广州将于今晚（6月12日）举办“Young城Yeah市”首届夜间消费节，提供多样化、个性化的消费服务，消费者可在珠江琶醍、天河路商圈、北京路商圈等15个夜间消费集聚区“夜蒲”，夜间生活进一步丰富。

公众夜间消费习惯如何？南都民调中心广州消费监测榜课题组于6月9日至12日就此发起网络调查，截至6月12日15时许，共有1148位受访者参与此次调查。调查结果显示，超六成受访者有夜间消费习惯，近四成受访者每周晚上消费1-2次，美食餐饮活动是超七成受访者主要的夜间活动，放松身心、满足社交需求是受访者喜欢夜间消费的主要原因；近七成受访者希望广州发展夜经济时要加强夜间消费商圈管理，保障民众的出行安全。

超六成受访者有夜间消费习惯，近四成人一周内夜间消费1-2次

本次调查中，超六成受访者表示有夜间消费习惯。在这些受访者看来，一是白天工作较忙，夜晚才有时间消费；二是有些受访者属于“夜猫子”，经常熬夜，也养成了夜间消费习惯；再就是夜间消费有利于丰富夜晚的休闲生活，放松身心，同时也是人们精神文化生活丰富的体现。

由此可见，夜间消费已成为不少民众生活中较为重要的部分，城市夜经济蕴含巨大的消费潜力。问及受访网友每周夜间消费次数时，56.2%的受访者表示每周晚上会有消费。其中39.7%的受访者每周晚上消费1-2次，每周夜间消费3-4次的受访者占15.1%，仅1.4%的受访者每周夜间消费5次以上。不过，也有28.8%的消费者夜间消费频率不高，一个月1-2次左右。

近五成受访者夜间消费集中在晚上8时-11时，美食餐饮是夜间主要活动

调查发现，超七成受访者夜间消费的时间段主要集中在上半夜。其中，46.6%的受访者更倾向于在晚上8时-11时消费，选择在晚上6时-8时消费的受访者则占27.4%，更愿意在晚上11时后消费的受访者不足两成。研究员了解到，当前广州不少商户每天会在晚上10时许后就陆续关门休息。美食街惠福东路不少商家表示，北京路商圈晚上10时许后人流就开始大幅减少，因此他们大多会在晚上10时许后就闭店休息，最晚是凌晨0点。

“夜猫子”通常在夜间进行哪些消费活动？结果显示，美食餐饮是许多受访者的最佳选择，占比74%；其次是购物商场/便利店、影院/剧院/演唱会、KTV/酒吧，分别占比47.9%、39.7%、24.7%；选择在夜间美容美发、逛书店、夜游的受访者也不在少数，分别占比13.7%、12.3%、8.2%；还有部分受访网友喜欢夜间去健身房、体育馆、景区、游乐园、棋牌室和参加培训提升自己等。这也表明，夜经济业态逐渐丰富。随着公众消费需求的不断升级，夜经济已经不单是餐饮、购物等消费活动由白天向夜晚的延伸，演艺体验、夜游等新业态也开始出现并走向成熟。

八成受访者每次夜间消费低于300元，放松身心是主要目的

从调查结果来看，公众夜间消费潜力不俗，九成受访者反映自己每次夜间活动都会消费。八成受访者每次夜间消费金额在300元以下，其中42.5%的受访者每次夜间消费100-300元，低于100元的受访者占38.4%。仅有一成受访者每次夜间消费会高于500元。

谈及喜欢夜间消费的原因，相信夜间消费可以放松身心、缓解工作疲劳的受访者最多，占比58.9%；53.4%的受访者认为夜间消费可以满足社交需求；41.1%的受访网友反映，由于白天工作学习较为忙碌，而夜晚时间空余，因此更倾向于在夜间消费；还有30.1%的受访者指出，夜间消费可充实自己，更加丰富自己的精神文化生活。

超七成人认为广州夜间消费节能刺激消费增长，但宣传力度有待加强

6月12日，广州将举办2020“Young城Yeah市”夜间消费节启动仪式。届时，广州市包括天河路商圈、北京路商圈、上下九路商圈、琶醍啤酒文化创意艺术区、万达广场、融创文旅城等30多个商圈、城市综合体、文旅场所单位将成立夜间消费联盟，各夜间消费联盟倡议单位将同步开展夜间促消费活动超200场。

对此，不少受访者表示出积极的态度。75.3%的消费者认为夜间消费节能够带动消费增长，驱动城市经济发展；69.9%的受访者认为夜间消费节有利于进一步焕发夜间经济的消费活力；68.5%的消费者表示夜间消费节可以提供多样化服务，丰富居民的休闲生活；认为夜间消费节有利于工作打造年轻化、品质化、个性化的夜间消费城市品牌的受访者占57.5%，还有54.8%反映夜间消费节将进一步有效整合各大商圈、综合体、文旅场所资源。

不过，广州夜间消费节还有待进一步的宣传和推广，当前仍有不少商家和公众对此知晓度较低。6月10日-11日，研究员走访珠江琶醍、越秀北京路商圈、天河路商圈了解情况，走访发现，无论是公众还是商圈内的商铺，对于广州举办夜间消费节的消息知晓程度不高，不少人表示自己不知道如何参与该活动。问及商家6月12日夜间消费活动时，仅有珠江琶醍一家酒吧表示有参与并推出优惠活动，但活动具体形式还有待确定。

近七成受访者希望广州加强夜间消费集聚区管理，保障出行安全

问及广州哪些方面有待提升时，均有七成受访者建议广州方面延长公交地铁的运营时间、提高夜间出行安全保障水平，以及加强夜间消费聚集区管理避免扰民；56.2%的受访者指出广州要完善夜间道路和灯光设施，53.4%的受访者认为广州发展夜间经济，需要提供多样化、个性化高质量的商品和服务，还有50.7%的人希望夜间消费商圈要增加停车位，避免公众外出停车难的尴尬情况。

“夜蒲”去哪里？戳广州城市生活地图，查找“夜广州”地点

广州市商务局已于去年9月发布了《广州夜间消费地图》，北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等15个消费集聚区成为“夜广州”消费地标。为了方便市民游客快速查找身边最近的“夜蒲”好去处，广州城市生活地图已经将相关数据全部上线。市民只需打开城市生活地图，点击夜间消费商圈主题，即可浏览广州各区的夜间经济集聚区的位置、发展简介、特色商业、餐饮名店等信息。

除了广州夜间消费商圈外，广州城市生活地图还上线了市内各个公园景区、历史文化街区、非物质文化遗产等数据，无论日间出游还是夜间消费，只需打开地图，城中各类好去处均尽在掌握。

戳我进入：广州城市生活地图

广州消费监测榜第57期

项目出品：南都民调中心

项目监制：谢斌 张纯

项目主持：南都研究员 谢小清

项目执行：南都研究员 谢小清 蔡正广 李伟锋 麦仝历 涂长芳 实习生 宋晓倩 林海澜

广州城市生活地图

内容运营：李伟锋

技术运营：周炳文 谢锦恒 丁淳浩

美术设计：吴俊泽

数据采集：实习生 张榆浛

编辑：文轶然

本文作者

张纯

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南方都市报记者

谢小清

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南方都市报记者

李伟锋

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南方都市报记者