5月26日，“薇娅概念股”梦洁股份哑火，开盘大幅低开8.99%后被砸跌停，盘中仍有24手卖单封死跌停，报收8.01元/股。

此前，梦洁股份公告称与淘宝第一网红女主播薇娅合作，股价随即引爆，连续7个一字涨停，总市值大涨超过30亿元。股价异动遭深交所问询后，合作所涉及的真金白银曝光：2020年薇娅3次带货812万元，只占2019年营收0.31%，佣金为213万元。

值得注意的是，随着股价走高，梦洁股份曝出董监高减持，董事长前妻、董事之子、副总夫妇等人减持近1亿元。

薇娅213万佣金卖货800多万，撬动37亿市值

卖床上用品的梦洁股份自5月11日公布与淘宝第一主播薇娅签订合作协议后，从5月12日至5月20日，连续7个涨停，5月21日打开涨停板后股价收于9.66元/股，8个交易日，市值从36亿暴涨至73亿元。‘’

薇娅带动股价如此疯狂，那带货结果如何呢?

5月18日，深交所曾对梦洁股份下发问询函，22晚间，梦洁股份在回复中称，截止目前，公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，占公司2019年经审计营业收入的0.18%，公司支付的费用为104.22万元，占公司2019年经审计营销费用的0.15%。

2020年合作直播销售公司产品共4次，2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占公司2019年经审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万元，占公司2019年经审计的营销费用的0.30%。

从上述数据可以看出，像薇娅这类的一线主播，在梦洁股份带一次货能卖100-200万，其中要支付25%左右作为营销费用。业内人士对南都记者表述，如果再刨除给主播商品的折扣、商品本身的成本后，上市公司在账面上可能挣不着什么钱，但大主播有流量，可能会有品牌曝光效益，相当于花了一笔广告费。几百万的销售额撬动了近40亿的市值，这种杠杆能力十分强悍。

不过，上市人士强调，自2019年末网红经济概念就遭到了市场热炒，而缺乏业绩支撑的炒作最终会现原形，李佳琦与薇娅的直播间是日常“剁手”场所，目前更多的是一种商业营销方式的补充，但“网红带货”是否能成为增长业绩的强大驱动力才是核心。

5月21日，梦洁股份开板，止步于7连板，5月22日，其股价午后一度跌停，截至收盘大跌7.87%，当晚，深交所公告称：对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控，并会及时采取监管措施。

董事长前妻等股东减持近亿

在5月22日的股东大会上，梦洁股份董事长姜天武表态称“我想在这里再强调一下，我们签约网红不是为了‘出风头’、‘蹭热点’，这只是我们新零售转型的一个步骤。”，在他看来，2019年是很不平凡的一年，实体销售明显放缓。梦洁围绕零售转型做了很多事情和大量布局，比如线下一公里生态圈的一千多家门店，系统数据化建设等工作。

尽管董事长强调并不是蹭热点，但公司董监高里趁机减持的人却不少。其中公司第二大股东伍静在股价上涨期间趁机套现，而她的另一个身份是姜天武的前妻。

南都记者统计发现，5月12日~5月18日，伍静通过集中竞价和大宗交易共减持约1419万股，持股占公司比例由14.03%降至为12.18%，共计套现约9645万元。

值得注意的是，在梦洁股份宣布与薇娅合作的一个月前，伍静便披露了减持计划。且在5月8日，公司股价便有一波涨停。对此，深交所对梦洁股份下发关注函，要求公司自查是否通过非信息披露渠道向调研机构及个人投资者透露内幕信息，是否存在内幕交易、操纵市场的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。

不过，梦洁股份在回复深交所关注函中对上述情况进行否认，并披露了其他股东们的减持情况。不止董事长前妻，公司董事之子、副总夫妇都在股价暴涨过程中纷纷出手，累计套现近1亿元。

公告显示，5月14日，公司董事张爱纯之子周瑜减持了7.7万股；5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副总经理成艳女士及其配偶张戬累计减持了14.04万股。

此外，南都记者注意到，梦洁股份近一个月内共有5个交易日登陆A股龙虎榜榜单，公开的交易席位显示，梦洁股份股价拉升过程中，券商营业部游资炒得火热，前五大买入席位均为营业部席位。 

5月12日买入前五席

5月20日卖出前五席 

5月12日，第一个涨停板时，东亚前海证券深圳分公司、国盛证券重庆大坪正街营业部、国盛证券宁波天童南路营业部、华泰证券常州和平北路营业部、中信证券杭州延安路营业部为买入前五席位，14日，东亚前海证券深圳、国盛重庆大坪正街继续大笔资金买入，20日，上述两个营业部以及国盛宁波天童南路大举抛售，而后续参与的营业部如天风证券上海分公司等也是快进快出。 

采写：南都记者 叶露

编辑：甄芹

本文作者

甄芹

8.25亿

南方都市报记者