疫情稳定后的第一个消费季，全民剁手不仅刷新记录，且呈现出新消费趋势。6月1日零点刚过，京东平台第一小时销售数据显示，疫情期间养成线上购买快销品、食品习惯的人们又开始囤货，京东超市前10分钟成交额同比增长超300%。其中，干货食品品类一小时的成交额是去年同期6倍。开场10分钟，食用油卖出1000吨，粮油品类成交额是去年同期20倍。

疫情对人们购物习惯的另一大影响即网上买菜。6月1日开场一小时，京东生鲜成交额呈现爆发态势，成交额同比去年增长超8倍。其中，鸡肉品类成交额同比增长近34倍，牛肉成交额同比增长近12倍。囤货直接拉动大容量冰箱的销量。开场5分钟，分区存储大容量冰箱成交额就增长7倍。

值得关注的是，因海外疫情肆虐，无法外出旅游购物的人们转而在电商平台选购奢侈品。京东平台上，奢侈品第1小时实现400%的增长，完成去年全天销售。

618第一单配送仅需9分钟

零点刚过，京东618第一单已经配送完成。家住河北邯郸的杜女士收到了抢购的自拍杆，此时距离她下单仅仅过去了9分钟。据了解，今年618京东物流升级“前置仓”模式，通过大数据预测把商品前置到配送站来完成的首单配送。618期间，全国还将有20个核心城市落地这一社区分钟达模式。

（京东618第一单仅用9分钟就送达邯郸消费者手中）

服务型消费近年来走俏，电商平台在商品销售的过程中绑定各类暖心服务。京东618之前上线的自营房产，并推出1000套“自营房产”，提供无忧退订金、价格保护等服务。6月1日0点开场一小时后，下定量已达到221套，线上房产整体咨询量环比增长2倍，线上浏览量增长4倍。

京东超市10分钟成交额增长超300% 

疫情期间快销品、食品销量逆势暴发，宅在家中的人们多靠线上购物续命。京东2020一季度财报显示，净收入1462亿元，同比增长20.7%。其中,日用品销售营收525亿元，同比增长38.2%。

从京东618第一小时数据来看，疫情稳定后，人们仍保持着上述消费习惯。6月1日开场一小时，京东生鲜成交额呈现爆发态势，成交额同比去年增长超8倍。其中，鸡肉品类成交额同比增长近34倍，牛肉成交额同比增长近12倍。

而京东超市前10分钟成交额同比增长超300%。其中，干货食品品类一小时的成交额是去年同期的6倍，开场10分钟食用油卖出1000吨，粮油品类开场10分钟成交额是去年同期20倍。疫情改变了不少人的饮食习惯，人们越来越倾向于补充蛋白质，提升免疫力。京东平台上，牛奶乳品开场10分钟，成交额是去年同期的6.6倍。

六一节，玩具乐器前五分钟成交额是去年8倍

618首日恰逢六一，儿童礼物/用品增长迅猛。京东超市母婴品类20分钟成交额同比增长200%，玩具乐器前5分钟成交额是去年同期的8倍，积木拼插成交额是去年同期的36倍，盲盒成交额是去年同期的27倍。

疫情期间增长显著的童书品类，在此次618再次热卖。前10分钟的童书榜单中，《亲亲科学图书馆1-4辑（礼盒装共40册》是成交额和成交量双榜冠军，成交额是去年同期的31倍，中小学教辅成交额同比增长212%。

此外，婴童驱蚊品类1小时成交额同比增长7倍，蓝海品类母婴电器1小时成交额同比增长5倍，宝宝湿巾1小时售出2亿片。

大容量冰箱走俏 开场5分钟成交额增长7倍

因无法上门安装、复工复产延迟、线下门店关闭等原因，家电第一季度销量惨淡，几乎停摆。家电品牌寄希望于二季度与电商平台联手实现恢复性增长。京东平台上，各大品牌家电也销售火爆。开场5分钟，分区存储大容量冰箱成交额就增长7倍。由此看来，疫情以来，疯狂囤货食品、生鲜的人们已然有了更换或添置新冰箱的需求。

宅家抗疫的人们重新发现了电视的价值，且高端大屏是换新机的关键词。京东平台数据显示，开场5分钟，均价1万以上的高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍。前一小时的电视成交额中，超过70%为55英寸以上都是大屏产品。此外，近年来颇受欢迎的戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍。网红游戏机国行任天堂Switch游戏机成交额是5月日均的20倍。

今年618，京东提前爆出“iPhone 11系列低至4599元同时享保值换新、iPhone SE 系列低至2899元”等专属福利。促销的刺激之下，Apple全系列1小时成交额为去年同期3倍。

奢侈品第1小时增长400% 

无法外出旅游购物的人们转而选择线上购入奢侈品。京东平台数据显示，奢侈品第1小时实现400%的增长，完成去年全天销售。服饰成交金额618开场1小时内同比增长500%，鞋靴成交金额同比增长422%，跨境产品销售增长超过500%。

商超品牌也引领高端消费的增长。茅台品牌5分钟成交额是去年同期的118倍；巴黎水1小时销售数量是去年同期10倍；高端口腔品牌玛尔斯（Marvis）1小时成交额较去年同期同比增长260%；尊尼获加品牌5分钟成交额是去年同期的114倍；

美妆品牌方面，SK-II、兰蔻、碧欧泉、伊丽莎白雅顿前10分钟成交额超去年全天；跨境美妆前10分钟同比增长1400%，雪花秀、娇韵诗、资生堂前10分钟成交金额超去年全天。

疫苗预约成交额同比增长19倍

经历疫情后，人们的健康管理意识大大提升，健康类消费是一大亮点。京东平台上，6月1日第一小时，营养保健成交额同比增长200%；开场40分钟，汤臣倍健成交额同比300%，雀巢健康科学成交金额同比增长5倍。开场5分钟，小仙炖成交额超过去年全天。

此外，开场10分钟，京东大药房成交额同比增长10倍；开场半小时，京东健康在线问诊单量同比去年增长6倍。开场10分钟，疫苗预约成交额同比增长19倍，口腔齿科服务成交额同比增长9倍。

采写：南都记者 黄培

编辑：甄芹

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黄培

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