微博热搜回归1小时,前十有7条广告;回归5天,明星八卦占三成

南方都市报 • 南都指数
原创2020-06-23 17:59

在经过约谈和为期一周的停更整改后,6月17日15时,微博热搜回归。连续几天来,热搜榜上,除了“掀起巨浪”的30位姐姐,还有什么?相比停摆前有哪些改变?南都大数据研究院采集了5天来的1000多条热搜数据,给你分析分析都有哪些“瓜”。

热搜回归一小时,前10条中7条是广告

作为上网冲浪的“吃瓜”一线,回归后的热搜有时事、娱乐,营销广告也不少。南都大数据研究院采集的即时数据显示,6月17日15时至16时,即热搜开放后一小时内,就有约65条话题冲上热榜。微博热搜回归当天正好是618电商大促前夕,按照微博话题“热度值”对热搜回归一小时内的话题进行排名,前7条都是618相关的广告,热度最高是苏宁易购的广告“超级买手带你抄底”,还有些“深藏不露”的营销话题,如“张沫凡一张嘴就是老江湖”“开门见青空”。

前10条热搜中,仅最后3条与近期新闻热点有关,分别是“31省区市新增确诊44例”“涉事教师承认曾掌掴坠楼小学生”和“2020高考倒计时20天”。

热搜开放后1小时热度.png进一步查看这10条热搜的即时阅读量和讨论量,排名第十的“2020高考倒计时20天”的阅读量、讨论量分别为4000多万和1万,而热搜第一“超级买手带你抄底”仅有100多万阅读量和139的讨论量,前者的阅读量是后者的28倍多。另外还发现,其他两条非广告类热搜的阅读量也显著高于其他广告类热搜。

梳理发现,微博显示的话题“热度值”并不能代表话题本身真正的关注度。南都大数据研究院将微博回归一小时内的热搜话题,按照阅读量和讨论量重新排名,结果显示,微博热搜前十名平均阅读量为1亿3千万左右,而重新排名后的热搜前十名平均阅读量有近2亿,话题也呈现出多样性:中印边境冲突、世界防治荒漠化和干旱日、流浪猫鲍勃去世等都是人们广泛关注和讨论的话题。

热搜回归天,娱乐话题占近三成,疫情占比超一成

6月17日至21日,微博热搜重新开放的五天里,上过热搜榜的话题超过1000个,其中微博重开首日有157个热搜话题轮番上榜。

微博热搜类型.jpg

话题数量虽多,但网友关注的话题类型却十分集中。与明星相关的娱乐八卦热搜话题数量明显多于其他类型话题,占全部话题的比重约三成。其中明星行程最受大众关注,恰逢618大量明星集中参加了各大卫视618晚会,热搜恢复前5天出现了如“刘雨昕被激光笔照射”“张馨予张予曦 傻傻分不清楚”和“李荣浩 终于见到观众了”等明星参加晚会的热搜内容;同时,参加了如“乘风破浪的姐姐们”等热播综艺明星们,也承包了微博热搜的半壁江山。

此外,社会民生和疫情进展,这两类话题分别占比约为21.3%和13.7%。由于正值北京疫情突发,“北京不排除发病人数还会持续一定时间”“北京防疫再入战时状态”“新发地水产豆制品售卖区阳性标本较多”……5天内有超过20条北京疫情相关热搜,平均搜索量超过90万。

时事、企业相关单一话题持续关注度较高

话题综合关注度TOP10.png

注:进度条长短表示相关话题平均在榜时间长短,单位:分钟

南都大数据研究院对1000多条热搜内容进行梳理并去重,获得综合搜索量较高的10个话题。这些话题中,九成与娱乐相关,有的是某个事件的持续发酵衍生出来的相关话题,如艺人仝卓学籍造假风波后本人首度发文,相关所有话题平均在榜时长超过12个小时。

但从单一话题的持续关注度上来看,时事、企业等类型话题更胜一筹。单日在榜时间最长的前十个话题中虽有5个属于娱乐明星类话题,但网友持续讨论更久的却是年度重磅天象如“日环食”、时政热点“外交部回应印度抵制中国商品运动”、微信新功能“拍一拍”等。


出品:南都大数据研究院

研究员:李润泽子 张稆方

技术:郑文祥 

数据来源:公开资料

编辑:凌慧珊,袁炯贤,邹莹

2
对这篇文章有想法?跟我聊聊吧
南都新闻,未经授权不得转载。授权联系方式:
banquan@nandu.cc,020-87006626。