“618”首日销售井喷 吃喝及健康产品最受欢迎

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原创2020-06-03 06:33

      疫情无法阻挡中国消费市场成长动能。“618”首日零点刚过,海量消费者涌入线上销售平台。

      南都记者留意到,作为后疫情时代首场全民购物盛宴,各大电商都是火力全开,以史上最大优惠力度为突破点,以最大限度满足消费者需求。其中,南都记者通过梳理数据发现,健康类、食品酒水类以及美妆等领域,消费者的购买力更为显著。

      依照政府工作报告,促进形成强大国内市场,持续释放内需潜力已成为今年的重要工作之一。

疫情过后市民“恶补”健康

      南都记者据国家统计局数据显示,2020年1至4月,全国中西药品类零售额为1600多亿元,同比增长4.3%。尤其可见,在疫情下市民对健康方面也尤为注重。

      国内医药电商在“618”开售首日的表现,也在凸显疫情过后市民“恶补”健康的决心。

      昨日,阿里健康方面告诉南都记者,618当天,天猫医药开场仅6分钟,销售额破亿;10小时6分钟,成交额超去年全天。在具体品类上,南都记者留意到,常备OTC药品成交额同比增长127%。值得注意的是,口罩仍然是“刚需”,天猫医用口罩开场10分钟成交额同比增长达到100倍。为了提高免疫力,以维C泡腾片为代表的保健品也维持了较高增长,开场10分钟成交同比增长109%。

      与此同时,南都记者留意到,阿里健康天猫疫苗行业,开场仅6分钟销售额超过去年全天,开场7小时销售额即超过去年618全期。

      京东方面则向南都记者表示,随着国民健康管理观念的升级,健康类消费成为京东618的又一强势亮点,开场10分钟,京东大药房成交额同比增长10倍。6月1日第一小时,营养保健成交额同比增长200%。具体品牌方面,开场40分钟,汤臣倍健成交额同比增长300%,雀巢健康科学成交金额同比增长5倍。

      南都记者还留意到,京东健康开场半小时,在线问诊单量同比去年增长6倍。开场10分钟,疫苗预约成交额同比增长19倍,口腔齿科服务成交额同比增长9倍。

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食品酒水销售仍然“火爆”

     除了健康消费受到市民关注外,食品和酒水等消费品是市民的“刚需”。

     “稳就业、保民生、促消费”,活跃“夜经济”与“地摊经济”,餐饮恢复近9成,消费信心加速回归,消费品动销加速改善。以食品领域中的酒水为例,虽然1至4月营收利润双降,但经过疫情后,相关指数正在复苏。

     同样的,食品和酒水是历年来“618大促”被选购的“主力”。南都记者发现,线上平台对食品、酒水消费依然“火爆”。

      苏宁易购方面相关负责人告诉南都记者,在消费者的火爆需求下,苏宁百货订单量同比增长127%,苏宁超市订单量同比增长139%。“快消百货是苏宁零售的战略突破点,5月以来,苏宁与多家快消头部品牌高层进行密集互访,并达成合作共识。”该负责人说。

      同样销售力“可见一斑”的还有京东。京东超市618前10分钟成交额同比增长超300%,其中,干货食品品类一小时的成交额是去年同期的6倍,开场10分钟食用油卖出1000吨,粮油品类开场10分钟成交额是去年同期20倍。酒水1分钟的整体成交额同比增长400%。其中南都记者还发现,价格相对较高的酒水类产品遭遇消费者“疯抢”。例如茅台品牌系列酒,5分钟成交额是去年同期的118倍。

      对比上述两平台,天猫则更倾向于与部分餐饮品牌进行合作销售。根据天猫方面提供给南都记者的数据显示,6月1日当天,天猫私房菜成交同比增长2.8倍。海底捞、信良记及西贝等餐饮商家在该平台上专门推出半成品菜。另外自热米饭和云南过桥米线,首小时成交是去年的10倍以上。

美妆奢侈品销售增量大

      在满足健康与饮食的购物需求之上,精神消费依然是市民所关注的部分。南都记者从苏宁方面了解到,“618”首日12小时,该平台70英寸及以上大屏电视销量同比增长360%,风扇销售额同比增长280%。美的、格力、奥克斯则位列空调品牌销售额前三。

      南都记者发现,消费者在618相关平台上美妆消费不容“小觑”,这也是实体经济复苏的一个侧面体现。在天猫平台上,多个知名美妆品牌受到消费者追捧,如欧莱雅、雅诗兰黛及资生堂等已进入成交额“亿元俱乐部”。

      京东平台方面,SK-II、兰蔻等前10分钟成交额超去年全天;跨境美妆前10分钟同比增长1400%,雪花秀、娇韵诗、资生堂前10分钟成交金额超去年全天。南都记者还发现,京东上的奢侈品第1小时实现400%的增长,完成去年全天销售。

采写:南都记者 马建忠 钱小莉 贝贝

编辑:陈珊

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