日前，深圳购物节启动仪式在天虹商场举行。

南都讯 记者陈盈珊  6月16日，“深圳购物节¬¬——腾讯专场”活动启动仪式在天虹商场举行。作为“深圳购物节”首场重要活动，现场发布了“深圳购物节”的官方小程序，市民只要登录小程序观看直播，就可以参与领取超过20亿元的商家消费券。这次领取的消费券，可以在全市使用。当中，腾讯提供超20亿元的流量资源赋能商家，撬动企业投入超过20亿元的优惠资源。

3月启动“2020深圳线上购物节”，6月年中启动联通线上线下的“深圳购物节”，深圳消费复苏力进一步加码。“目前来看，线上复苏已经很好了，现在关注点就是线上带动线下复苏”，腾讯政府合作中心总经理辛建华表示。截至6月15日，深圳市各区通过腾讯微信渠道发放的消费券已带动交易总额超21亿元，整体杠杆率超15倍。

联合百余名知名商家，20亿消费券空降微信小程序

此次“深圳购物节¬¬腾讯专场”活动时间从6月持续到7月，期间丰富多样的商家直播购物专场将陆续登台，由深圳重点企业及微信支付各行业TOP商家领衔，提供“吃、住、行、游、购、娱”全链条的高品质消费服务，为深圳市乃至全国观众带来为期一个月、不间断的线上购物体验。

为了惠及广大市民，微信支付联合深圳市商务局搭建“深圳购物节”微信小程序，并联合百余名知名商家如天虹、茂业、喜茶、优衣库、华润等，覆盖零售、餐饮、时尚、酒旅、电商、本地生活、文化等各个方面，带来价值超20亿元的商家及银行消费券。

深圳市商务局流通市场处处长黄韦华介绍，“深圳购物节”系列促消费活动将通过“线上+线下”的方式开展，按照“政府搭台、企业投入、平台补贴”的原则，结合腾讯、阿里、京东、美团等各大平台的资源，帮助企业将线上流量变现为线下交易。“在全力宣传推广深圳制造、深圳品牌、深圳设计、深圳服务的同时，通过组织企业推出大力度的商品折扣”。

目前，微信支付行业运营团队联合支付服务商及各大银行机构，针对各行业头部商家进行为期1个月的招商，具有微信支付商户号的深圳实体门店商户、小程序电商，只要已开发上架小程序直播并有直播记录、微信支付笔数大于1000笔，即可自主报名参与活动。

线下复苏呈两极分化，还有发展空间

政府、头部线上企业、行业、商家，为市场复苏加码。值得注意的是，在此次“深圳购物节¬¬——腾讯专场”中，微信支付将利用自身线上线下的消费生态能力，提供超20亿元的流量资源。

在深圳市零售商业行业协会执行副会长黄君看来，今年疫后复苏意义重大，相较于实体线下，线上消费的复苏来得更早、更快，线上带动线下实体一起玩，本身也是社会责任的一种体现。“目前，商家是愿意提供福利、提供补贴，但消费券的发放关键是触达面的问题，流量越大，触达越广”，黄君表示。

据了解，全城各大商圈联动各知名品牌商家将以线上与线下相结合的形式，让利超20亿优惠福利，打造全城年中消费季。其中，天虹股份以618炫父节为主题，举办超级嗨粉节、端午节和美食嘉年华活动；卓越INTOWN举办618大抢节及“8适一夏”八周年庆活动；益田假日广场举办大型年中庆，开展多品类多业态让利优惠活动；壹方城开展“不集合行动”，打造趣味市集；龙城万科里“101青春季”，打造龙岗首个彩虹雨伞街场景，联合创作歌手发起“101音乐大本营”。

从各区政府发放消费券，到全市可用的商家消费券，都采取了电子派发的形式。相较于境外其它地区传统的派发现金的促经济复苏的模式，电子消费券的派发也体现了中国科技的硬实力。“为什么要发现金？其实主要是因为电子派券和电子账单核销，这些都需要全链条、大范围的数字支持。这本身就是门槛。”业内人士点评。电子券的发放和核销需要数字技术与海量商户及消费人群作为支撑，相比于现金发放可以更好拉动线下消费，有效解决公平性、效率性的问题。

消费券层层下，对消费复苏的拉动如何呢？今年3月以来，微信支付已助力罗湖、福田、龙华、光明、宝安、南山、龙岗、坪山等多个深圳辖区发放消费券，按下了深圳消费市场复苏的“快进键”。截至6月15日，深圳市各区通过腾讯微信渠道发放的消费券已带动交易总额超21亿元，整体杠杆率超15倍，其中罗湖区杠杆率达20倍。整体杠杆率15倍，相当于每给一位深圳市民派发50元，可以拉动当天共计750元的总消费。

“目前线上消费的复苏是百分百恢复，线下复苏的整体情况差不多有去年年底的水平。但整体向好的情况下，也能看得到线下两极分化的情况。比如，好的商圈购物中心能够恢复到八成往年同期水平，而差的挚友去年的两三成。这说明还有很大可以发展可以作为的空间”，期间代表协会组织全市百大商圈积极参与及投入，深圳市零售商业行业协会执行副会长黄君总结道。

知多D:

如何领取商家优惠?

在深圳的用户可通过微信朋友圈广告、社群分享、线上电商小程序及线下商家海报等入口进入“深圳购物节”微信小程序预约并观看商家直播，还可点击“领取商家优惠”跳转到“微信支付商家消费券”小程序领券。点击“领取”后，商家消费券会自动放入微信卡券中，当用户前往指定商家的深圳市内线下门店 ，使用微信支付付款，即可自动核销享受优惠。 

编辑：柴华

本文作者

陈盈珊

7423W

南方都市报记者

柴华

4.9亿

南方都市报编辑