5月26日，网易严选（以下简称“严选”）发布“星驰计划”，计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构，共创10个千万级爆品。据悉，该计划为红人主播设立了包括1亿佣金池瓜分、百万现金池奖励和亿级流量包在内的资金及流量扶持。

南都记者从知情人士处了解到，此次的计划主要是“带货找人”，严选本身尚未开通直播渠道，不过，严选在6月份将上线直播功能，主推平台上的优势品类和爆款商品。

据了解，在资金激励方面，严选设立了1亿佣金池，包含首次合作专享和爆款长期佣金。首次合作专享是针对首次合作，且发布的首条视频或首次直播带货的佣金比例翻倍；爆款长期佣金是针对长期合作的红人主播分等级设置不同比例佣金奖励。除此之外，严选还特别设置了百万现金池奖励，为单个达人带货订单补贴加成。也就是说，除佣金外，达人每新增500单，奖金池追加5000元奖励，以此类推。

在流量扶持方面，严选设置了“三部曲”：一是“平台流量主推”，针对优质合作达人视频或直播提供流量主推服务，单次最高可达1万；二是“广告投放二次加持”，严选将计划投入全年度千万预算打造KOL；三是“网易集团曝光资源”，即借助网易集团的直播资源如网易严选APP、网易邮箱APP等，为红人增加曝光。

南都记者了解到，在该计划的招募条件方面，严选将选拔重点放在了考核红人在全网的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。

2020年2月13日，商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》。《通知》指出，电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。

在政策扶持之下，2020年直播电商全面爆发，越来越多的企业加入“直播带货”行列。事实上，从最近网易严选的一系列动作上能发现有关直播的“端倪”。

据了解，在疫情期间，网易严选携手杭州梅家坞村茶农举行线上直播，帮助解决龙井茶叶线下销售遇阻难题，拓宽线上销路。3月30日，严选官宣进场“罗永浩抖音直播首秀”，据悉，在该场直播中，严选的人体工学椅在直播间销售额达500万。 严选方面表示，接下来将会大力加码直播业务，直播将成为网易严选的重头戏之一。

采写：实习生 周阳洋 南都记者 徐冰倩

编辑：田爱丽,甄芹

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