京鄂粤连线云论坛:数字经济新“基”遇,直播带货“上云、落地”

南方都市报 • 南都原创
原创2020-05-28 09:11

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今年新冠肺炎疫情之下,会“说话”的农产品销售表现“抢眼”,直播带货打响了数字经济的年度“重头戏”。2020年政府工作报告提出,电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。

5月27日,南方都市报2020全国两会特别策划“京鄂粤连线”——数字经济助力疫后复工复产云论坛举行,多位在鄂和在粤全国人大代表与相关政府部门负责人、专家相聚云端,共论得失,把脉数字经济如何更好助力疫后复工复产。

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5月27日,数字经济助力疫后复工复产云论坛议程在南方报业传媒集团举行。南都记者 冯宙锋 摄

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现场连线全国人大代表。南都记者 冯宙锋 摄

疫情带来挑战也带来机遇

传统产业“上线”步伐加快

突如其来的疫情,让我国一季度的经济社会生活几乎停摆。全国人大代表、广东省高州市果留香石榴专业合作社社长温锦玲坦言,农业生产和销售都面临着较大压力。“不仅是农业生产资料采购渠道被阻塞,大部分商户都无法做生意,部分地区人与人之间的沟通还受交通限制。”温锦玲说。

全国人大代表、广东省工商联副主席林水栖同样认为,疫情对各行各业都产生了一定影响,尤其是农业。首先是农民和农民工们因为所在城市交通管制,不能按时务农,其次是交通管制导致农产品无法及时运出,出现了农产品在土地上熟透后腐烂的现象。

不过,代表们普遍认为,疫情给人们的生产、生活和消费带来了巨大变化和挑战的同时,也带来了一些新的机遇。

全国人大代表、潜江市市长龚定荣表示,疫情期间,不少企业大规模停工停产,限制了人员流动。此外,企业还面临着原材料缺口、无法快递货运等困难,整个经济社会被按下“暂停键”。这时,经济社会的运行很大程度上都依靠“在线化”,消费娱乐、教育医疗、办公都向线上融合。

  “实际上,这些新业态、新模式很早就在生产生活中存在了,只不过以往我们习惯于传统的生产生活模式,对这些新东西没有普遍的认可。”龚定荣说,但在疫情这一外力的作用下,传统产业“上线”步伐加快,并由此打开了新方向。

疫情以来,“云产业”已成为复工复产的重要支撑平台。4月28日,中国互联网络信息中心发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,今年,全国大中小学校推迟开学,2.65亿在校生普遍转向线上课程,疫情期间多个在线教育应用的日活跃用户数达到千万以上。

淘榜单此前发布的报告显示,2月新开直播的商家数环比增加719%,有100多种线下职业转战淘宝直播间,云工作模式正在成为新常态。云卖房、云卖车、云餐厅、云发布会、云健身等层出不穷,线下餐饮商家在淘宝直播间中的成交环比上涨439%。

嘉宾名单(排名不分先后) 

程萍

全国人大代表、民革广东省委会主委、仲恺农业工程学院院长


龚定荣

全国人大代表、潜江市市长


林水栖

全国人大代表、广东省工商联副主席、湛江市工商联主席、广东金岭糖业集团有限公司董事长


温锦玲

全国人大代表、广东省高州市果留香石榴专业合作社社长


郑宏宣

广东省农业农村厅总农艺师


丘志勇

广东农产品采购商联盟秘书长、广东省农业展览馆馆长(省农业对外经济促进中心主任)


文宏

华南理工大学公共管理学院教授、华南理工大学社会治理研究中心主任


张璐

南方农村报总经理


陈晓运

广东省委党校行政学部副主任


李利 

广东省政府驻武汉办事处主任


余峰

湖北省枝江市市长


李兵

湖北省广东商会常务副会长


洪兵

绿乡萌乡村振兴智库发起人

直播带货蓬勃兴起

为农业提供无限可能

绿乡萌乡村振兴智库发起人洪兵认为,数字经济助力疫后复工复产的一个重要表现就是将生产端、消费端和流通端链接起来,让被疫情截断的市场关系重新恢复,让生产要素重新流动起来。

全国人大代表、民革广东省委会主委程萍注意到,疫情给广东农产品的销售模式带来极大变化,特别是电商直播的业态升级,“从广东省农业农村厅到各市、县的领导都出来直播带货,对拉动地方农产品的销售,起到积极作用。”

据广东农产品采购商联盟秘书长、广东省农业展览馆馆长丘志勇介绍,在抗疫及助力复工复产过程中,广东农产品“保供稳价安心”数字平台就组织了系列直播活动,包括省、市、县、镇、村各级领导在内,目前共有超过80位各级领导走进直播间,为当地区域公共品牌农产品代言。

温锦玲也说,今年高州的荔枝、石榴等水果滞销,但在采用网络推广、直播带货后,线上销售出了约占总量2/3的农产品,效果很好。“接下来我们希望能够将网络销售、直播带货形式常态化,发展线上销售渠道,也希望政府能够给予相关政策上的支持,以促进农产品电商销售的发展。”

来自国家商务部的数据显示,今年一季度电商直播超过400万场。而在4月19日召开的国务院联防联控机制新闻发布会上,农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍介绍,截至4月17日,各大电商平台累计销售湖北农产品79.6万吨,撮合线上交易达到1280万次。

另据拼多多统计,2月10日至4月20日,该平台举办市长、县长、区长直播带货活动近50场,售出滞销农产品超过6亿斤。

华南理工大学公共管理学院教授、华南理工大学社会治理研究中心主任文宏指出,农业是非常特殊的行业,农产品相对来说保质期比较短,上市比较集中,需要短时间运送到用户手中,这个过程实际上是需求精准对接的过程。而疫情却阻断了原来的传播、销售链条,直播带货能够有效缓解对接时间短的需求,迅速变现,保证农民收益。“过去,我们讲不让中间商赚过多的差价,要直接对接农户需求。”文宏认为,在直播带货这样的方式下,B2B、B2C、C2C的可能性都有,实际上为农业提供了未来的无限可能,将原来的劣势变为一种优势。

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枝江市农产品官方旗舰店开播。南都记者 冯宙锋 摄

受南都云集市启发

枝江加快电商新业态发展步伐

上个月在南都“云集市”上亲自做主播带货玛瑙米后,枝江市长余峰对“线上消费”、“直播带货”有了更真切的体会,他用“效果还不错”来形容。“因此紧接着,我们就在今年的政府工作报告中,旗帜鲜明地提出来,要支持新零售发展,加快壮大‘线上消费’‘直播带货’等新业态新模式,给高质量发展注入新动能。这一定程度上是受到了南都直播带货的启发。”余峰说。

在程萍看来,官员直播带货更多是一种示范引导作用。程萍认为,此举首先表明了党委和政府对农业农村工作的重视与支持,特别是对从事农业农村工作的相关企业和农民等提振了信心,“大家对农业的现代化发展、农村的乡村振兴、农民的增收都信心百倍,这是非常关键的。”

其次,通过开展市、县领导直播带货活动,让官员走进农业生产第一线,深入了解产品和市场需求,在制订相关政策时更具针对性。“政府领导能够‘俯下身子’,不仅是形式上的带货,更是带来政策制订的变化。”程萍说。再者,政府官员亲自为农产品带货,将会推动相关企业在品牌塑造、品牌包装、农产品质量等方面的全面提升。程萍解释称,“因为市长、县长来带货,这个货一定要品质优良,是信得过的,经得起时间的考验,这就会促使企业更加重视制度和管理模式的提升。” 

此外,程萍还表示,通过官员直播带货,使得农产品的传播力更强、宣传面更广,且形式多样。

余峰还在论坛上表示,当前,可以说正处于互联网经济的“风口”,电商新业态蓬勃发展,给经济发展增添了新活力,让市民生活更便利。余峰透露,2019年,枝江全市电商企业、网店分别达到1105、8026家,电商交易额、网络零售额分别达到170亿元、23亿元,枝江酒、玛瑙米、脐橙、覃姐鱼糕等特色优质产品畅销网上,深受广大消费者喜爱。

对于数字化的作用,余峰还有更深的体会:借助电商网络平台,实现了农村群众购物、农产品销售、看病就医、金融服务、政务服务的“五个不出村”。他表示,下一步枝江还将增添“风力”,加快创建国家电子商务进农村综合示范县市,打造阿里“数智乡村”建设全国试点,让数字经济也能成为枝江农民的“金扁担”。

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广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣。南都记者 冯宙锋 摄

应建立官员直播带货长效机制

数字经济趋势不可逆转

疫情期间,一大批官员、农民走进直播间、田间地头当起“网红”直播带货,成为广东数字农业发展的一大跨越。从事了近20年的三农报道,南方农村报总经理张璐对此触动很大,“这确实让我们感受到了所谓的‘农民就是新农人,手机就是新农具’”。他认为,农业发展的核心难题之一就是小农户与大市场的对接,通过网红直播带货的形式,农民兄弟也可以当网红,为其争取市场机会提供了有利条件,是一次良好的探索。

张璐提到,推动数字农业“上云”,做一场成功的直播带货活动不难,真正的难点在于如何“入地”,持续提供稳定优质、供应链完善的产品。因此他建议,在积极关注和推动民间打造“农民网红”之余,要推动数字农业“上天”“入地”相结合,帮助地方农业完善农产品供应链,提高服务能力。

南方都市报总编辑戎明昌表达了同样的观点:“我们不仅要‘上天’,还要‘落地’,‘落地’就是实际效果不能浮在云端上。直播带货新业态最后必须落实到效能、效果上。”

戎明昌现场分享了南都开展“云集市”系列直播带货活动的经验和体会。他表示,南都作为跟市场靠得较近的党媒集团的子报,其直播带货具有鲜明的特色。首先,南都的直播带货是紧紧依靠党委政府的活动,系列活动得到了官方大力指导,是在专业部门指导下做专业的事情;第二,南都的直播带货更加侧重B2B的撮合效果。形式在云端,效果够落地;第三,南都的直播带货,卖的是货,也是在“卖”区域的品牌和形象,是一种创新的传播方式。

程萍认为,未来应建立官员直播带货长效机制,推动农产品品质提升和品牌打造。要推动数字农业的进一步发展,在强化农村互联网基础设施建设之上,建设一批示范点,并给予政策和资金扶持,还要重视人才建设。

林水栖同样建议,疫情之后,政府要继续完善“线上、线下、互联网”销售模式,加大扶持力度,给予财政上的支持,实现农产品的全程冷链物流配送服务。同时要以企业为主体,政府发挥指导作用,共同联手,激励新销售模式的发展积极性。

文宏指出,疫情对于农民带来的影响显而易见。新型农民需要掌握知识、掌握市场,对接未来需求,这样一批掌握新技能的新型农民在乡村振兴过程中有可持续竞争力,这是未来的方向和可能。

“数字经济是一个不可逆转的趋势。”广东省委党校行政学部副主任陈晓运认为,现如今,老百姓上线,领导、干部也在云端用各种各样的形式带货。国家政策有顶层设计,省委、市委有部署,群众有激情、有动力,三方都找到了非常好的结合点。

那么如何更好地迎接数字经济的到来?陈晓运表示,数字经济的基础是数字科技,缺乏科技的支撑,数字经济根本无法推动。“比如通过区块链建立一种新的信任架构,用新的技术手段使农产品从生产到走上餐桌更加可溯源、更加具有保证。”

其次,数字经济的核心是要素流动。“上网其实本身就是一种劳动。”陈晓运表示,现在人们不需要像以前一样从湖北跑到广东来打工,而是在当地就能变成网上带货的劳动力。如果说农民是新农人、手机是新农具,那么带货就是新农活。与此同时,资本也可以自由参与百姓网络新业态的尝试。“这个过程中,价格、技术、市场配置都有效联动起来。”

“最后,还要有治理的支撑。”陈晓运表示,治理的支撑与供给实际是让政府和市场更好地服务群众,让政府的有形之手、市场的无形之手联动群众的奋斗之手。

 “过去几年,广东在新业态上的创新走在全国前列。”陈晓运表示,希望下一步,能够对已有的经验进一步评估,将好的经验、做法宣传出去。“这样不仅做好了广东的事情,也服务了全国的大局,为数字经济做出更大的贡献。”

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华南理工大学公共管理学院教授、博士生导师,华南理工大学社会科学处副处长文宏。南都记者 冯宙锋 摄


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广东省委党校行政学部副主任陈晓运。南都记者 冯宙锋 摄


观点

南都助农直播带货

体现了政治站位、价值品位、能力段位


过去一段时间,南方都市报积极参与到广东数字农业的建设中,发挥主流媒体的传播与资源链接优势,助力疫后农业复工复产。南都“云集市”充分发挥联系官方与民间、政府与企业的桥梁和纽带作用,三场直播带货活动,让粤鄂两省优质农产品通过“云端”走上千家万户的餐桌。


直播带货潜江龙虾活动上,潜江市委书记亲自推介,短短一个半小时180万人围观,促成超6000吨小龙虾认购;“云游韶关”直播带货活动中,韶关市市长亲自推介韶关景点及特色农产品,各平台直播观看总量超455万人次,拼多多成交2.2万单;直播带货枝江玛瑙米活动上,枝江市市长亲自代言、打call,整场直播活动超1.6万吨玛瑙米被认购。其中,南都“云集市”首场农产品直播拍卖会现场成功拍卖2100吨玛瑙米,溢价逾900万。

“媒体参与到复工复产,尤其是农产品营销这个过程中,发挥了很好的作用。”程萍如此评价南都此次换一种方式参与的助农战疫行动。


她表示,过去有淘宝、京东这类大型电商平台销售产品,现在有南都“云集市”这一类新兴平台。南都作为一家市场化的主流媒体,社会公信力高。政府搭建的农业信息平台,应加载媒体的力量,加强对农产品质量安全的宣传,把优质、优价的农产品宣传好。“老百姓对这样的产品可信度增强,农业的附加值就会进一步提高,农产品就更有吸引力,让我们更多的企业愿意从事农业生产,农业的现代化和规模化就会指日可待。”


文宏则表示,上南都云集市直播带货活动,是在数字经济和疫后复工复产的大背景下所做的尝试和深耕。“这是一个媒体牵线发起、政府全力支持、社会组织全流程跟随、企业深度参与、农业农户全面受益的活动,产生了共赢的效果。”


文宏还认为,南都的一系列活动,也从连接功能、服务功能和生产能力等多个视角解读了媒体的社会责任和未来担当。“这也体现了平面媒体迎接网络时代的新挑战。”


陈晓运则表示,南方都市报等广东媒体在疫情期间发挥的作用,体现了政治站位、价值品位、能力段位。他说,媒体的社会责任是服务于脱贫攻坚和全面小康国家战略的推进,也服务于疫情重灾区的复工复产。在此过程中,南方都市报做到了湖北所需、南都所长,不断用媒体的平台和渠道,提升湖北就地取材、就地转化的能力。


另一方面,也体现了媒体本身的价值品位。疫情期间,在疫情受灾较严重的地区,百姓宅在家里,商店和工厂关闭。在疫情防控的基础上,媒体为实现百姓美好生活的需要提供了一个更加坚实的载体,通过平台的搭建,使传播覆盖面进一步扩大。


此外,南方都市报通过媒体的平台载体推动了业务的融合,在此过程中,观众可以看到农产品的全程溯源管理、标准化生产体系,从而推动了产品提质。“既有用户引流,又有产品提质,还有商品促销,这体现了媒体的能力段位。”陈晓运说。




南都云集市回顾

4月13日 粤过千里 吃援鄂货——南方都市报直播带货潜江龙虾活动

4月29日 粤过千里 吃援鄂货——南方都市报直播带货枝江玛瑙米活动

5月13日 粤过千里 吃援鄂货——南方都市报直播带货农产品供销见面会暨签约仪式


监制:梅志清 戎明昌

策划:王海军 王卫国

活动统筹:裘萍 吴璇 江英

采写统筹:南都记者 冯芸清

采写:南都记者 莫郅骅 王美苏 吴璇 冯芸清 

摄影:南都记者 冯宙锋

视频:李冠祺 徐杰

直播:卫志凌 陈赟健 李伟君 

设计:尹洁琳

技术支持:杨博文

编辑:江英

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