车消费惠民活动，总让利金额超过10亿元。林国强表示，今年受到汽车促消费活动刺激，各品牌4S店平均到店客流比去年五一假期同比上升5%，环比大幅增长一倍以上；客户购车线索量同比上升15%左右，环比大幅上升1.2倍。根据广汽集团的统计数据，广汽旗下各4S店平均到店客流同比上升19%，环比大幅增长112%；客户购车线索量同比上升44%，环比上升46%；订单量同比增加26%，环比上涨248%；终端销量同比上升55%，环比上升16%。

据悉，位于广州大道南的东风本田君华店5月1日客流量达到了40多批次，而4月1日该店客流量只有8批次，环比增长超5倍。而广物汽贸旗下一家奥迪经销店，五一当天新增订单19台，环比增长65%，同比增长46%。另一家位于天河区的广汽丰田元丰凤凰店，五一当天进店客流高达123批次，店内成交量高达37批次，成交率近30%，市场有明显好转。广汽长溢店在五一假期内成交率高达40%，销量较4月份增长79.17%，消费者主要是购买针对新生代消费群体设计打造的第二代传祺GS4、适合全家出行的GM6以及主打高端商务路线的GM8。

谈及销量增长的原因，广汽长溢店负责人解释说：“除了市民五一有更多的时间来看车试驾之外，4月中旬市政府颁布的优惠补贴政策和厂家的让利措施也是销量增长的重要原因，而且考虑到各个消费层面的购买力，我们也推出了更好的金融政策，专门推出了零首付的产品，也能有效促进我们的销售业绩提升。”

番禺区区长陈德俊在4月30日直播带货中体验新款番禺制造的汽车。南都记者 陈辉摄

百货、餐饮消费回暖明显，4天餐饮总营业额超10亿元

假期期间，课题组研究员走访天河城、正佳广场等综合商场，发现消费人流比节前明显增多。广州市商务局副局长林国强介绍，“五一”小长假期间，正佳广场、天河城等广州市主要的商业综合体人流量已恢复至去年同期的六、七成，车流甚至出现同比正增长。天河城在“五一”当天接待顾客14.8万人次，比4月份周末日均客流量增长六成。研究员在正佳广场内看到，部分热门商家重现消费者排队的现象，显示消费者出门消费的信心和意愿基本得到恢复。

随着各大商圈的客流回升，百货类消费也逐步复苏。小长假期间，广州市民热衷于购买化妆品、家居用品、食品等商品。广百百货、友谊商店在“五一”节假日期间实现销售收入近2亿元，环比增长1倍，与去年基本持平。市内万达广场销售额恢复至去年同期的91%，环比销售增长179%。

五一假期也成为餐饮消费快速回暖的重要节点。“五一”小长假前4天，全市餐饮总营业额超10亿元，恢复至去年同期近六成水平，与四月份日均营业额相比提升超三成。广州酒家、陶陶居、麦当劳、肯德基、真功夫、必胜客等营业额均稳步提升，部分重点品牌餐企日均营业额恢复至去年同期七成以上。

外卖方面，“五一”期间，广州餐饮商家外卖营业恢复率达98%，线上营业额超3亿元。传统粤菜、烧烤、西餐、奶茶等成为最受消费者欢迎的外卖餐饮种类，九毛九、点都德、木屋烧烤、尊宝比萨、必胜客、周黑鸭、益禾堂等品牌餐企线上订单量大幅提升。

天河城百货商场内客流回升明显

换季电器热卖，空调冰箱洗衣机销售最旺

五一期间，广州多个家电零售商开启优惠促销，其中，广东苏宁推出“五重补贴，一步到位”活动，国美电器推出“10亿惠5天”活动、广百电器推出“5动全城，爱满初夏”活动。家电零售商除了促销活动以外，还有以旧换新、家电下乡等政策措施刺激消费者的消费需求，促使假期期间家电消费加速回暖。

线下实体门店客流量增长显著。五一期间，此前受抑制的家电消费需求得到释放。广州国美4月30日至5月5日家电品类销售额同比增长45%，苏宁零售云4月29日至5月4日销售额环比增长112%，显示消费信心在逐步恢复。广州国美有关负责人表示，和疫情前期相比，五一期间线下门店客流量大幅增长，其中，线下营业额约占总销售额的90%。

大家电销量增加，其中空调销量最好。苏宁五一消费大数据显示，4月29日至5月4日，大家电销售喜人，空调销量环比增长482%，冰箱销量环比增长310%，洗衣机销量环比增长342%。疫情前期，消费者购置大家电欲望降低。但五一期间，多个家电零售商表示咨询大家电的消费者大幅增加，加之广州将迎来夏季高温天气，换季电器成为消费者的刚需产品。广州国美有关负责人表示，空调和冰洗产品（冰箱、洗衣机、冰柜）销售额增长明显，其中空调最为畅销，销售额同比增长94%，冰洗产品销售额同比增长36%。苏宁正佳店有关人员也表示该店空调销售量快速增长，空调、冰箱、洗衣机是销量较好的大家电。据广东苏宁数据显示，假期前三日的空调全渠道销售环比4月增长70.1%。

国美天河城百货店内有不少顾客在选购家电

黄金每克大涨100元，金条多次卖断货

五一客流的回升也带来了黄金市场的升温。有店家透露，在广州的一些商场里，100克投资金条甚至出现了断货情况。据媒体报道，2019年5月3日，中国黄金的实时金价是280元/克，而今年的5月3日，中国黄金的实时金价是380元/克，较此前足足贵了100元/克。虽然金价大涨，但前来购买黄金的市民仍然络绎不绝，顾客中不乏出手阔绰的买家。广州某百货大楼负责人接受媒体采访时表示，前两天有个客人，在商场内一共买了两百万的投资金条。广州一家金店的负责人反映，由于今年金价表现得十分活跃，因此咨询投资金条的投资人较多，最好卖的是50克和100克的投资金条。

金价高，除了买金的市民多，前来卖金的也不少。有广州市民于2016年以230元一克购入一条100克和一条50克金条，刚好趁着五一假期前来黄金公司卖金。一位黄金回收工作人员表示，该名顾客一克差不多赚了150元，共赚了两万多元，利润颇高。有分析师表示，最近一年金价急升超过400美元，主要是受全球经济疲软、各国宽松货币政策以及新冠疫情扩散等因素的共同作用，在下半年，金价有望再创新高。

对此，中国国际期货高级研究员汤林闽在接受媒体采访时表示，在对经济前景高度不确定的预估，以及对于未来更多经济刺激计划的共同作用下，市场对黄金的购买再次恢复热情。无论是出于作为对冲风险资产的工具考虑，还是出于看好黄金在货币宽松环境下更具优势的投资价值考虑，市场各方都在更多地买入黄金，刺激了金价上涨。

文旅：市内游备受青睐，游客最爱逛白云山

“五一”小长假广州文化旅游市场情况如何？据统计，“五一”假日全市共接待市民游客527.58万人次，旅游业总收入33.30亿元，好于节前市场预期。广州市A级旅游景区接待游客118.1万人次，公共图书馆、文化馆和博物馆接待民众2.56万人，为近期接待量的区间最高值。

据了解，“五一”期间，因跨省、长途与出境游受到限制，市内游、周边游成为主流，以家庭出游为主。据番禺区余荫山房景区统计，景区内游客主要是来自番禺本地和附近市、区，一家人出游的情形较为常见。而从化区流溪温泉旅游度假区接待的游客也多为广东省内游客，占比高达96.63%，其中又以广州市内游客为主，且比往年同期占比更高，多为家庭自驾出游，自由、私密、舒适的自驾游较往年更受欢迎，度假区的亲子游玩设施和家庭套餐备受游客喜爱。

“五一”小长假，游客最爱去广州哪些景点？“五一”正式开放的广州云道吸引了大批游客参观，使白云山风景区成为 “五一”期间接待游客最多的景区，假期前4天累计游客超过42万人次。广东省文化旅游厅数据显示，白云山风景区在5月1日至5月2日两天内共接待游客超过21万人次，游客接待量为全省第一。珠江游也迎来复航后首个小高峰，“五一” 当天吸引了大批珠三角各地的年轻游客，假期前4天累计游客接近3.7万人次。

小长假期间，线上文旅备受青睐。受疫情防控影响，广州各大文旅产品也融入了直播形式，利用直播努力提升文化和旅游的服务品质，游客“文化云游”热情持续升温。“五一”假期，广州正式启动“广州人游广州”系列活动，开展多条导游踩线网络直播活动，全程累计观看量超过150万人次，现场网络图片直播浏览量达1万余次；5月1日至4日，广州市属博物馆及开放的区属博物馆吸引462.9万人次线上参与“云游博物馆”和各类平台直播活动；番禺区推出“云游沙湾古镇”活动，首次以直播形式向游客展示拥有800多年历史的沙湾古镇，吸引近20万观众收看，并在2小时的直播带货环节,售出近400件沙湾特色产品。

广州消费监测榜第46期

项目出品：南都民调中心

项目监制：谢斌 张纯

项目主持：南都研究员 谢小清

项目执行：南都研究员 谢小清 蔡正广 涂长芳

监测平台：南方都市报、南方日报、广州日报、信息时报、央视财经、21世纪经济报道

编辑：文轶然

本文作者

谢小清

1672W

南方都市报记者