南都讯  南都记者获悉，作为荔枝主产区的博罗，今年将首次启用“罗浮山荔枝”地理标志专用标识。今年全国各产区荔枝丰产，博罗荔枝属中晚熟区域，预计产量2.5万吨，该县提前谋划，计划借助电商、媒体等多种渠道开展荔枝销售，确保荔农“丰产又丰收”。

镇隆岭下村的早熟荔枝

以东坡文化为底蕴

打造“罗浮山荔枝”品牌

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”二句，最为脍炙人口。有解诗者认为，东坡先生当时品尝的正是位于罗浮山下的博罗龙华山前荔枝。 

博罗县罗浮山荔枝“12221” 市场营销工作座谈会近日在博罗龙华镇山前荔枝专业合作社内举行，博罗县政府办、县农业农村局、县市场监督管理局、县水果办、县农业推广中心、当地荔枝种植专业合作社、荔枝加工企业、荔枝收购商、农产品电商平台及媒体单位代表近百人参加。会议透露，博罗将打造“罗浮山荔枝”区域性品牌，以东坡文化为底蕴，围绕罗浮山荔枝国家地理保护标志产品这个品牌，通过融媒体进行宣传和报道，提高“罗浮山荔枝”区域品牌的知名度，扩大销量，创惠于民。

今年荔枝丰产

博罗预计达2.5万吨  

 “今年荔枝算是大年，预计产量在1500吨左右。”博罗龙华山前荔枝专业合作社负责人黄火新告诉记者，山前村小组140户村民共种植荔枝4000多亩，主要有妃子笑、桂味、糯米糍等品种，其中早熟品种妃子笑将于本月中下旬上市。每年果熟时节，果园都会吸引北京、上海、深圳等地的销商前来采购，部分荔枝还出口到美国和东南亚国家。   

南都记者获悉，本月底，中荔集团在龙华山前组织荔枝出口首发仪式，邀请电商、网商以及新闻媒体参加；6月中旬，邀请相关电商在龙华山前荔枝合作社进行网络直播销售，由博罗县副县长潘燕梅为“罗浮山荔枝 ”代言，并进行现场直播销售活动，届时把电商京东、新浪微博、腾讯、小当家等很多电商大户都召集过来。

“今年博罗种植荔枝约有12万亩，由于果农栽培管理得当，荔枝开花及挂果情况良好，预计总体产量较高。”据博罗县水果生产办公室副主任高惠良介绍，博罗荔枝有桂味、妃子笑、糯米糍和禾枝等品种，主要以荔枝合作社和家庭农场的形式分布在龙华、泰美和公庄等镇，预计今年总产量约2.5万吨，预计总产值1.3亿元，全县扶持荔枝烘干加工企业共10家，年加工量为300-400吨。

 “罗浮山荔枝已于2018年3月获批国家地理标志保护产品，今年博罗将首次启用地理标志专用标识。”博罗县水果办主任邓振明介绍，罗浮山荔枝果皮鲜红或带墨绿色斑块，果皮刺小，果肉乳白色，核小肉厚，质厚实，爽脆清甜，有桂花香味。目前山前荔枝、辉煌水果、柏塘荔园等三家荔枝专业种植合作社已获准使用。博罗县水果办还将为果农提供10万枚专用标识，并向全县管理较好及品质过关的果园提供3万个罗浮山荔枝包装箱。

罗浮山荔枝地理标识

线上线下谋划

开展荔枝 “12221”营销行动

 “博罗荔枝一直以品质优良、绿色生态著称，是国家地理标志产品，具有较强的市场竞争力。”博罗县副县长潘燕梅说，今年是荔枝丰产之年，为做好疫情下博罗荔枝的营销工作、避免“果贱伤农”，该县已制定符合当地实际的荔枝“12221”市场营销实施方案，以助力博罗荔枝产业高质量发展。 

“经过本次疫情，安全健康的农产品成为消费者首选。”潘燕梅表示，未来博罗要从荔枝品种的更新和改良这个种植源头抓起，加大优质品种种植面积，进一步提升博罗荔枝的品质优势，同时通过加强市场营销活动，扩大“罗浮山荔枝”品牌影响力，拓展国内外销区市场，让博罗荔枝走向全国，走向世界，让博罗荔枝香飘世界，成为农户致富的产业。

 南都记者获悉，博罗县各乡镇荔枝上市时间稍有差异，针对公庄荔枝迟熟的特点，为了拓宽销售渠道，在博罗县水果办的组织下，果农高文辉决定与惠州顺丰团队及深圳最大荔枝电商阿山实业合作，推出荔枝电商预售、入园采摘及社区团购等新销法。

现场商讨和谋划今年荔枝销售

为更好地拓展博罗荔枝的销售，山前荔枝专业合作社今年计划通过电商平台和直播等新型营销方式做好出口和线上销售两方面的文章。在出口方面，依托中荔集团海内外的资源，并初定于五月底或六月初在山前小组举行发车仪式，届时将有上百吨荔枝走出国门，进入外国消费者的果盘中。在线上，山前荔枝专业合作社将建设荔枝专用冷库，与顺丰速运进行合作，对当地农户进行打包发件等专业的电商培训，为产地直发做好保障，进一步缩短新鲜荔枝从枝头到舌尖的时间。同时，计划培养一批本地专业的“荔枝妹”主播，带动更多村民创业就业，传播本土文化。

此外，博罗还将动员荔枝烘干加工企业，提前布局，做好荔枝烘干加工准备工作，针对鲜果的品质，做好集中收购的准备；深度农旅融合，与旅游部门携手打造博罗县荔枝采摘旅游休闲路线图。

采写/摄影：南都记者黄海林 通讯员高惠良 温丽霞

编辑：黄亚岚

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