瞄准90后家居美学消费潮流,好莱客发布品牌新升级

南方都市报 • 南都家居
原创2020-06-01 16:20

一份《90后的潮家趋势》的调研报告显示,当代年轻人家装消费追求成为“品味卓绝的局部有钱人”,颜值潮流至上,极致舒适,多元健康的生活成为重要趋势。当美好消费成为主旋律,家居品牌该如何更好地为消费者提供最佳的生活样本,让家成为表达自我,享受健康自在的新场域呢?

 

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5月31日,定制家居领军品牌好莱客发布了其2020年品牌升级发布会,据介绍,好莱客未来将坚定“定制家居大师”品牌定位,做好品质家居;同时倡导原态潮生活哲学,以原创设计的态度和原态环保品质,带给人们“健康舒适、返璞归真、化繁为简”的生活,让每个人成为生活的设计者,实现自我生活主张。这意味着好莱客正式开启原态潮元年,迎来品牌发展新纪元。好莱客营销中心总经理库腾在接受南都记者专访时分享了2020年好莱客新营销与新潮向。

点开视频看专访:

南都:好莱客这次品牌新升级的契机是什么?是基于哪些洞察和发展的需求?

库腾:品牌是为了满足消费者的。我们不管是产品也好,打造的生活方式也好,都是基于对消费者需求变化的洞察。我们的消费者已经从过去的70后80后演变为80后,甚至是90后成为了主体。他们在选购家居产品的过程,从过去的更多地趋向于产品功能,到现在的更多地是去选择一种生活方式。所以,不同的产品组合形成的不同的生活方式,对他们来说可能是最更加关键的,这是第一。

第二,我们已经坚持了8年的原态系列产品的引领,原态系列产品跟我们今年上半年的健康主题也有非常强的关联。因此,基于这个契机,我们的品牌也正好做一次升级。此外,因为疫情的影响,很多的营销方式也发生了变化,包括跟消费者沟通的方式。新的营销方式、新的消费审美以及新的生活方式叠加在一起,就促成了我们这一次的品牌新升级。

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南都:这次品牌的新主张是“原生态生活潮我看”,请问怎么理解?这一新主张是主要是传给传递给行业和消费者什么样的信息?

库腾:其实新主张里面有三个关键词,第一个就是“原态”,好莱客的原态的产品,原态的潮流和原态的生活方式,健康的引领;第二个是“生活”,我们会更加关注产品以及最终组成的生活方式,给予消费者如何的呈现和满足;最后一个是“潮”,有了原态,有了生活,其实我们还希望以更加新潮的更加年轻的更加活泼的方式跟消费者沟通,包括我们的视觉,包括我们的营销活动,包括我们跟消费者沟通的渠道,包括我们的产品设计都在变潮。

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南都:原生态生活潮我看新主张,环保品质成为重要的品牌发展的支撑点,在未来,好莱客的原态王牌产品将如何更好地为消费者带来健康新体验?

库腾:原态系列是我们好莱客从2012年发布的产品,推出以来一直在市场上都非常的热销,也受到了消费者的一致好评。如今环保和健康已经成为了好莱客的重要标签之一。

接下来,我们会继续坚持对于“原态”这一IP的夯实,首先是产品不断地升级,从过去的原态定制变成现在的原态大家居,所有的产品都是原态系列的。第二,从过去的不释放甲醛到现在的主动去吸附和分解空气中的游离的甲醛,还有杀菌消毒的作用,对整个家居空间主动地进行净化,未来还会在这一方面的技术上面努力去开拓和推进。第三,联合了新阳光慈善基金成立好莱客专项基金,去帮助受到甲醛伤害的儿童,也会举办相关活动,进一步唤醒更多的社会大众对于家居空间环境污染的重视。第四,我们会联合多位设计大师,去共同打造基于不同城市不同家庭结构的生活样本。 

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采写:南都记者 周佩文 米春艳

编辑:周佩文

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