5月29日，万宁中国宣布未来将在线上线下全渠道加大对大健康领域的投入。据万宁中国健康品类负责人、执业药师廖静向南都记者介绍，后疫情时代顾客对健康品更旺盛的需求，为此万宁在2个月内将其门店的健康品类商品数从200个扩充至近400个，未来计划将健康品类的SKU占比提升至35%。

与此同时，万宁在3月中旬全面铺开直播间，至今开播近400场，直播带货模式下，万宁电商同比增长100%。

健康类商品数2个月内翻倍

“今年突如其来的疫情加速了全民对健康生活方式的理解和渴望，万宁的防疫物资和保健用品需求一时间暴涨。除了在疫情期间持续在全渠道为顾客提供这些商品，万宁也深入思考后疫情时代顾客对健康品更旺盛的需求”，廖静向南都记者表示，万宁在今年3月确定了加速全渠道大健康布局的战略。

据介绍，2个月内万宁将其部分门店的健康品类商品数已经扩充至近400个，具体包括颜值营养，体重管理，维生素矿物质、骨骼健康，母婴健康，成人营养6大细分类目，其中来自全球的进口产品比例达到65%，覆盖汤臣倍健、Swisse、宝洁、联合利华等品牌。

这些商品于520期间率先在万宁官方小程序和部分广深门店亮相，在未来的几个月中逐步同步到天猫、京东旗舰店，外卖和跨境电商平台。

直播带货拉动电商销售增长100%

此外，疫情给万宁带来的另一影响是线上购物场景的提升。

“随着科技的进步，不断丰富的购物场景，线上购物一直是万宁的重要消费场景。特别是疫情发生后，线上场景得到了极大应用与发挥，以满足抗疫期间顾客的购物需求”，廖静称，此次万宁大健康战略亦覆盖了天猫、京东旗舰店，外卖和跨境电商平台。

据了解，疫情期间，万宁官方小程序10天火速上线，并开设防疫专区，VIP社群随时在线，以提供更加便捷的购物服务。

3月中旬，万宁全面铺开直播间，让健康美容顾问们通过线上直播将服务直接推送到顾客面前，截至目前2个月的时间内万宁已开播近400场，在直播带货的模式下，万宁电商同比增长100%。目前，小程序、外卖等平台也正逐步上线健康品专区。

万宁中国CEO严海芸亲自直播带货。

采写：南都记者 马宁宁 

编辑：田爱丽

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马宁宁

2.09亿

南方都市报记者

田爱丽

4.07亿

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