广东一直是中国服装批发的核心地带，服装生产有很雄厚的根基，珠三角整个服饰产业链，无论从批发市场、面料市场，服装加工厂、以及铺料制作工厂等等，都非常成熟完整。但随着杭派女装和闽派男装的品牌大发展，广东服装品牌的优势地位在弱化。那么未来如何利大湾区的政策优势，打造广东更有影响力的时尚产业呢？

我们请来了陈镇雄（广东红八方集团董事长，广州市政协委员，广州市工商联常委，粤港澳大湾区促进会监事长，广东省潮商会常务副会长），聊聊广东时尚产业机遇在哪里？

南都：这么多年珠三角一直是中国服饰最重要的生产基地。但服饰品牌的影响力却不如长三角，你觉得这是什么原因呢？如何打造广东更有影响力的时尚产业呢？

陈镇雄：民间以前有个说法“江浙手艺巧、广东款式新”，广东曾经是中国服装批发的核心地带，服装生产有很雄厚的根基，我们集团一开始就是从服装批发开始。如今珠三角整个服饰产业链，无论从批发市场、面料市场，服装加工厂、以及铺料制作工厂等等，都非常成熟完整。但随着杭派女装和闽派男装的品牌大发展，广东服装品牌的优势地位在弱化，可以说我们错失了扩大品牌影响力的时机。因为品牌的打造是需要沉淀，需要创始人有经营的耐力，而广东的赚钱机会多，一些服装品牌的创始人也就没有在品牌塑造、传播、沉淀等方面进行长期耕耘。广东服饰企业缺乏的是品牌长期耕耘的决心。在长三角服装产业的迅速崛起中，广东服饰产业意识到了这一点，我认为首先是供应链要升级，以时尚化为突破点，生产动能从“体力驱动”到创新驱动，加强数字化信息建设；第二是营销升级，以体验化为突破点，依托新媒体渠道与湾区网红资源。第三是管理服务要升级，以高效能为突破点，实现政府、企业、协会三方共同推进品牌的深耕经营。

广东服饰企业需要的是品牌长期耕耘的决心。（图为2019粤港澳时尚盛典现场时装秀）

南都：目前国家非常重视大湾区的发展，你认为对于大湾区的时尚产业应该如何把屋这个机遇？

陈镇雄：央行等部委加大了金融支持，这对大湾区时尚产业提供了非常有力的资金支撑和金融政策扶持，这让有志塑造著名品牌的时尚企业有了机会，也有了信心，去大力发展业务，能立足长远去培育品牌。例如我们的“北欧时刻”品牌，我们有情怀更有信心立足湾区向全国乃至全世界大力发展。同时，湾区的中心城市广州、深圳依托着强大商贸中心、交通枢纽功能，以及扎实的产业基础和人才资源，抓住机遇，可以向外引进更多的时尚企业在广东设立总部。此外，香港和澳门在时尚领域一直保持着前沿趋势，也有浓厚的国际时尚文化底蕴。如果我们大湾区的时尚产业能把产业链优势、互联网优势、国际思维相融合，加上国家金融政策的支持、时尚产业创新的支持、科技网络的支持，我认为大湾区时尚产业依旧拥有充实的前景和无限的机会。

如果大湾区的时尚产业能把产业链优势、互联网优势、国际思维相融合，加上国家金融政策的支持、时尚产业创新的支持、科技网络的支持，大湾区时尚产业将拥有充实的前景和无限的机会。（图为2019粤港澳时尚盛典现场时装秀）

南都：你如何看待目前国内品牌收购国际大牌的举动？这样的收购对中国的服饰品牌国际化会怎样的影响？

陈镇雄：收购品牌可以增加自身影响力，也可用多品牌战略来分摊风险，中国企业现在也都有钱了，李宁、特步都有收购过新品牌。花钱买并不是难事，难点在于“怎么运营”？因此，收购国外品牌，应是吸收国外强大的时尚趋势文化，时尚创造力，以及国外品牌对品牌文化的沉淀等经验。我司设立战略发展部，对应商业收购，并购也有针对性研究，如安踏收购FILA的案例讨论中，他们运营的成功之处是在于它背后的集团管控设置，集团把生产、职能、电商、零售几大功能放在后台集成化，形成专业力量支持各品牌运营，这样各品牌资源更高效共享。

未来主力消费人群将会更加“自我且多元”，需要商家能够满足其在风格、品类以及理念上，做到满足“一站式”需求。（图为2019粤港澳时尚盛典现场时装秀）

南都：对于经营时尚产业多年的红八方集团，为什么想创立一个北欧风格的品牌呢？

陈镇雄：我们集团多年来以来，无论是做批发、代理，再走上创立品牌之路，我们一直不断总结和调研，包括市场数据的搜集，再加上我们会思考将来我们在中国，或是国际舞台能给消费者带来什么样的，体现独特风格的时尚。很多数据让我们注意到，主力消费人群将会更加“自我且多元”，需要商家能够满足其在风格、品类以及理念上的“一站式”需求，从服饰到家品，涵盖居家生活格调所需。所以，差异化和消费体验才是未来可持续健康发展的正途。北欧的风格简单又经典，受众群体非常大，我们希望把瑞典的创意、设计带到中国，北欧简约的设计风格，是一种可持续的经典。

南都：北欧风这些年比较流行，那么你是如何待时尚领域中潮流的影响和品牌风格的延续呢？

陈镇雄：北欧风最有影响力的品牌是宜家家居，这个品牌至今已经存在70多年的历史。我认为在设计方面如果固定某一款设计，也许会过时，但是对于风格来说，是不断地去创新、不断地去延伸的设计的概念。我认为这种简约、经典、舒适、环保、自然的风格，它更具有持续性。其实北欧风格只是一个类别，我们看到受欢迎的也有中国风、意大利风、美国风等等，所以风格与潮流并不违和，我们要做的是如何精准地体现这种设计风格的精粹，重要的如何与目标消费者达成共识，如何捉住市场份额，在设计方面去做一些消费者需求和我们想表达的产品给到消费者，这应该是能坚持做到的。

珠三角不仅在服饰方面有强大的生产能力，还有家居用品方面也是全国最重要的生产基地。

南都：你认为立足大湾区，创建一个从服饰到家品全系列的原创品牌，底气是什么？

陈镇雄：我们集团做时尚产业多年，北欧时刻是红八方集团的其中一个品牌，这个品牌涉及的其他产品链条比其他时尚产业复杂很多，也是我们集团时尚产业比较重要的一环。所以要各方的资源整合才有办法，把北欧的生活方式带给消费者，因为它不单单是独立产品，而是多链条的结合。我们看重珠三角不仅在服饰方面有强大的生产能力，还有家居用品方面也是全国最重要的生产基地，应该说建立全系列商品线得益于大湾区强大的制造业，而强大的制造业有利于企业资源整合，让企业更强大。

编辑：郑海虹