5月18日是一年一度的“国际博物馆日”。日前，同程旅行发布了《中国博物馆主题游报告2020》（下称《报告》），基于同程旅行平台2019年度（付费）博物馆大数据分析了博物馆主题游的最新趋势和规律：随着博物馆文化的日益普及，涌现出了故宫、陕西历史博物馆等“网红”博物馆，居民对相关主题游、尤其是对夜游博物馆的消费热情持续提升，2019年度全国主要（付费）博物馆夜游的客流量实现了27.6倍的增长。

据国家文物局统计，截至2019年年底，全国已备案博物馆达5535家，比上年增加181家，其中非国有博物馆1710家；全年接待观众12.27亿人次，比上年增加1亿多人次。免费开放博物馆达到4929家，全年接待观众10.22亿人次。“十三五”以来，我国平均每2天新增一家博物馆。《报告》数据显示，（付费）博物馆的核心消费人群年龄结构整体偏年轻化，其中，“95后”、“00后”人群合并占比31.6%，比例显著高于其他年龄段，延续了往年的趋势。

客源地区分布方面，博物馆主题游客群主要来自郑州、苏州、上海、北京、南京、无锡、成都、广州、宁波、杭州、天津、合肥、常州、青岛等省会城市及各地区的中心城市。热门目的地主要集中在北京、上海、南京、成都、西安、广州等博物馆资源丰富的一线城市和历史文化名城。

2019年度北京、上海、广州等城市的重点博物馆纷纷开启夜游服务，夜游博物馆迅速成为各地夜间文旅消费的一大热点。来自同程旅行平台的数据显示，2019年度夜游博物馆的客流量实现了27.6倍的增长，主要得益于供给的大幅增加（2019年之前大部分博物馆不开放夜间参观）。

《报告》基于同程旅行平台的2019年度博物馆主题游大数据分析称，近九成的博物馆门票预订是入园当天预订的，预订时间段集中在上午8~12点、下午2~4点两个时间段。门票花费方面，2019年度付费博物馆的人均门票花费为36.04元/人，与上一年度基本持平。42.4%的客流量集中在周六和周日两天，周一出游的比例仅为1.2%，主要因为周一是大部分博物馆的固定闭关维护日。

《报告》提到，从全年每月份的客流分布情况来看，全国主要博物馆在2月份、4月份、8月份和10月份存在显著的客流波峰，尤其以8月份暑期的客流量最大。其中，25岁以下的学生群体是各类博物馆的核心客群，这基本解释了博物馆8月份客流量最大的原因。

近年来，国内博物馆主题游热度整体呈上升趋势。《报告》统计发现，历史类、科学类和人文类主题的博物馆最受欢迎（门票预订量维度），同时，一些偏科教方向的自然、军事等专题博物馆的人气也在快速上升。

在2019年度全国付费博物馆人气指数TOP20中，故宫博物院依然高居第一名位置，与陕西历史博物馆、南京总统府（中国近代史遗址博物馆）等同为最具人气的历史类博物馆；自贡恐龙博物馆、上海自然博物馆等则是最具人气的科学类博物馆；中国海军博物馆、中国宜兴陶瓷博物馆、广东海上丝绸之路博物馆、自贡盐业历史博物馆等则是人气较高的专题博物馆。

2020年“5·18国际博物馆日”的主题是“致力于平等的博物馆：多元和包容”。南都记者了解到，今年疫情期间，全国博物馆系统推出了2000多个线上展览，总浏览量超过50亿人次，博物馆游览体验也被重新定义。同程艺龙、飞猪、快手等多个在线平台基于电子导览、VR、3D及AI等新技术的智能化服务，开启全面、智能的博物馆游览服务，在被憋在家不能出门的这段日子里，“云游”、“听游”、“学游”逐渐成为热词。

采写：南都记者 傅晓羚

编辑：甄芹

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傅晓羚

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南方都市报记者

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