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不知不觉，大人过儿童节成为了潮流。

一到儿童节，你那个已经20+30+乃至40+50+的朋友公然在圈里要礼物，要玩具。

为什么一个大朋友还需要“儿童玩具”？

今年的儿童节，我们跟几个大人聊了聊儿童节。更准确地说，聊一下玩具。

据说，玩具是成年人对抗无趣世界的解药，与玩具交流的时光像是将成年人带回了童年，不少人在有经济能力以后，会购回小时候喜欢的玩具作为补偿。

如果你也爱玩具，告诉我，你的理由是什么？

潮流玩具设计师X2R徐仲荣。

买玩具看产品的“诚意”

和很多小男孩一样，徐仲荣小时候也对高达、变形金刚等机器人动画片着迷，长大后他如愿成为一名玩具设计师，整日与玩具打交道，他的办公桌上摆满了大大小小、五花八门的玩具。

买玩具听起来是小孩子做的事情，而现在大人们的玩具更多的是潮流玩具，潮流玩具又称艺术玩具或设计师玩具，将艺术、设计、潮流、绘画等多元素融进玩具的载体，有可动人偶、搪胶玩具、日本软胶(Sofubi)、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔等等。

徐仲荣也“入坑”买玩具，但比较理性，在买玩具上有自己的想法。“玩具的机械结构比较巧妙，设计用心，外观好看，值得学习，我才会买”，他会花很多时间在研究机械原理、玩具结构上，对于收藏的要求就是“要感动到我的，有诚意的产品。”

说起日本比较火的扭蛋，徐仲荣现场给记者展示了一款他觉得比较有诚意的产品，是一个揭示“扭蛋玩具是如何制作出来”的扭蛋玩具，其内是为玩具注塑、上色等微型的制作设备，质感非常不错。不管是小众还是低幼玩具，只要是有研究的价值，徐仲荣都很有兴趣。出于设计师的习惯，在看到玩具时，他总是会琢磨它的工艺和设计，看到儿童玩具时，他会研究某个玩具棱角是否需要磨平，让小朋友玩起来更安全。

而现在，在玩具的圈子里不分年龄，有些30、40岁的大人还喜欢收藏蒙面超人的腰带，“其实就是圆他小时候的梦或者是得不到的快乐，长大有能力买了，就帮自己实现一个小小的愿望。”徐仲荣说。

对于花费上万去收集潮流玩具，徐仲荣觉得这和买车、买房、买包包实质是一样的，是一个人价值观的体现，“只要是真心喜欢，那对个人来说就是值得的”。

设计要切合受众的心思

徐仲荣设计了52TOYS的吉祥物——机械恐龙DIO。他擅长的是机械设计，公司的主打产品BOX系列，如霸王龙、大金刚、猛犸象等比较有代表性玩具，都会有一个变形成小方块的设计，方便收纳。当玩具不玩了，可以变成小方块，放入收纳盒中。

“有一个收藏点是，这些玩具最后都会变形成5立方厘米的方盒，便于排列和展示，收藏起来组成一面墙也非常有意思。”徐仲荣说。面对市场销售的玩具自然要考虑用户需求，如公司的吉祥物在设计之初就有萌系、硬核、现实等超过6款风格，最终才决定使用现在偏中立的风格，让大人小孩都能玩。

玩具设计的内部竞争也十分激烈，首先要做市场调研，研究销售数据。设计9-10款玩具需要2个月左右，做3D模型需要大约1个月，与工厂磨合也需要2个月的时间，大概半年才能出一款新产品。

然而并不是所有的设计都能通过内部筛选，同样，并不是所有的产品都能通过市场的检验，尤其是时下最火的盲盒，竞争十分激烈。“这个市场也挺残酷的，卖不出去的最后就处理掉了，公司规模大的话，就要卖很多产品才行。”

扭蛋、盲盒这种全收藏的玩具，怎么才能让大家不停地买？徐仲荣认为“设计要切合受众的心思”。最近他设计的一款“唐代仕女做瑜伽”的盲盒将推出新的系列，展示古代人的现代生活，仕女们胖胖的体态做着瑜伽，看着十分有趣。

当然，不用考虑受众，设计师们就有了一展身手的空间。潮流玩具中有偏艺术收藏的品类，更多地传达了设计师的理念。徐仲荣就设计了一个人造人22系列的sofubi玩具，蓝白色的人偶一半是裸露的肌肉，一半是经络铜人，风格偏小众，带有强烈的设计师个人风格。

天天跟玩具打交道，是什么样的感觉？徐仲荣说，一是乐在其中，二是变成职业病了，很多时候一拿起玩具，就开始研究它的设计、制作和成本。“总的来说，每天对着玩具，还是保持着童年的感觉，反正小孩子也没有这么多玩具，对吧？！”

广东省动漫艺术家协会动漫模型委员会主任李国庆。

盲盒满足“爽”的心理

在六一前夕，泡泡玛特天环店来了Labubu的新盲盒，27岁的盲盒爱好者流年在上新当天就来到这里“摇”盲盒，他看中了向日葵款的Labubu。

流年对记者说，一年前，他路过泡泡玛特时偶然开启了自己的盲盒之旅，至今已经收集了几百个盲盒，主要收藏Labubu、DIMOO、Molly等系列。盲盒一箱12个，如果大部分他都喜欢，会整箱买，也称“端箱”，如果只喜欢其中的三分之一，他则会去抽热门款。

根据去年天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》，手办、潮鞋、电竞成为95后最烧钱的前三名，近20万消费者一年花2万集盲盒，购买力最强消费者一年买盲盒耗资百万元。

乘着这股东风，国内的盲盒品牌也多了起来，泡泡玛特、52Toys、19八3，tokidoki等等，泡泡玛特目前是国内盲盒龙头，在全国有超过140家直营店，近几年已经从卖文具用品和玩具等转型为盲盒售卖。记者走访了CBD区域内多家文创用品店，比如九木杂物社都将盲盒放在商店的C位，九木杂物社的店员表示，店里卖得最多的就是盲盒，熟客常来光顾“摇”盲盒。

盲盒玩的是什么？就是“盲”，带有博彩的刺激感，让大部分爱好者迷上了抽盲盒带来短暂的快感。社交网站上常有博主分享拆箱视频，比如在小红书上，博主可爱的小蛋彤一口气拆了来自52Toys的Kimmy & Miki系列的50个盲盒，拆箱的快感跃然屏幕上。还有玩家从重量、体积、特征、顶盒、声音等总结了如何辨别盲盒玩具。

36氪一篇报道揭示了三大盲盒营销法则：不断推出新系列款、设置专用“隐藏款”、设置高价“限量款”。抽中的几率仅为1/144的隐藏款更激起了玩家的好奇心和收藏的欲望。

作为男生，流年表示他更好奇盲盒里面是什么，喜欢抽中的感觉，他觉得女生不仅享受这种感觉，也在意玩具是不是真的好看。他说，“最主要是有交流，来（门店）的次数多了就会认识其他爱好者，进入爱好者的社群，可以一起讨论。”

“拆之前会怀揣期待，拆之后会收获惊喜，比较简单的快乐。”普通玩家杨柳目前有8只Molly，她更喜欢当场拿到并拆盒的惊喜感，经济能力允许的话，她觉得买很多一起拆就是一个“（时间）长一点”的快乐，“很多人都会享受这种收集的快乐，想想整整齐齐陈列了一大堆感觉挺爽的！”

盲盒推动了大众对潮玩的认识

“美国、日本早就有这种‘盲盒’概念了，比如日本非常火的扭蛋，我们改装了一下，”广东省动漫艺术家协会动漫模型委员会主任李国庆表示，在中国，泡泡玛特的确是把这个概念玩得最好的。

潮玩在国外流行了10-20年，但在国内一直处于不温不火的状态，甚至在金融危机期间，全世界的市场都处于低迷状态，很多品牌倒闭或者做授权。“经过考验，十几年沉淀下来的现在都火了，其中就有Molly，也是当年在微博人气最好的。”李国庆说。

去年很多商家入场，竞争非常激烈，盲盒玩具能火多久？李国庆说，现在的潮玩IP不像传统的IP（如迪士尼、丁丁历险记等）有故事和人设等，能坚持多久要看作品和市场；盲盒的热销可能再火几年，但作为娱乐模式将长期存在下去。

随着盲盒的兴起，潮玩已经被越来越多的人知道，李国庆是其中的“高阶玩家”。在他的店里，就有流行盲盒的收藏款，比如仿木雕塑的Molly，现价需1万左右，还有半人多高的Labubu。

作为潮玩玩家和收藏家，李国庆从2002年开始收藏潮流玩具，被外界称为“国内潮流玩具的教父”，还出了几本潮玩指南。他会在国外的网站搜寻喜欢的艺术家作品，在过去，支付和物流不如今天便捷，有时要等半年货才送到。他的店里从上到下摆满了潮玩艺术品，这么多年砸进去了几百万元。

潮玩和艺术品既有相互融合的部分，也有相互独立的部分，“看潮玩是不是艺术品，要看设计理念和价格，以及设计人本身是不是艺术家，他们的作品一般都会进入拍卖行”，李国庆表示，数量也是另外一个指标，每个艺术家都有自己的粉丝群，艺术品少于需求的时候，就有很大的溢价空间。

不管是花上千元购入盲盒，还是购买价值上万的单个潮玩，价格决定了这些都是大人的玩具。李国庆认为潮流玩具就是潮流的一个分支，和帽子、滑板等等都是一样的，当人们了解潮玩，接受潮玩以后，就不觉得它是玩具了，“收藏潮玩就是一类兴趣和爱好，也更健康，通过玩具建立起来的社群互动也正在成为新的社交方式。”

采写：南都记者 张伊欣

摄影：南都记者 马强 陈辉

编辑：江英

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