六一节，你会给娃买啥礼物？大数据正在揭开家长及孩子们最新偏好。南都记者从京东、苏宁等平台获悉，在消费复苏的大背景下，今年6月1日当天，儿童礼物/用品已借大促“东风”猛增。

京东方面给到南都记者的数据显示，6月1日当天，其旗下京东超市母婴品类20分钟成交额同比增长200%，玩具乐器前5分钟成交额是去年同期的8倍，积木拼插成交额是去年同期的36倍，盲盒成交额是去年同期的27倍。

个护品类，儿童牙膏在京东平台2小时的成交额已超去年全天。冰淇淋品类成交额同比增长超8倍。

此外，疫情期间增长显著的童书品类，在此次618再次热卖。前京东10分钟的童书榜单中，《亲亲科学图书馆1-4辑（礼盒装共40册）是成交额和成交量双榜冠军，成交额是去年同期的31倍。同期，受复学复课的的带动，中小学教辅成交额同比增长高达212%。

与此同时，南都记者从苏宁方面获悉，公司旗下平台苏宁红孩子双线同比增长207.6%，从热搜品类方面，零辅食是热搜幅度最高的品类，增幅接近265%。玩具、奶粉与纸尿裤搜索量也显著提升。

苏宁方面相关负责人告诉南都记者，儿童节在平台上带动的消费可观，总体来看，玩具、婴幼儿配方奶粉以及婴幼儿产品销售火爆。从全国数据来看，积木类玩具深受消费者欢迎。

“而从区域来看，北京地区动漫周边玩具销量较高、上海‘喜爱’球类玩具，南京‘青睐’车类玩具，广深地区更喜爱儿童自行车。”上述负责人还表示，苏宁方面除了在线上发力外，今年儿童节还在全国举办200多场游乐活动。

南都记者留意到，除了围绕儿童的消费增长显著外，“大孩子”的消费力也不容小觑。苏宁平台上“618”首日前12小时“战报”显示，平台游戏本和家用游戏机销售分别增长230%和390%，配套打游戏的鼠标、键盘销售增长可观。

有鉴于零辅食往往已成了今年儿童节线上消费的“热搜榜”，南都记者专门于六一节当日在热点站站队上发起了儿童零食专项调查。想看大家是如何选择的，赶紧来投票吧！

统筹：南都记者 马建忠

采写：南都记者 马建忠 贝贝 钱小莉

编辑：马建忠

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