“618”激战过后，各大电商平台纷纷公布亮眼战报。数据显示，天猫“618”期间累计下单金额为6982亿元，依旧稳坐电商龙头。

值得关注的是，天猫数据显示，广东人“剁手”最多，为“618”成交额最高的省份，其中深圳、广州在成交额top10城市中分别位列第三、第四。

广州人最爱买服装、空调、护肤品

据阿里巴巴公布的数据，今年天猫“618”期间，成交额top10省市为：广东、浙江、江苏、上海、山东、河南、四川、北京、福建、湖北。

而在最能买城市top十排行榜中，深圳和广州分别位列第三和第四。除了北上广深外，不少新一线城市挤进了成交额top10城市的行列，包括杭州、成都、重庆、苏州、南京、武汉。

天猫数据显示，今年618期间，广州人最愿意花钱的top5品类包括T恤、连衣裙、空调、面部精华、面部护理套装。此外，今年广州人购买金额增速最快的品类为针织衫、口腔检查护理、三明治机、按摩器材、酒店客栈套餐。

平台结盟“团战”618

“天猫618理想生活狂欢季”从2017年6月首次推出，进入到第4年，已成为双11之外，品牌商家最大的增长机会。此前阿里巴巴集团副总裁、天猫“618”负责人家洛曾表示，今年天猫618堪称最大折扣的一次“618”，阿里拿出了超越去年双11的力度来推动。

这也意味着今年618的竞争格局空前激烈，除了天猫、京东、苏宁等老面孔外，拼多多亦首次加入“618”战局。此外未完成交易完整闭环的抖音、快手也没有放弃机会，另辟蹊径分别打造“618”直播秒杀狂欢节和“616”购物品质节。

京东6月18日凌晨公布“618”全球年中购物节累计下单金额达2692亿元，创下新纪录。苏宁宣布6月18日开局1小时内全渠道销售增长132%，订单数增长136%，零售云销售额同比增长431%。而赛场新选手拼多多公布的数据显示，从5月25日正式启动到6月18日中午12点，平台订单量较去年同期已增长119%。此外快手“616”购物品质节中，6月16日当天包括快手电商代言人张雨绮、主持人华少以及快手主播辛巴等均开播卖货，实际支付金额14.2亿，张雨绮首秀成绩2.23亿。

值得关注的是，南都记者观察到，在618这场年中比拼中，上述平台之间不再各自为战，而是纷纷选择盟友开启“团战”。

其中快手联手京东启动“双百亿补贴”，针对在快手直接销售的京东自营商品。5月份刚刚入局直播电商赛道的百度同样选择与京东结盟，南都记者了解到，在618期间百度与京东达成战略合作，在 618频道接入京东商品池的供应链、物流和售后体系。

此外，除了天猫这一“老盟友”之外，抖音和苏宁易购在此次618期间达成深度合作，宣布投入亿级曝光和价值千万流量发起“618”直播秒杀狂欢节。

采写：南都记者 马宁宁 实习生 林文琪

编辑：甄芹