5月19日，天猫宣布：今年疫情之后全国最大的购物节——天猫618即将启动。天猫618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

据悉，目前报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。

天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

南都记者了解到，今年天猫618促销活动将从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。

“后疫情时代”，电商大促正成为全国消费回暖的重要推动力。数据显示，3月5日-3月8日，天猫“38女王节”，超过20000个品牌销售额同比增长超过100%；五一期间，聚划算55大促首日成交同比增长超过130%，106个品牌成交额破突破1000万。

与此同时，经历过了特殊的一季度，不少商家也抱着绝地反击的决心备战天猫618。

“天猫618对我们来说就是‘回血之战’。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟说，疫情期间因为无法发货、工厂停工，资金只进不出导致现金流完全断裂，靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升，但还没有完全恢复，因此近期歪瓜出品研发了许多新品，准备在618期间“冲一波”。

此外今年2月以来，一大批线下店铺纷纷开出天猫旗舰店，如国际家居巨头宜家、汽车巨头特斯拉、顶级潮奢Balenciaga巴黎世家，成都地标“宽窄巷子”，奶茶“三巨头”喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌均已在618之前入驻天猫。众多以线下体验为主的汽车、餐饮等行业也首次涌入线上开店。

采写：南都记者 马宁宁

编辑：田爱丽

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马宁宁

2.09亿

南方都市报记者

田爱丽

4.07亿

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