T恤短袖作为夏天的快消品，是商圈经济中的爆款。面对疫情中美国小微企业的经营困局，Merch Aid正用原创设计T恤衫帮助他们转型线上。

据《哥谭人报》报道，一家位于休斯敦的小商店PunjabiDeli经常为出租车司机提供6美元的饭菜，受疫情影响，他们无法正常营业却仍需支付高昂的租金费用，尽管商店店主表示自己尚可负担一个月以上的停工产生的金额，但他已经无力支付员工的薪水了。

在这种情况下，店主却不愿接受慈善类的资助，店主的儿子辛格表示：“很多人都建议我们在GoFundMe上创建受捐项目，但对我们来讲这涉及到了一些文化观念”，辛格解释说，“我并不想用‘自尊’这个词，但是从我们的文化来看，我们认为自己并不值得被捐款或者慈善资助，这会让我们感到有点不好意思。”

在疫情的大环境下，美国的商铺正处于这样的尴尬境地，新冠肺炎疫情给经济市场带来了巨大的冲击和损失。

将受疫情影响的商铺及相关商品纳为设计元素，这是Merch Aid商业援助计划。

为了挽救德州奥斯汀的小型企业，重新为当地经济和社区注入活力，R/GA创意广告公司资深文案ChloeSaintlian与创意副总监Zack Roif和Matt Woodward發起了Merch Aid商业援助计划：

将成熟的艺术家和设计师与当地小型企业联系起来，打造与产品有关的原创设计，并将它们放在定价25美元的T恤和20美元的托特包上，然后将其在MerchAid网站上出售，所有收益都将返还给企业，从而产生新的收入流，以支付管理费用和员工费用。 

目前该网站已促成多个设计师与当地企业的合作，如黛比·米尔曼与阿斯托里亚书商、尼古拉斯·海勒与阿斯特广场发型师、哈米什·史密斯与Harlem Doggie日间水疗中心 、萨拉·梅多斯与小桶与灯笼釀造公司、伊利亚·米尔斯坦与新锦兴、帕特里克·埃德尔与灯塔等等。

“很多社区小店并不太注重社交媒体的传播，甚至它们都没有开通自己的账号。我们想要帮它们从线下走到线上。”罗夫在接受采访时曾指出。

令人惊喜的是，当MerchAid在Instagram上发布产品样式时，它以独特时尚的外观和深远重大的意义吸引了人们的广泛关注。

由艺术家Gabrielle Lamontagne设计的限量贝果T恤一经发售便被抢购一空。在MerchAid商业援助计划的第一轮筹集中，就获得了超过40000美元的收益，这些收益已经100%流向相关的当地企业，帮助他们在疫情环境中健康发展。

R / GA的资深文案Chloe Saintilan表示“我认为最令人惊喜的是，不仅仅是当地人在购买这些产品，到处的人们都想帮助这些商家度过难关，并且参与到穿着这些商品的乐趣中。就像全国各地的人们都来购买HarlemDoggie日间水疗中心的T恤一样，显然之前从未发生这样的情况。”

综合媒体报道，在美国，小型企业工作占据所有工作的50%，小型企业的创收占据全部经济活动的44%，由此可见美国小型企业的重要性。在这场人们始料未及的疫情浩劫中，全美小型企业受到的影响是不可估量的，太多商铺因此倒闭，而Merch Aid项目的提出正以一种易被人接受的方式对他们进行援助。

近日，MerchAid官网开始在除了商业援助小型企业的其他领域做出贡献。MerchAid建立的初衷就是通过连接社区来支持有需要的人们，基于“弗洛伊德事件”的影响，全美又掀起反种族歧视的浪潮，MerchAid也希望能够为黑人社区发声，他们将发布一星期由黑人艺术家设计的商品，并将筹得的资金全部捐给支持黑人社区的组织，以期帮助更多的黑人好好生活、免遭歧视。

对于这样的模式，有媒体报道指出，MerchAid的业务是由R/GA团队选择的，他们未来的合作将从原有的内部建议和公众建议电子邮件中抽出，企业或创意者都可以申请参与该项目。最重要的是，资金是提供给企业主的，而这个项目也是艺术家、设计师和有爱的当地人之间的庆祝性合作。

编辑：任先博

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任先博

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南方都市报记者