儿童节正在变成全民消费狂欢。6月1日，拼多多提供的儿童节消费数据显示，在六一儿童节到来前的15天里，购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%，其中，有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物。青少年群体已实现“自己动手，礼物自由”。数据显示，在统计周期内，独立支付购买包括盲盒、乐高、手办等礼物的00后用户同比增加了137%。

新电商平台拼多多发布的《儿童节十大热销商品榜》对5月16日至5月31日期间，平台涉及“六一”“儿童节”“六一礼物”等关键词商品的订单进行统计，最终“怀旧零食礼盒”“盲盒”“乐高”登上前三位。

结合六一儿童节前15天内“六一”“儿童节”“六一礼物”等关键词搜索点击结果及订单数据，拼多多平台总结出2020年六一儿童节礼物榜单。

成年人争过儿童节：怀旧零食、游戏机、校服

儿童节不再是小朋友们的专属节日，成年人似乎更热衷于过节。数据显示，搜索六一儿童节礼物的核心人群中，25~40岁之间的消费者占到了半数。过去15天时间里，他们在拼多多上高频搜索了怀旧零食、switch等产品。

不少商家迎合“成年人抢过儿童节”的趋势，推出专属单品。平台数据显示，不少食品类商家早早上架了针对成年人的“怀旧礼包”，包括了怀旧零食大礼包、怀旧游戏机、怀旧校服和T恤等。

其中，一款包装上印着“猪饲料”、实际上是怀旧零食集合的创意商品在短时间内销量增加557%。数据显示，这些商品大都并非自己食用，而是通过快递的方式分享给了朋友。

另一儿童节爆款是说switch游戏机。拼多多数据显示，百亿补贴中的switch从3月开始就迎来了明显增长。临近六一，随着618等活动的刺激下，switch再次迎来了一波增长潮。

四大名著等经典销量增幅超222%

18岁以下的未成年用户同样是六一消费的主力军。榜单显示，未成年消费者购买最多的商品是盲盒，其次则是乐高、动漫手办和周边等。

此外，儿童消费者自主购买的商品中，课外书占据了非常大的比例，尤其是以四大名著为代表的传统经典名著，在儿童节到来之前的15天时间里，增长幅度超过了222%。

青少年群体的消费趋势正在不断形成新的特征。五四前夕，中国青年报联合拼多多发布的《爱“拼”青年：00后网购画像报告》显示，手机数码、美妆个护、食品零食、服饰鞋包、运动装备是00后花销最多的五大类商品。其中，81.3%的手机数码订单与32.9%的美妆个护订单来自平台“百亿补贴”专区。

采写：南都记者 黄培

编辑：石力

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