南都讯 记者黄嘉鑫 5月16日，《广东省足球产业研究报告》发布会在深圳召开，会上发布了首本《广东省足球产业研究报告》（下称《报告》）。《报告》围绕足球核心产业链，建立了一套国际前沿标准的数据模型，首次测算出广东省足球产业规模。

为建立和完善足球产业统计工作、摸底足球产业发展情况，在广东省体育局的指导下，广东省足球运动中心专门立项，委托深圳市朝向集团有限公司对广东省足球产业进行全景式研究。

这份《报告》分为三期完成，本次发布首期研究成果，共14万余字、71张图表，分为七大章节，聚焦于足球产业规模展开多维度研究，首次测算出广东省足球产业规模，首度呈现广东省足球产业链结构图，还对广东省足球产业潜力市场、足球政策、足球场地、世界典型国家足球产业进行专题研究，综合宏观及微观视角立体呈现广东省足球产业发展现状。

这是国内首次对省级足球产业数据进行系统、定量的研究，旨在通过开创性的、国际化的新型研究方法，全方位、多维度、颗粒度更细化地观察产业变动趋势和程度，积极探索足球产业统计工作新思路。《报告》对国内体育主管部门、足球相关企业、有关研究机构、社会公众等具有重要的决策参考意义和研究借鉴价值。

本次发布会由广东省体育局指导，广东省足球运动中心、广东省足球协会主办，深圳市朝向集团有限公司承办。广东省体育局产业与科教宣传处处长庾伟健，广东省足球运动中心主任、广东省足球协会副主席程志文，深圳市文化广电旅游体育局副巡视员王志强，朝向集团董事长陈朝行等出席了发布会。

为建立和完善足球产业统计工作、摸底足球产业发展情况，在广东省体育局的指导下，广东省足球运动中心专门立项，委托深圳市朝向集团有限公司对广东省足球产业进行全景式研究。

《报告》显示，2018年广东省足球产业规模总量为208.71亿元，2019年为188.81亿元，报告还对2020-2023年的产业规模数据进行预测。

2020-2023年广东省足球产业规模数据总量预测分为稳健情景和乐观情景。若产业发展符合中性预期，在稳健情景下，2022年产业规模总量将在世界杯的拉动下达到431.34亿元的小高峰，2018-2023年的年复合增长率为11%。

若产业利好因素充分发挥作用，在乐观情景下，2022年产业规模总量小高峰将达到524.31亿元，2018-2023年的年复合增长率提升为15%。

受2020年新冠肺炎疫情这一突发事件影响，全球供应链、产业链、价值链受到冲击，经济运行中的不稳定与不确定性因素大幅增加。根据截至3月初的数据，《报告》再次评估产业规模测算数据，广东省足球产业各细分市场受到不同程度的影响。

《报告》预计，2020年广东省足球产业规模总量在原来的预测值基础上下滑11%。其中，由于线下培训活动无法开展，社会足球培训市场的下降幅度最大，为29%；足球彩票市场受疫情停售以及国际大赛赛程调整影响，市场规模将下降10亿元以上；不同的是，由于外出活动减少，给足球游戏带来更多的用户和使用时长，市场规模逆势上扬。未来三年，受疫情影响而产生的产业规模波动将逐渐收窄。

对照广东省足球产业发展现状，从《体育产业统计分类2019》中划分的71个小类中进行筛选，最终挑选出35个以足球运动为核心，市场化运作，且具有成熟商业模式的小类。

由于这35个小类之间存在产业链上下游关系，在将企业营业收入作为产业规模测算口径的统计过程中，为避免出现重复计算的问题，《报告》结合产品属性以及调研信息，建立由足球培训、足球赛事、足球媒体、足球衍生品、足球用品、足球场地6大板块组成的产业链结构。通过对各板块进行深度的行业走访和细致的桌面研究，综合行业信息梳理出16个具有成熟商业模式的细分市场作为本次产业规模研究范围。

《报告》测算的产业规模是围绕足球核心产业链，通过产业链切分的方式，剔除掉了产业链上下游重复部分的市场规模。产业链结构图清晰地划分了6大板块的产业边界、并合理地反映了各板块之间的关联。产业链呈现出核心产业和基础产业两层结构，核心产业是以足球赛事为核心，足球培训、足球媒体和足球衍生品为上下游构成，基础产业以为足球运动提供物质保障的足球用品、足球场地共同构成。16个细分市场覆盖了足球产业中高度市场化的产业领域，与消费市场深度接轨，充分体现了足球产业的市场认可度及价值。

除16个成熟细分市场以外，《报告》还关注到部分与足球运动高度相关且活跃的细分市场，因商业模型未成熟不纳入此次广东省足球产业规模测算。综合考虑发展现状及市场潜力，选取足球经纪、足球互联网应用、足球智能设备和足球小镇作为潜力市场的定性研究对象。

报告显示，足球经纪市场目前高度依赖外援业务，青训球员业务是市场潜在增长点；足球互联网应用以及足球智能设备均属于足球与科技的交叉领域，两者目前都处于寻找成熟应用场景、改进产品技术的初期发展阶段，广阔的市场前景吸引了众多科技企业进入。

《报告》初步梳理了全国足球产业数据，发现广东省足球产业包含的成熟细分市场齐全，与全国足球产业所含成熟细分市场的数量和类型一致，并未发现在全国发展成熟而省内未成熟的细分市场。此外，广东的足球赛事、足球培训、足球彩票，足球游戏市场在全国占据领先优势。

广东省体育局产业与科教宣传处处长庾伟健。

广东省体育局产业与科教宣传处处长庾伟健高度评价了报告研究工作的深远意义。他表示：“报告研究结果让我们清晰洞察了足球产业的资源从何而来，生产要素如何发挥作用，板块之间的联动方式，产业的优势及薄弱环节。作为首本系统研究足球产业的省级报告，报告首期成果的开创性探索意义最为重要，其不仅为广东乃至全国足球研究提供了新方法、新思路，还为体育产业研究工作注入了更多市场力量。”

广东省足球协会副主席程志文。

广东省足球协会副主席程志文主任对报告的开创性给与了充分的肯定：“（《报告》）具有率先引领的意义，为项目的成果积极探索足球产业的研究，统计开创了新思路。无论是从数据建立的模型，还是确定统计的口径，还是数据收集统计的过程，都为国内足球产业的研究，乃至我国体育产业的研究，提供了积极有益的参考意义和重要的借鉴价值。为广东足球的改革发展起到了重要的助推作用。”

本次《报告》通过大量的走访调研以及桌面研究，详细全面的了解广东省足球产业现状，结合国际前沿的产业研究方法，最终通过建立数据模型的方式测算广东省足球产业规模。

朝向集团董事长陈朝行。

朝向集团董事长陈朝行表示：“此次广东省足球产业研究报告，我们是在广泛社会和市场调查的基础上，总结历史规律，深入分析市场，选取关键数据变量建立数据模型，从而为推动广东省足球产业的发展提供了详实和系统的基础数据。相信我们做的是一项开创性的工作，交出来的是一本具有现实指导意义和历史价值的报告。”

编辑：黄嘉鑫,